票房微涨1%,观众跌一成,高票价“绞杀”黄金档?
2019年“春节档”落下了帷幕:从大年三十到初六,全国影市共产出逾58亿元人民币,在首日破纪录的14亿元后迅速走软,最终数字并未达到业界的预期值。
具体来看,58.26亿只比去年微升5500万元,增幅还不到一个百分点,而放映场次则暴涨近25%,同时平均票价也从39.75元提到44.65元,这也是假期观众最多的抱怨之一。
由此,档期总体观影人次从去年的1.439亿,大幅下滑至1.3亿出头,降幅超过10个百分点,过往连年增长的势头戛然而止,也让整体形势呈现高开低走的曲线。
另一个重要的指标是上座率:去年共有5部电影达到40%以上,但今年只有《流浪地球》达标,缩水程度可谓触目惊心,这再次凸显高票价的“杀伤力”,对影市的可持续发展并无助益。
单片方面,《流浪地球》以20亿元遥遥领先,将预售领先的《疯狂的外星人》和《飞驰人生》甩在身后,进入首个工作日仍有3亿元以上的收成,票房将再度挑战国产电影的上限。
在以上三部影片破10亿元之外,《新喜剧之王》仅收获不足6亿元,创下星爷征战“春节档”的低点,与成龙主演的《神探蒲松龄》可谓“难兄难弟”,反倒是《熊出没·原始时代》维持了系列的平均水准。
总体而言,今年“春节档”首日冲高至14亿,更多来自于前期预售数字的堆积,从次日开始便在高票价的“绞杀”下急速下跌,从而制造出近年少见的“零增长”档期。
从另一个侧面看,年度头号“金矿”的表现不及预期,也为全年的前景投下一道阴影,恐怕总目标还是定在600亿元为宜。