肯德基助力非遗国技传承 国风新春展现文化自信
己亥新春将近,中国元素和传统文化成为人们关注的热点。而知名餐饮品牌肯德基再次携手中国国家博物馆,推出“指尖上的中华”非遗国技主题活动。北京、上海、广州、深圳等全国26个城市的“指尖上的中华”主题餐厅引探店热潮;年轻偶像鹿晗作为品牌代言人,贯穿于整个“指尖上的中华”主题传播活动中,并且通过H5创意互动形式吸引了年轻一代的广泛关注,引发更多人一起助力传承“非遗国技”。而一组惊艳的“指尖上的中华”主题时尚国风大片的发布,更是将非遗国技的大气华美演绎出国际时尚活力,再一次将“指尖上的中华”推上公众关注的焦点。肯德基用创意和诚意令中华优秀传统文化在当代绽放魅力,助力民族文化自信的提升。
从国宝、国技到中国精神,肯德基善于继承勇于创新
中华文明,博大精深。在漫长的历史进程中,中华民族创造了独树一帜的灿烂文化,如果说文物国宝是展现一个国家丰茂底蕴的宝藏,那国宝中蕴含的技艺则是一个民族传承千年的智慧。2019年新春,肯德基与中国国家博物馆再次携手,通过对中华国宝背后“非物质文化遗产”精湛国技的展示,大力弘扬“指尖上的中华”之美,助力传统文化传承。正所谓“不忘历史才能开辟未来,善于继承才能善于创新”,怀着对中华传统文化的欣赏与尊重,肯德基大胆采用现代创新思维,将中华国宝和非遗国技带进人们的日常生活,令中华民族千百年来的智慧结晶及其背后一以贯之的创造精神得以再现光彩。
黑漆带托泥描金山水楼阁纹宝座、粉彩镂空䕫龙纹转心瓶、掐丝珐琅鱼藻纹高足碗、黄地珐琅彩牡丹纹碗、朱漆百宝嵌博古人物故事顶箱柜和云锦康熙皇帝龙袍,联同它们背后令人惊叹的精湛非遗国技,走进北京、上海、广州、深圳等全国26个城市的“指尖上的中华”主题餐厅。中华国宝与非遗国技经由肯德基的主题店走入日常生活,向人们展现迷人风采。而各地市场也结合了当地文化和特有的传统技艺,展开了一系列围绕大国匠人、传统技艺的主题活动,不仅增加了消费者对传统文化和工艺的了解,也激发他们的民族文化自信与自豪感。
与此同时,肯德基以“黑漆带托泥描金山水楼阁纹宝座”和“粉彩镂空夔龙纹转心瓶”两件国宝及其技艺为创作灵感,特别设计了“锦绣山河描金桶”、“万福如意粉彩桶”和“福庆有余粉彩桶”三款肯德基新春限定非遗国技主题桶,巧妙地将中国人喜爱的喜庆元素“蝙蝠(福)”、锦鲤、山水以描金、粉彩国技的专属质感呈现,传递中国传统文化中美好的新年祝愿。而中华国宝与非遗国技之美也随着声声祝福,为更多人所知晓。
从数字、时尚到青春偶像,肯德基以现代创意展现传统魅力
传统文化的推广并不是一项泛泛而谈的任务,而深受各个年龄段消费者喜爱的肯德基,对于与消费者的创意沟通拥有自己独到的见解。国际时尚杂志、青春偶像,互动小程序以及社交网络,与非遗国技一经碰撞,形成了多维度跨界的时代爆款。
浓密的朱红、华丽的描金、少女的粉蓝彩、栩栩如生的花鸟鱼龙……加之娇俏的国风美女,以及肯德基非遗国技主题桶和酥香脆的新春限定产品,勾勒出了一组时髦女郎的新春嬉戏图。某时尚杂志在农历春节前发布了国风大片系列,张张明艳动人又细节满满,令人眼前一亮的同时,也引发各种热烈讨论。在获悉这是肯德基新春非遗国技主题大片后,不少网友大呼惊艳,并盛赞肯德基“会玩”,把传统文化之美演绎出了国际时尚与青春活力。
如果说肯德基携手国博、助力非遗国技传承是一种跨界,那么,肯德基在“指尖上的中华”非遗国技主题推广中搭载时尚,则是一次突破性的“跨界中的跨界”,将中华传统文化的传播与推广带入全新语境,为整个“指尖上的中华”传播增添了点睛之笔。
肯德基“指尖上的中华“不仅仅在时尚加持下在一众新春推广活动中脱颖而出,当红明星的助力更是将非遗国技话题推向了社交热议。美轮美奂的中华文化瑰宝加上品牌代言人鹿晗的真诚号召,“指尖上的中华”主题H5在社交平台上引发大量参与和转发,许多消费者都在线上为传承发声,非遗国技在社交平台上的传播大放异彩。
纵观肯德基在农历新春期间的推广活动,无论是非遗国技主题店的场景化营造,携手时尚、明星助阵的流量借势,还是H5互动等数字化的科技使用,都是在用时代思维解答传统文化传承的命题。厚重的传统文化,经由肯德基创造性演绎和创新性发展后,显得平易近人又充满趣味活力。
习主席近年来在谈到传统文化传承与中华文化发展时曾说过“一个国家、一个民族的强盛,总是以文化兴盛为支撑的,中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件。”肯德基作为深受中国各年龄层消费者、特别是年轻消费者喜爱的品牌,加入中国文化传承与发展的行列,责无旁贷。
肯德基进入中国三十多年,早已提出了自己的本土化策略。从不断推出适应中国消费者口味的创意中式餐点、到融入地方社区助力本地公益,再到助力本土文化传承与文化自信培养,肯德基始终与时俱进,以创意新思维践行融入中国市场之路。在肯德基眼中,成功的本土化不仅在于企业对中国本土市场的深刻认识和卓越执行,更在于企业对中国传统文化的尊重与了解,为中华文化的传承与发展贡献自己的力量。
时尚国风暖己亥新春,非遗国技获砥砺传承。2019年伊始,肯德基又一次整合其线上线下资源,为中华文化的传承与发展做出了一次成功的努力,以实际行动践行了其中国化之路。未来,肯德基将以更多创意,致敬中华传统文化并为传统文化的传承事业作出更多努力。
