抖音模仿微信红包，5亿红包狂砸春晚再度上演“逆袭支付宝”?

换了72 个域名，只为躲避微信封杀。

“善意提醒一下，百度同学这样歇斯底里地在朋友圈发广告(百度红包活动链接)的话，当心个人账号被封。”一位前百度员工在朋友圈说道。果不其然，1月29日一早，百度红包活动链接便在微信被封杀了。

百度并未气馁，而是改变策略--用与淘宝和支付宝类似的方式，生成一段“度口令”，躲避封杀，继续在微信上传播。

“百度红包，套路模仿支付宝。主要为了拉百度系产品的下载，还有为度小满绑定银行卡，非常明确的目的，去各大社交平台薅羊毛，但很快在微信就被屏蔽了。”部分行业观察人士对时间财经表示。

对此，微信方面回应，百度活动页面里有诱导邀请分享给好友的相关内容，微信正常处理了其中4个违规活动页面，不涉及域名。违规页面整改完后可以申诉解封。

临近年关。微信平台发布了关于近期诱导违规及恶意对抗的处理的公告称，一些网络平台通过现金奖励、虚拟奖品、测试等方式，诱导用户分享、传播外链内容给好友，严重影响朋友圈、群聊等功能的用户体验。据时间财经观察，其中以互联网厂商的红包最为泛滥，而绝不仅是百度。

这也标志着新一轮的红包大战，已经拉开帷幕。

巨头套路常规

坐拥10亿用户的微信成为各网络公司春节线上活动的主平台。去年2月，微信就已经对违规春节线上活动限制传播，腾讯体育的会员红包、今日头条的集生肖、拼多多的抢现金红包、京东的发“押岁钱”、饿了么抢年终奖。并对继续违规，或变换域名逃避朋友圈限制的行为，处理更为严格。

但在流量日渐被寡头垄断、价格高昂的2019年，即便微信篱笆坚牢，仍拦不住剑走偏锋、渴求流量和用户增长的各类互联网公司们。

支付宝的集福活动从2016年发起至今，已是第4个年头了。规则和目的已经有了很大改变。2016年，阿里巴巴发力社交，想激活支付宝拥有的数亿用户，于是打出两亿元人民币作为筹码，开展了集福活动，领取种类随机的和谐、爱国、敬业、友善、富强、万能六类福卡，首要前提则是支付宝好友人数达到十人，但因为一波在支付宝上的“被迫社交”加好友换福，以及敬业福过于稀少，这场轰轰烈烈的集福活动，遭到不少诟病。

此后在2017、2018年，支付宝对集福做了些许调整，基本思路不变，但已经很明显不再执着于扩展支付宝的社交功能。

“支付宝的集福，我亲自体验了。因为有先例，大家上手自然是快的，再加上“敬业福”的教训，今年集五福，成功率高很多。”前述业内人士对时间财经表示，“但由于支付宝基本放弃了社交，所以，集福的用户行为更多是AR扫码，营销目的以用户唤醒为主，除了‘花花卡’有点创意，看不出太大的营销价值，个人理解是常规套路。”

百度与中央电视台宣布，达成春晚独家互动合作，进军春晚红包。这也使它在微信上的红包传播更有目的性。

“目的性太强，它本身又没有任何社交属性，就是骚扰别人，或者下载一堆App，尤其是要参加央视春晚的9亿分红包，就必须要绑定银行卡，这个策略有问题。”营销专家肖丽对时间财经说:“应该学习微信，领到了钱，要提取的时候，绑卡，而不是先绑卡。此外，分1亿的10个好运卡的门槛也是最高的，多个活动混在一起，重点也不突出。

至于，微信的红包，今年主要两个变化，都主打个性化:一个是对企业而言，可以改变利是封的封面，另一个对用户而言，可以录一个小视频在红包的领取页面。目前看，尚是比较保守的打法。

新玩家头条系

头条系的App在2019年的红包乱战中表现格外醒眼，它先是被微信点评封杀。按微信方面的说法，头条系产品在“发财中国年”活动中，以红包形式诱导分享拉新，使用文字链接、图片二维码方式绕过规则。其还通过变换所用域名来对抗，变换域名多达72 个。经微信封禁域名后，再次使用文本口令对抗。

除此之外，抖音的红包可以说是玩法多多。首先，它成为了2019年中央电视台《春节联欢晚会》独家社交媒体平台。1月28日下午，抖音又宣布，上线 “美好音符年”活动。在1月28日-2月4日期间，用户可通过邀请好友得音符、面对面得音符、完成“特殊任务”等方式获得随机音符。凡是集齐“哆、来、咪、发、索、拉、西”七音符的用户，皆可参与瓜分5亿红包，开奖时间为除夕午夜，最高可获2019元的大奖。

“春晚的互动红包，这个我很期待，而往年支付宝败在了“敬业福”上。目前，玩法还没公布。”万能的大叔说到，“同时，抖音已经开始做集“音符”，这个套路模仿支付宝。由于抖音今年的策略强调视频社交，这个营销价值就集中在了社交上，是精准的，尤其是对熟人社交的拓展和拉新。”

在短视频社交领域，腾讯拿出了微视与抖音针锋相对，将在春节期间推出视频红包的新玩法，并上线微视视频红包春节活动。微视春节活动的“红包雨”会在腊月二十九，除夕和正月初一三天降临。此外，2月2日至2月19日期间，微视视频红包还将每天产生10位“万元锦鲤”，每人获得1万元大奖。

“至于谁会胜出，要看什么维度了。如果是参与人数的话，肯定还是微信第一，10亿用户基数在哪里，但我建议可以关注的是日活用户与参与发抢红包用户的比例，就能看出来，红包活动的拉动效应。”肖丽说:“个人最期待抖音的春晚红包打法。要知道微信红包就是靠着这个套路，完成对支付宝的逆袭。”(北京时间财经 梁齐)