步行街经济带旺假日消费 未来年客流量有望超10亿

步行街带旺消费

北京王府井步行街街景。龚文豹摄（人民视觉）

走在热闹的人群中，听着耳边的吆喝声，尝尝当地小吃、看看特色工艺品，时尚新品买起来，甚至还能顺便逛一下旅游景点、名人故居，走累了选家餐厅品味美食……城市里的特色步行街，成为春节期间许多人休闲的好去处。

近年来，线上购物的红火给线下销售带来不小的压力。但是，通过挖掘特色、改造升级，各类步行街人气不减，构建起一种独特的休闲消费体验。今年初，商务部提出在全国11条步行街试点改造提升，使之成为“高质量发展的重要平台、城市发展的靓丽名片和满足人民美好生活需要的有效载体”。步行街经济，正在消费升级中扮演更重要的角色。

步行街，既是“买买买”，也是休闲游

“这里的特色店铺很多，还汇集了各地小吃，算是北京的一个著名景点了。每次有朋友来北京，我都会带他们来南锣鼓巷逛逛，自己有时候也会和朋友一起过来转转。”范旸楠在北京读书近5年，是南锣鼓巷的常客。在范旸楠看来，南锣鼓巷非常能够体现北京的特色，几乎是外地朋友来北京的必去之地。“步行街让人最舒服的就是可以走走停停，一边吃着小吃一边看看不同的门店，里面还有很多独具特色的商品。”

在天津，像北京南锣鼓巷一样被视作必到之处的，则是“津门故里”古文化街和鼓楼商业街。这两条步行街分别依托天后宫及鼓楼遗址修建，不仅可以“买买买”，而且街区内特色商家所销售的字画、折扇、盆景、刺绣、香炉、家具、摆件等特色民俗商品令人目不暇接。与此同时，人们还能够在这些步行街品尝到药糖、熟梨糕、龙嘴大茶汤、十八街麻花、耳朵眼炸糕等特色小吃。

在辽宁沈阳，中街和太原街两个步行街被视作城市商业中心的“双核”。其中，沈阳中街有着近400年的历史，是中国第一条商业步行街，见证了沈阳商业文明的发展历程，书市、鸟市、梨市、铜市等一应俱全，汇聚了当地著名的商业店铺，也是中外游人的必到景点。

商务部流通发展司司长郑文表示，步行街是城市商业的发源地，也是各种商业资源的集聚区，集中了大大小小的店铺、多种多样的业态，既是本地居民消费的重要场所，也是国内外游客乐于光顾的热点，在满足居民生活、丰富城市功能方面具有重要作用。步行街的这种特点，不会因为线上购物的兴起而受到太多影响。只要把特色做足了、潜力挖出来，会成为新的消费增长点。

11条名街进试点，大江南北各有千秋

商务部有关数据显示，全国经营面积在2万平方米以上的步行街、商业街超过2100条，总经营面积超过1亿平方米。其中，36个重点城市有步行街约600条，经营面积占全国总经营面积一半以上。此次成为试点的11条步行街分别是：北京王府井步行街、天津金街步行街、上海南京路步行街、重庆解放碑步行街、沈阳中街步行街、南京夫子庙步行街、杭州湖滨步行街、武汉江汉路步行街、广州北京路步行街、成都宽窄巷子步行街、西安大唐不夜城新唐人街步行街。

11条名街在海内外颇负盛名，其中不少已成为各地游客的“打卡”之地。比如，江苏南京的夫子庙步行街位于南京市秦淮区，其中的夫子庙为供奉祭祀孔子之地，是中国四大文庙之一，处处体现着文化气息。“每年的开学季，这边的小学就会给小朋友举办开学仪式，叫做‘开笔破蒙’。每年春节或者是元宵节，还会举办‘金陵灯会’，非常热闹。”对于夫子庙步行街经常举办的一些文化活动，刘茜十分熟悉。

“这里不少建筑都是晚清时期留下来的，有英、法、俄等国风格的建筑。其中大部分都是直接保留下来，还有一些是按照原貌翻修的。”武汉姑娘熊小毅提到江汉路步行街，首先想到的就是这里的建筑。欧陆风格、罗马风格、拜占庭风格，文艺复兴式、古典主义、现代派……江汉路步行街几乎汇集了世界各地不同风格的建筑，堪称武汉“二十世纪建筑博物馆”，每年都有许多游客慕名前来拍照。

如果到了成都，不去宽窄巷子品尝小吃是很大的遗憾。这里将川内各地小吃悉数收罗于街内，足不出街，便可以尝遍四川美食。产于四川阆中的张飞牛肉，产于四川崇州的汤麻饼，还有四川名小吃“三大炮”“黄醪糟”“糖油果子”“牛肉焦饼”等，都可以在这条街内吃到。

打造成为城市“新名片”，首批试点的步行街有着很好的条件。

改造升级，未来年客流量有望超10亿

如何让步行街更好地带旺消费？这就要回头审视一下目前步行街的不足。

“乍一看店面多、商品多，可真逛起来发现很多店大同小异，渐渐地兴趣就不大了。”来自沈阳、正在南锣鼓巷逛街的游客宋女士说。“东西比较贵，特别是想坐下来吃点东西、喝杯饮料的时候，同类档次的店面，步行街里的价格往往要高出不少。”宋女士同行的长辈对价格不太满意。

“千店一面、价格偏高，这是现阶段我国步行街普遍面临的问题。现代商业步行街在我国出现了20多年，取得了不少成就，丰富了百姓生活，但也存在着一些问题。除此之外，各地步行街在如何体现当地历史文化、商业特色方面还做得不够。”北京市社科院经济研究所所长杨松说。

11条步行街改造提升，商务部强调要“支持步行街开展品牌展示对接及各类消费促销活动，引导街区内企业探索新业态、新模式，促进商旅文融合发展，提升商品消费和服务功能，发挥步行街品牌集聚、产业融合、改革创新和资源整合等方面的辐射带动作用”。

杨松认为，商业步行街是整个城市规划的一部分，应当与城市规划、城市建设紧密结合，这是建设步行街的根本性要求。步行街改造升级还要与丰富、合适的商业业态结合起来，与大型商场、地铁等对接，以达到商业步行街便利消费者、美化城市的目的。

中国科学院地理科学与资源研究所研究员张文忠表示，在新的发展形势下，电子商务对实体店造成了很大冲击，消费者出现了新需求，步行街的升级改造要正视这一变化、对接新的需求。“首先一定要体现文化传承和文化特色，另外要把商业步行街和时尚、现代元素有机结合起来，从而提升步行街的品牌和形象，让步行街在消费之外，也成为一个体现传统文化、地方特色、时尚潮流的地方，成为一种新型商业模式。”张文忠说。

根据规划，改造提升后的11条步行街年客流量将超过10亿人次，总营业额将超过1000亿元。步行街经济令人期待。

王俊岭 史若晨

《 人民日报海外版 》（ 2019年02月12日　第 11 版）