美媒:《纽约时报》付费用户猛增 将首尝提高数字订阅价

参考消息网2月8日报道美媒称，《纽约时报》在2018年第四季度增加26.5万数字用户，这是自2016年美国总统大选后的最大增幅。该公司还制定了到2025年付费用户达到1000万的宏伟目标。

美国《华尔街日报》网站2月6日援引纽约时报公司的报告称，2018年它的净收入达到5520万美元。而此前一年同期，其净亏损达到5680万美元，这个结果在一定程度上是受到养老金以及与税收有关的费用的影响。

该公司说，2018年第四季度结束时，数字用户达到340万，其中270万人付费购买新闻产品，其余用户订购费用较低的烹饪及填字游戏应用。加上纸质用户的话，《纽约时报》在2018年底估计有430万付费用户。

2月6日，纽约时报公司的股票在中午交易时上涨11%。

报道称，该公司加强了营销举措以获得新的用户，因此营销支出增加将近50%，这导致运营成本在当季度增加8%。而它预计，今年第一季度的运营成本将比2018年同期增加10%，主要是因为营销成本的增加。

该公司还称，2018年每个用户产生的平均收入比此前一年同期减少3.5%，这在很大程度上是受到参与每周一美元优惠活动的用户数量的影响。它预计，这种情况在2019年将持续下去。

纽约时报公司首席执行官马克·汤普森在与分析人士通电话时称，他们将开始尝试提高数字订阅的价格，这将是自2011年引入付费墙以来的第一次。

报道称，《纽约时报》2018年第四季度收入比前一年同期增长了3.8%，这是受到广告总收入增长5%和数字广告收入增长23%的推动。这标志着《纽约时报》的数字广告收入首次超过纸质广告收入。

纽约时报公司称，2018年底，该公司总的数字收入达到7.09亿美元，接近其到2020年预计达到8亿美元的目标。

汤普森称:“因此，我们给自己制定了一个新的目标——到2025年订阅量超过1000万。”

为了实现这一目标，《纽约时报》将需要在2025年底前，平均每季度增加20.4万新用户。

资料图片:《纽约时报》大楼门口。新华社/路透

【延伸阅读】法媒:“付费墙”越筑越高 数字媒体有偿订阅成趋势

参考消息网2月27日报道法媒称，对于那些寻找在线免费新闻的人们来说，搜索正在变得越来越困难。对网络内容的更严格限制带动了许多新闻机构的数字付费订阅量，而把新闻内容留在一堵“付费墙”之后已经逐渐成为线上媒体的一个发展趋势。

据法新社2月25日报道，免费新闻不会彻底消失，但媒体组织以及脸书和谷歌等公司近来支持付费订阅的一些举措令那些想要享受免费服务的用户手足无措。在互联网初期，消费者习惯免费获得线上内容。

许多分析人士认为，这一趋势反映出自互联网早期阶段就已经存在的一种情况的常态化。调研机构卡莱多洞察公司追踪数字媒体的分析人士丽贝卡·利布说:“我认为，人们开始为至少一个新闻来源付费将会成为一种必然趋势。”

利布说，消费者越来越愿意为数字服务付费，此外针对华盛顿和其他国家政治的调查性报道也令消费者意识到新闻工作的价值。

“媒体观点计划”去年的一项研究发现，53%的美国人曾为至少一个新闻订阅服务买单，英国牛津大学路透社新闻研究所发布的一份独立报告则指出，三分之二的欧洲报纸采取的是付费模式。

美国俄勒冈大学新闻学教授兼陶氏数字新闻研究中心研究员达米安·拉德克利夫说:“奈飞公司和斯波蒂菲公司等企业的服务有助于帮助人们养成为数字内容付费的习惯，尽管他们过去总是能够免费获得这些服务……人们认识到，如果你看重新闻工作的价值，特别是在当今的政治气候下，那么你就必须为这种服务付费。”

报道称，试图从印刷形式向数字形式转变的报纸发现，很难找到其他方式来取代长期以来为出版物主要收入来源的广告收入。新闻机构无法与谷歌和脸书等巨头竞争数字广告，它们正在越来越多地依靠读者来付费。

媒体分析人士和咨询顾问肯·多克托说:“对于大型新闻机构来说，无论其是全国性的还是地区性的，它们都希望拥有一支大型的报道队伍，读者付费应成为其最主要的收入来源。”

多克托说，一些新闻机构的订阅收入已经达到总收入的近50%，而且预期这一比例将增长到70%。《纽约时报》称，其付费用户数量已经增长至260万，订阅收入占2017年总收入的60%，《华盛顿邮报》去年则宣称其拥有超过100万付费数字读者。

报道称，毫不奇怪，《纽约时报》和《华盛顿邮报》都通过限制免费文章的数量来“加强”其在线“付费墙”，《波士顿环球报》《洛杉矶时报》和其他报纸也采取了类似举措，康德·纳斯特出版公司的《连线》杂志和《纽约人》杂志等都推出了限制免费内容的新型在线支付模式。

拉德克利夫说，尽管知名的国家性出版物或许有能力应对数字支付模式的问题，但对于规模较小和预算较少的地区性和地方性新闻机构来说，处境会更加艰难。他称:“规模较小的地方性组织可能会发现，向读者推广付费模式更加困难，而且他们的客户群也相对较小。”

脸书公司的坎贝尔·布朗透露，脸书和谷歌最近同意为新闻机构在其平台上支持付费服务。在利布看来，这些举措有助于缓解新闻机构多年来与在线平台之间的紧张关系。

利布说:“这意味着(在线平台)正试图为内容发行者服务，而不是采取针锋相对的动作，这非常重要，因为搜索和社交网络是人们在数字时代发现新闻的方式。”

未来数字内容公司的一项研究显示，新闻机构仅从占主导地位的在线平台获得其数字营收的约5%，却占浏览内容的近30%。

报道称，“付费墙”趋势可能产生其他后果，原因是在共享新闻基础上形成的全国性“讨论”将因此受到限制。

利布说:“被挡在‘付费墙’之后的新闻内容不会得到广泛传播，”但他指出，重要的独家新闻仍能引发全国性的热议。

分析人士指出，管控严格的“付费墙”也可能会导致一个更大的“数字鸿沟”，因为仅有部分人口能够获得高质量新闻的阅读渠道。

(2018-02-27 10:53:55)

【延伸阅读】英媒揭秘美国大报如何引导读者付费阅读

参考消息网11月2日报道外媒称，美国《纽约时报》和《华盛顿邮报》的新闻编辑室有时感觉就像20世纪70年代时一样:记者们争先恐后地挖掘有可能涉及白宫和唐纳德·特朗普总统的丑闻。只是现在他们的独家报道不是出现在早上的报纸中，而是在每天结束时出现在推特上或者苹果手机的提醒中。从另一个方面来说也像过去一样:两家报纸都是让读者付费。经过多年免费在网上提供独家新闻并裁员后，《纽约时报》和《华盛顿邮报》正把注意力放在订阅——基本是数字订阅上，现在这块业务带来的收入比广告收入多。

优先考虑数字订阅

据英国《经济学人》周刊10月28日报道，优先考虑数字订阅的做法依靠的是国内和国际市场上数亿受过良好教育的英文读者，并把其中的一部分变成付费用户。《纽约时报》总裁马克·汤普森认为，在有充足的网上订户的情况下，《纽约时报》的读者可以从每天200万增加到1000万，而这种网上订阅优先的模式(理论上)可以比依靠印刷版媒体广告的商业模式更赚钱。

《纽约时报》和《华盛顿邮报》也受到了互联网的冲击。但是，现在两家报纸都峰回路转。《纽约时报》在不到两年的时间内实现了数字订户翻一番，《华盛顿邮报》则在10个月内就实现了这一壮举，现在拥有超过100万的用户。两家报纸都已经止住了亏损。

在亚马逊的老板杰夫·贝索斯2013年买下《华盛顿邮报》前，该报已经亏损了数百万美元。现在，该报出版人弗雷德·瑞安说，收入和盈利都在增长，报纸将迎来十年来最赚钱的一年。

定量付费吸引用户

报纸设立数字“付费墙”的初期，受到了批评人士和竞争对手的嘲笑，他们炫耀互联网可以通过免费提供内容而吸引大批读者。当读者可以到其他地方免费上网时，怎么会有人指望能够吸引付费的数字客户?

《纽约时报》2011年偶然之中找到了答案，当时它使用了一种定量付费的做法，英国《金融时报》也在尝试这种做法。网站访客每个月可以阅读少量免费文章，之后被要求付费。这种做法现在成为新闻业内的一种标准做法，但是当时是存在争议的。在新闻集团，鲁珀特·默多克在他手下所有的报纸都设立了一个硬性的“付费墙”，他认为如果在网上提供免费新闻产品，将严重削弱更赚钱的印刷版报纸。这种做法带来了损害，后来他在英国《太阳报》放弃了这种做法，并允许《华尔街日报》保留一定的灵活性。更软性的付费墙为吸引用户提供了一个“漏斗”。

汤普森在《纽约时报》的一个白板上画着一个简图，解释了这种做法。在漏斗最大的顶端是所有访问网站的用户(9月份，美国有1.02亿人访问了该网站)，最底端是200万付费的数字用户(再加上100万的印刷版报纸订户)。汤普森最关心的事情就是让更多的人从免费用户变为付费用户。《华盛顿邮报》的瑞安也在忙着做这件事。

特朗普“助一臂之力”

自从特朗普当选后，两家报纸恢复了一项传统竞争——竞相挖掘轰动的独家新闻，有时一天就有好几条。特朗普对这两家报纸的攻击几乎确定无疑地帮了这两家报纸的大忙。他担任总统给新闻带来了一种紧迫感，使得传统的新闻业变得比以前更加流行。社交媒体上的虚假新闻强化了一种感觉——真正的新闻是要花钱的。

这两家报纸的老板也都赞同特朗普在生意上帮了他们的忙，但是他们补充说他们一直在为这个时刻做准备。贝索斯买进《华盛顿邮报》后就开始进行投资，雇用技术专家改善网络版。他还新增了记者。《纽约时报》的执行主编迪安·巴奎特自大选后将华盛顿分部人手扩大了一倍。

这种优先考虑数字订户的做法为增添记者提供了合理性。通过提高产品质量，报纸希望吸引订户。但是，其他人是否能够轻易地复制这种良性循环尚不得而知。许多地区性报纸也在培育数字用户，但是它们的规模要小得多。它们必须要找到其他赚钱生存的办法。

资料图片:2012年7月12日，在美国加利福尼亚州圣贝纳迪诺市市政厅门前，一名妇女在看报。新华社发

(2017-11-02 12:13:55)

【延伸阅读】外媒:美报刊订阅量大幅增加 主要驱动力来自年轻群体

参考消息网10月25日报道西媒称，美国报刊市场正在发生变化。受用户逐渐适应音乐、影视等数字平台的付费习惯以及特朗普入主白宫带来的政治和媒体地震的影响，越来越多的数字用户开始接受为高品质的内容付费，传统报纸的读者数量和收入都在增加。

据西班牙《阿贝赛报》网站10月23日报道，路透社新闻研究所的统计显示，美国成为今年报刊订阅量增幅最大的西方国家，今年以来的报刊订阅量同比增长16%，是去年增幅9%的近两倍。研究表明，这一趋势的主要驱动力来自年轻群体。18岁至24岁的美国年轻人报刊订阅量增幅由去年的4%升至今年的18%，25至34岁的年轻人报刊订阅量增幅由8%上升至20%。

这份报告的主要撰写人尼克·纽曼指出，这两个年龄段的人群代表了约30%的市场，“在美国，确实有很多因素推动了这种订阅量的大增”。

报道称，报告对美国报刊订阅数据的梳理凸显了一些令人吃惊的趋势，传统报刊——无论是电子版还是纸质版都出现了支付订阅量大幅增加的情况，其中引领风潮的竟然是最年轻群体。如果这样的趋势在一段时间内得到巩固，曾经让人笃信的纸媒已“濒临灭绝”的观点将站不住脚。

根据路透社新闻研究所的统计数据，自去年11月特朗普胜选以来，《纽约人》周刊的数字和印刷版订阅量比上一年翻了一番，其中来自全球18岁至24岁的新订户增加了109%，25岁至34岁的新订户增加了129%。《大西洋》月刊的订阅量也出现类似增长，18岁至24岁的新订户增加了130%。

报道称，面对这样的趋势，美国新闻业专家开始以不同的方式看待2017年的报业，无论是《纽约时报》还是《华盛顿邮报》的订阅量都出现了高增长。《华盛顿邮报》一名发言人表示，“千禧一代”(18岁至24岁)订阅该报的增幅最高，《纽约时报》也出现类似趋势。

报道称，相对保守的《华尔街日报》过去一年的订阅量也增加了一倍，其中的主角还是年轻一代。《华尔街日报》的一名发言人接受采访时表示:“我们发现18岁至24岁和25岁至34岁的群体是这一增长中的主要驱动力。”

报道援引专家的观点表示，在奈飞(Netflix)、斯波蒂菲(Spotify)等线上影视和音乐平台的推动下，年轻群体已经习惯为高品质内容付费。不过，目前在美国愿意为新闻付费的人群仍是一个相对较小的群体。路透社新闻研究所的报告指出，由于订阅价格等因素，愿意为在线新闻付费的美国人只有16%。

(2017-10-25 12:04:00)