及时止损，三星正式宣布和Supreme Italia终止合作
在步入猪年之前，三星终于跟“合法假货”Supreme Italia（意大利Supreme）做了个清算。
2月3日，也就是大年三十前一天，三星在官方微博上发布声明称：三星电子曾在去年12月10日举行的Galaxy A8s中国发布会上提及与Supreme Italia的合作，目前三星电子已决定停止该项合作。
许多网友在评论区表示，支持三星的做法，认为这是及时止损。
三星在这则简短的声明中并未提及终止合作的原因，但众人都心知肚明，这次合作泡汤与Supreme Italia的“合法争议”是分不开的。
三星电子在中国市场Galaxy A8s手机发布会上宣布与“Supreme”联名合作
提起Supreme，绝大部分人想到的都是那个1994年创立于纽约的知名潮牌。它强有力的品牌号召力和潮流界的元老级地位，让红底白字的logo跑遍了全世界，所涉足的产品领域也十分广泛。
在时尚界，许多奢侈品牌、设计师品牌和运动品牌都和Supreme有过联名。它甚至跨界到了艺术品收藏界，前段时间在苏富比的线上拍卖中，一套含有248个Supreme滑板的拍品卖出了80万美元（约合人民币540万元）的价格。
但Supreme Italia却和Supreme并没有任何关系。乍看之下它俩像是同品牌不同地区版本的孪生兄弟，实际上，前者是隶属于International Brand Firm（IBF）旗下的品牌。
IBF2011年前后在意大利抢先于纽约Supreme注册了Supreme Italia等相关商标，后来又通过联合国机构“世界知识产权组织（WIPO）”为Supreme Italia、Supreme Spain、Supreme等品牌注册了合法身份。
因此，在WIPO成员国国家和地区，IBF旗下的Supreme系品牌可以毫无顾忌地在商业用途中以“Supreme”自称，混淆视听的同时几乎无任何法律隐患。即便这些品牌设计的产品都无限接近纽约Supreme，但因为有合法商标的庇护，正牌也无可奈何。
纽约Supreme并非没有为自己据理力争过。
2016年，Supreme曾把Supreme Italia告到米兰法院，法院在终审判决中裁决后者为不正当竞争，要求下架12万件商品，并对Supreme进行经济赔偿。Supreme Italia的官网因此被关闭，一切品牌宣传活动后来都由Supreme Spain（西班牙Supreme）的官网及官方社交账号代劳。
但在意大利特拉尼法院主导的一场官司中，法院却站在了Supreme Italia这一边。2015年Supreme Italia刚转战西班牙市场时，IBF在与当地正牌Supreme商标权拥有者Chapter 4的侵权诉讼官司中，也取得了胜利。
这使得IBF旗下的Supreme系品牌有机会迅速通过在巴塞罗那、福门特拉、帕尔马·马洛卡岛等地开店，抢占西班牙市场，开始走向国际。
中国市场正在Supreme Italia的扩张计划中，它和三星的合作本来是个开始。
2018年12月10日，三星在新品手机Galaxy A8s发布会上宣布了双方的合作关系，称计划在2019年推出联名产品，进行合作营销。Supreme Italia则表示2019年将在中国市场全面展开新计划，将在北京三里屯开设7层楼高的旗舰店，三星还将作为该店的第一个合作伙伴来入驻，此外，2019上半年还会在上海梅赛德斯-奔驰文化中心举行中国首秀。
一向自带话题热度的“Supreme”让这一合作迅速引发关注，但一切都瞒不住刨根问底的网友，人们很快自行了解了Supreme Italia的真实出身。纽约Supreme也在官方Instagram上澄清，和三星合作的不是自己。
其实从三星的态度来看，很可能在一开始就知道了Supreme Italia的性质，并非被品牌蒙骗。但短短两日之内，网友对“合法假货”的激烈反应，以及纽约Supreme忠实粉丝对这一合作的反感，让三星决定重新评估这一合作。或许是出于保护品牌声誉的考虑，三星最终和Supreme Italia一拍两散。
潮流媒体Hypebeast在2016年曾针对Supreme Italia以“合法假货”身份走红一事做了专题报道，Stone Soup主理人Valerio Ghisi在该系列报道中表示：“太多人没有足够的好奇心和兴趣去分辨 Supreme NYC 和 Supreme Italia谁是谁非了。他们的眼中只有 Logo，仅此而已，可以是 NYC、Barletta 或者 Singapore。这些对他们来说完全没有区别，重要的只是穿上身而已。”
无论舆论如何，Supreme Italia并没有打算放缓进军中国市场步伐的打算，在配合三星新品发布会的媒体声明中，还称要进驻天猫和京东。
图片来源：微博时尚博主“Mars的巴黎时尚笔记”
Supreme Italia的上海实体店目前已在建设中，不过很是被支持正牌Supreme的粉丝厌弃。有的装修围挡上甚至被人喷上了“Italia Fakeass（意大利假货）”的涂鸦，为了反击这样的行为，Supreme Italia还在围挡上印上了社会主义核心价值观。
根据微博网友“Tyyyyyyler”了解到的信息，Supreme Italia今年要在上海开三家店，淮海路店只有一层，另外两家店在爱琴海购物中心和宝龙广场，是多层店铺，除了服饰还会售卖彩妆、美容等品类产品。
有网友认为，可能穿真货的人才能辨别品牌是否为正路，而穿假货的人无法接受纽约Supreme的价格。但时尚博主“Mars的巴黎时尚笔记”认为，IBF系Supreme的目标客群可能是听说过Supreme、但根本不了解此品牌的人。微博网友“面包超人”还称，自己所在的城市商场也有假Supreme店铺，装修得像买手店，店里还有两件8折之类的打折活动，购买者也看着像暴发户。
（来源：界面新闻）
