多亏海外销售高涨，Under Armour逐步转亏为盈

海外市场正在帮助Under Armour止损。

2月12日，这家美国品牌发布2018财年第四季度财报。截至去年12月底的三个月内，全球销售额同比增长1.5%至13.9亿美元。净利润达420万美元，上年同期为亏损8790万美元，营收和利润双双超出分析师预期。

至此，2018财年，Under Armour全年销售额为51.9亿美元。相较于2017财年的49.8亿美元，这一数字增长约4.2%。全年亏损额则收窄至4630万美元，合每股亏损10美分。

财报发布后，公司股价在盘前交易中提升4.9%，随后部分涨幅被抹去。2019年至今，其股价累计上涨18%，过去12个月涨幅高达51%，但股价仍远低于2015年的历史高点。

第四季度，在北美本土市场，Under Armour销售额同比下降6%至9.65亿美元，这一核心市场占据总销售额的比例高达69%。

Wedbush Securities研报认为，Under Armour在本土市场将继续面临挑战，“要在北美重建品牌热度，还有很长的路要走，尤其零售市场的竞争程度高于两三年前，耐克、阿迪达斯、PUMA、Vans和Champion都表现强劲。”

相较之下，国际市场保持强劲，销售增长24%至3.95亿美元，美国品牌的海外营收占比正在持续提升。其中，亚洲、欧洲、中东和非洲等区域获得大幅增长，拉美地区的销售则较为疲弱。

随着国际市场的持续增长，Under Armour在2018年底的投资者大会上预计，到2023年，国际业务将占据整体销售额的40%左右。

2017年开始，Under Armour一直面临库存积压的困境，为此长期推出折扣促销产品。外界曾担心，居高不下的库存水平，会使其在中低端零售商进行更多降价活动，影响品牌形象和利润空间。

从最新情况来看，Under Armour的库存和利润压力都得到改善。

财报显示，第四季，折扣力度和采购成本有所下降，假日销售旺季期间，线上降价幅度较上年同期下降约10%至20%。由此，期内毛利率同比上升160个基点至45.1%，库存则下降12%，达到两年内的最低水平。

与此同时，Under Armour重申2019财年展望，预计全年每股收益在31至33美分之间，营收增幅介乎于3%至4%，但一季度营收预计持平或略有下降，低于此前预期的2%增幅。

公司首席执行官凯文·普兰克（Kevin Plank）表示对2018年业绩感到满意，“展望2019年，我们将加快创新议程，严格管理产品的上市流程，坚持以消费者为中心。”

据首席供应链官科林·布朗（Colin Browne）介绍，产品交货周期已经从22个月降至17个月，如今正在精简鞋款数量，专注于市场表现最佳的产品。

2018年底，英国金融时报报道称，凯文·普兰克表示，在运动休闲狂潮中摸索两年之后，Under Armour决定回归本源，将注意力重新放在自己擅长的功能性运动服饰上。

在近年狂热的运动时尚趋势影响下，Under Armour曾因此失去重心。尽管美国品牌努力跟随市场趋势，但生活品类的销售效果并不尽人意，专注运动功能产品或是更优选择。

（来源：界面新闻）