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多亏海外销售高涨,Under Armour逐步转亏为盈

文化娱乐

2019-02-13 14:42

海外市场正在帮助Under Armour止损。

2月12日,这家美国品牌发布2018财年第四季度财报。截至去年12月底的三个月内,全球销售额同比增长1.5%至13.9亿美元。净利润达420万美元,上年同期为亏损8790万美元,营收和利润双双超出分析师预期。

至此,2018财年,Under Armour全年销售额为51.9亿美元。相较于2017财年的49.8亿美元,这一数字增长约4.2%。全年亏损额则收窄至4630万美元,合每股亏损10美分。

财报发布后,公司股价在盘前交易中提升4.9%,随后部分涨幅被抹去。2019年至今,其股价累计上涨18%,过去12个月涨幅高达51%,但股价仍远低于2015年的历史高点。

第四季度,在北美本土市场,Under Armour销售额同比下降6%至9.65亿美元,这一核心市场占据总销售额的比例高达69%。

Wedbush Securities研报认为,Under Armour在本土市场将继续面临挑战,“要在北美重建品牌热度,还有很长的路要走,尤其零售市场的竞争程度高于两三年前,耐克、阿迪达斯、PUMA、Vans和Champion都表现强劲。”

相较之下,国际市场保持强劲,销售增长24%至3.95亿美元,美国品牌的海外营收占比正在持续提升。其中,亚洲、欧洲、中东和非洲等区域获得大幅增长,拉美地区的销售则较为疲弱。

随着国际市场的持续增长,Under Armour在2018年底的投资者大会上预计,到2023年,国际业务将占据整体销售额的40%左右。

2017年开始,Under Armour一直面临库存积压的困境,为此长期推出折扣促销产品。外界曾担心,居高不下的库存水平,会使其在中低端零售商进行更多降价活动,影响品牌形象和利润空间。

从最新情况来看,Under Armour的库存和利润压力都得到改善。

财报显示,第四季,折扣力度和采购成本有所下降,假日销售旺季期间,线上降价幅度较上年同期下降约10%至20%。由此,期内毛利率同比上升160个基点至45.1%,库存则下降12%,达到两年内的最低水平。

与此同时,Under Armour重申2019财年展望,预计全年每股收益在31至33美分之间,营收增幅介乎于3%至4%,但一季度营收预计持平或略有下降,低于此前预期的2%增幅。

公司首席执行官凯文·普兰克(Kevin Plank)表示对2018年业绩感到满意,“展望2019年,我们将加快创新议程,严格管理产品的上市流程,坚持以消费者为中心。”

据首席供应链官科林·布朗(Colin Browne)介绍,产品交货周期已经从22个月降至17个月,如今正在精简鞋款数量,专注于市场表现最佳的产品。

2018年底,英国金融时报报道称,凯文·普兰克表示,在运动休闲狂潮中摸索两年之后,Under Armour决定回归本源,将注意力重新放在自己擅长的功能性运动服饰上。

在近年狂热的运动时尚趋势影响下,Under Armour曾因此失去重心。尽管美国品牌努力跟随市场趋势,但生活品类的销售效果并不尽人意,专注运动功能产品或是更优选择。

(来源:界面新闻)