买不起票的春节档

作者/吴昱婷 编辑/谢维平

2019年春节档，最大的主题是？不，不是电影本身，而是涨价，已经不止听到一个从业者和观众抱怨了，“消费降级，原本以为还可以看电影，但一部电影动辄七八十的价格，感觉电影都要看不起了。”

被价格吓到观众流失的市场，很快反应在大盘数据上，大年初一出票量3184万张，比去年少了76万张，到了第二天大盘急剧萎缩，9.91亿甚至低于去年的10.28亿。

票价是不是正在撼动春节档繁荣的根基，这一看似有点短视的市场行为是如何发生的，我们试图做一探讨。

四川某三线城市大年初二票价

电影票涨价了

2019年初一大盘14.37亿，较去年12.77亿增长12.52%，背后是价格的上升，数据显示，2019年平均票价45.12，较去年的39.13增长15.30%。

票价这样高的增幅，集体反映在今年的影片售价上，头部的《疯狂外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《流浪地球》票房皆在45元档及以上，《流浪地球》更是逼近50块，然而18年仅有3D的《西游记女儿国》和《红海行动》超过40元。

在人人都想分一杯羹的春节档，影片的服务费也提高了，19年平均服务费2.8元，远高于去年的1.05元。多项升高的平均费用，并没有均衡反映在各类城市的定价上，对比今年去年大年初一的数据，二三四线城市成为票价上涨主力，涨幅皆超过15%，一线城市在12%左右。

春节档票价上浮是正常现象，但今年的高票价已经影响到了受众的购买意愿，初一出票量3184.6万张，少于去年3260.0万张，初二大盘9.91亿，低于去年10.28亿，初三情况也未转好。在三四线城市动辄七八十甚至一百的票价，确实阻碍着观众踏进影院。

票价为何飙高，是消费升级，或是院线营收的问题吗？今年春节档饮鸩止渴般的抬高票价，会导致崩盘吗？又会带来哪些后续影响？

影院涨价背后的逻辑

春节档电影的高票价，本质上还是因为求大于供。

尽管票价升高了，大年初一还是会满座。二三四线被票补培养起来的观众，返乡的白领们，沿袭文娱消费习惯，总不会错过春节档大片。

影院自然不会错过这个黄金营收期，在票价方面，都是因为有票补撑腰，定高价。据了解，年初一除个别大体量影院外，基本都是贴着电商19.9元的最高结算价来定价的，比如猫眼补贴方案为《流浪地球》一线城市55元补到19.9，那么大部分影城都会调整结算价到55元。

影院票价的制定受票补影响也就是第一天，初一过后，影城也会根据大盘和区域客流情况调整定价。部分影城会改变排片策略，锁住下午或晚上部分座位，对散客坐地起价，风险与收益并存。

虽然票价涨了，但有意思的是，一些高端电影消费并没有消退，今年大年初一IMAX中国票房以4500万人民币打破记录，相较去年同期，票房约增长10%，其中《流浪地球》以2200万人民币成绩领先，大年初二IMAX票房较去年同期约增长30%，跑赢了20.8%的银幕数增长，而且这一成绩远远高于市场大盘。

票价正在吓退观众？

首日超14亿，第二天10亿，第三天9亿，观影热情正在日益衰减，观影人次也一直不如去年，而且降幅正在从2.4%到了今天的15.76%，说断崖式下跌都不过分。

业内已经响起了焦虑的警钟，是不是高昂的票价，正在吞噬今年春节档电影的票房潜力，驱赶票补培养起来的观影人群。

有影院经理表示，今年出现了一枝独秀，多方溃败的票房局面。普通观众在过高的票价之下，通常只会选择一部最想看的。今年春节档多部电影后续票房增长乏力。目前《流浪地球》受口碑发酵影响尚保持较高增长，但整体电影大盘数额在下降。

不过更大的敌人可能不是来自内部，在这个春节，去年走进影院的很多观众会去选择其他更为便捷、便宜的娱乐方式。比如刷抖音，玩王者荣耀，有观影习惯的人，也可以通过腾讯优酷爱奇艺、或投屏、或投影，享受家庭影院。

春节档是电影行业一年最大的盛事，但盛事背后也藏着隐忧，票价只是其中的一个导火索而已。