深挖腾讯春节消费报告:消费增长背后，商业支付交易占比快速攀升
2月11日，腾讯金融科技发布《2019年春节消费报告》，统计了春节前后用户通过微信支付和QQ钱包，在电商、商超、餐饮、娱乐、出行等场景的消费情况。
这是腾讯首次公布消费大数据--这些数据基于财付通的商业支付交易，不含红包等社交支付。
值得注意的是，这份报告本身透露了一个讯息:财付通的商业支付交易占比正在快速攀升，腾讯的支付业务越来越全面。
来自微信香港钱包的最新数据佐证了这一点。据腾讯金融科技公布，春节期间，香港用户到内地消费热情高涨，交易笔数达平时的2倍多。作为首家支持香港用户在内地使用的香港电子钱包，微信香港钱包目前已支持在内地近百万商户使用。
根据各家支付机构披露的2018年客户投诉及处理情况的公告，我们推算出财付通与支付宝在去年的支付交易总笔数分别为4600亿笔和1975亿笔;按照日均交易计算，财付通每日12亿笔，支付宝每日5亿笔。
腾讯在移动支付市场的成功，得益于将支付业务与社交业务深度融合，微信支付以及在此基础上的微信红包，在这场支付战争中发挥了决定性作用。
正因为如此，红包交易在财付通支付业务中的比重非常高。而提到微信支付，大多数人都会第一时间想到微信红包。
据微信官方发布的2019年春节数据报告，除夕到初五期间，共有8.23亿人收发微信红包，同比增长7.12%。
这股红包热潮还蔓延到了境外市场。数据显示，猪年春节(腊月二十三-正月初六)期间，微信香港钱包收发红包近100万个，微信马来钱包收发红包近200万个。
然而，在红包类交易占据绝对垄断地位的同时，财付通的非红包类交易同样表现出色。
据益普索最新公布的《2018第四季度第三方移动支付用户研究报告》，在线上消费类交易中，财付通基本与支付宝平分秋色;在线下消费类交易中，财付通更胜一筹。
具体来说，在线上消费类交易中，支付宝的交易金额和笔数份额分别为46%和43%，财付通分别为42%和46%。在线下消费类交易中，财付通的交易金额和笔数占比分别为49%和54%，并维持了对支付宝(占比分别为41%和39%)的领先优势。
平心而论，正是微信红包的深入人心，让人们往往忽略了财付通在商业支付领域的突飞猛进。
在早前披露的腾讯2018Q3财报中，腾讯提到:“包括微信支付、QQ钱包在内的腾讯移动支付，按月活跃账户及日活跃账户计，保持在中国移动支付市场的领先地位--日均交易量同比增长逾50%，其中线下日均商业支付交易量同比增长200%。”
在移动支付增速趋缓的背景下，财付通的商业支付依然实现了200%的增长，这很难不令蚂蚁金服倍感压力--毕竟，商业支付一直是支付宝的强项。
更进一步，商业支付交易占比的提升，亦是腾讯日渐增强的 to B 能力的体现。
与红包等社交支付不同，商业支付交易更离不开B端市场的拓展。在产业互联网概念高涨的当下，商业支付在腾讯整体战略中的角色将更令人瞩目。
去年10月底，马化腾在一份公开信中指出，伴随数字化进程，移动互联网的主战场，正在从上半场的消费互联网，向下半场的产业互联网方向发展。
在此背景下，连接了B端和C端的商业支付，很有可能成为腾讯从消费互联网迈向产业互联网的重要抓手。
仍以香港市场为例，在2018年，腾讯陆续和新鸿基地产、新世界集团、周大福珠宝集团达成合作，通过微信香港钱包为用户打造智慧生活。
2、附:春节消费报告图解
报告显示，用户在除夕前的一周消费呈明显递增趋势，主要用于置办年货等消费支出;而除夕至初五消费趋于平稳，与节前相比呈明显下降;初六因节后返程交通出行等需求增大而出现整体消费增长。
报告还显示了一些比较有趣的现象:
上海消费是北京的近四倍宿迁排名居全国第六
春节期间消费总额位居前十名的城市有上海市、北京市、深圳市、天津市、广州市、宿迁市、杭州市、成都市、重庆市、东莞市。
其中，上海人消费力最强，超越北京人的购买力位列第一，且是北京人消费的近4倍。
宿迁市、东莞市等城市则出人意料地排在了全国前十。
80后主力了50后享福了
春节期间，70、80、90后用户是主力消费人群，消费额占比近90%。
报告数据显示，80后最能“花”，占据2019年春节期间总消费的4成，成为消费的绝对主力人群.
有意思的是，数据还显示，00后在消费上已超越了50后，成为仅次于80后、70后、90后和60后的消费人群。
90后出行消费占比最高60、50后爱买年货
报告显示，90后最爱“玩”，90后交通出行成本占比最高，达到30.64%，主要用于机票、火车票、打车等消费。
60后、50后最顾家，他们最爱商超购物，一半以上的春节消费都用于商超消费，占比分别达到60.27%、50.81%。
90后成为境外消费绝对主力占比高达40.09%
随着交通出行方式多样化，越来越多的人选择利用春节假期外出旅游，境外旅游趋势一年比一年旺盛。而微信支付跨境业务已支持49个境外国家和地区的合规接入，支持16个币种的交易，为国人出行提供了巨大便利。
《2019年春节消费报告》显示，90后最热衷出境跨年，他们成为境外消费的绝对主力，支付笔数占比超4成，达到40.09%。
