《白蛇：缘起》票房破4亿逆袭《死侍2》，谁在为国产动画买单？
作者：周锐
2月2日，国产动画电影《白蛇：缘起》（以下简称《白蛇》）累积票房超过4亿，同档期完成领跑。其实好消息来得更早，1月31日，《白蛇》单日票房超过好莱坞“超英”电影《死侍2》，完成逆袭。
《白蛇》的票房曲线对于国产动画电影而言似乎是一个好消息。在春节档前的冷淡时期，1月电影市场将期望放在了《大黄蜂》《死侍2》等进口电影上，国产大片休养生息等待之后的集体爆发。
《白蛇》与日本FATE系列IP动画剧版《命运之夜》、奥斯卡高口碑动画《养家之人》等同期上映，虽然在同期动画电影中有着本土文化优势，但是鉴于近两年国产动画票房市场的情况——除了2015年《西游记之大圣归来》、2016年《大鱼海棠》，完成票房收割的动画电影多为低幼长线的动画大电影——一开始公众对《白蛇》的票房预期并没有太高。
比起电影，更引人注意的是《白蛇》背后的出品方，追光动画与华纳兄弟。追光动画以每部电影成本7000-8000万的成本，从2016年开始以每年一部的频率接连出品了《小门神》、《阿唐奇遇》、《猫与桃花源》三部作品，但是电影票房入不敷出。
华纳兄弟则2016年设立了中国区总部之后，除了电影引进业务之外，也投注了更多精力在合拍片上。2018年暑期档后半场，《巨齿鲨》票房破10亿，成为华纳兄弟中美合拍的一个成功案例，2019年初始《白蛇》上映，则是华纳兄弟第一个合拍动画电影。
华纳兄弟中国区总裁赵方对《白蛇》有信心。“我觉得《白蛇》会走出一个逆袭曲线。”她举了一个例子，“2015年《夏洛特烦恼》一开始排片占比只有12%，后来一直逆袭到40%以上。”
现在《白蛇》排片占比从12%上升到20%左右，豆瓣评分7.9分，在春节档来临前，电影票房还将获得一定的上升空间，某种程度而言，逆袭已经完成。
8000万成本，4亿票房，
合拍动画案例是否成功？
《白蛇》导演之一赵霁在接受媒体采访时透露，《白蛇》项目耗时三年，追光动画制作团队达到110人，制作成本达到8000万。
这个水准在追光动画的制作标准里并不惊人，2016年《小门神》制作成本达到7000万，《阿唐奇遇》制作成本达到8500万，2018年《猫与桃花源》成本7500万。而与成本相随的是追光动画让人遗憾的票房成绩，在《白蛇》之前，追光动画票房成绩最高的是《小门神》7850.7万，谈到这部电影，媒体大部分的形容词是“哑火”、“困境”，在《阿唐奇遇》《猫与桃花源》两部作品之后，媒体对追光动画的形容词也成了“屡败屡战”。
追光动画就像是国产动画市场上的一个“殉道者”，以对动画内容的坚持与信仰支撑着团队前行，其创始人王微担任追光动画三部电影的导演、编剧，也被业界称为“可能是国内动画产业最有情怀的人”。
《白蛇》的出现，业界预测或许追光动画会迎来一次触底反弹。这一次王微不再担任导演与编剧，电影团队有了变动，加上华纳兄弟的介入，一切都拥有了更多可能。赵芳介绍，华纳兄弟进入《白蛇》这个项目时，电影制作上已经完成了80%。“我们没有从剧本阶段创作，但是有一个类似剧本结构方面的调整，在电影的剪辑方式、对白细节等方面有一个提升，让它更符合真人电影的标准。”
《白蛇》上映之后，豆瓣评分一度超过8.0分（现评分跌落7.9分），猫眼评分达到9.4分，电影点映之后，《白蛇》口碑先行，成为同档期口碑效应最先发酵的作品。最让公众惊艳的方面是电影的CG技术与精致画面，中国风浓郁的美术氛围，高度拟人化的动作，电影运镜流畅，每一帧画面都古香古色美轮美奂，妖精魅惑，小白蛇白衣飘飘反而透出一丝仙气。
《白蛇》让公众意识到国漫技术层面上的提升，国内三维动画已经具备相当的工业水准，“国漫崛起”的呼声不绝于耳，《白蛇》出现了相当的自来水粉丝，口碑进一步发酵。一直以来，公众对国产动画电影具有很大的宽容度，每当市场上出现一部具有闪光点的作品，公众都怀揣着善意不竭余力的让它被更多人看见。但这种锣鼓喧天景象的出现，一方面是公众对动画内容的期待，一方面是公众自我暗示营造出的虚假繁荣。
但现实比预想残酷一些。国产动画电影能把故事做得扎实的作品并不多，《白蛇》在画面与特效上收到公众的赞誉，却在剧情内容上接收到另一种声音。部分观众在这部作品上看见了徐克电影《青蛇》《倩女幽魂》，电视剧《新白娘子传奇》甚至《仙剑奇侠传》的影子，人物设定上或许有此前各类经典作品的沉淀，角色个性并不新颖，故事上也是一个围绕爱情的通俗故事。这是一个放在真人电影与动画电影中皆能成立的故事，但两面性并没有让这个故事更为特别，相比起画面技术的美丽，故事构建显得十分保守。
另一方面是整个动画行业内部的不稳定性，《风语咒》的导演刘阔曾透露，“《风语咒》发包的制作公司有100多家，有几家公司做着做着就倒了。”在《风语咒》的制作过程中，刘阔感受到了国内动画电影工业流程上的不完善，技术上国内各家公司风格有异，水平参差不齐，管理运作和物料传输需要大量的人力。
一部动画电影从开始剧本开发到后期制作，整个周期长达四年，几乎每部电影都需要四年的潜伏期，这四年是一个面对问题、解决问题的过程，从电影编剧内容、团队磨合到立项、其他相关制作项目的实施，危机四伏。而经历过这些危机，还不一定能在票房市场得到回报。作为《白蛇》的合作方，华纳兄弟对追光动画表示了敬意，“在中国动画电影的工业化方面，追光动画是有贡献的。一个私人的公司，能够连续四年，每年制作一部动画成品是非常了不得的。”
超过《死侍2》，
《白蛇》的票房曲线何以逆袭？
猫眼数据显示，1月25日，《死侍2：我爱我家》上映，首日票房达到5646万，而此时《白蛇》已经上映了15天，累积票房2.47亿，单日票房1626万。这时公众都以为票房市场将出现“权利交接”，《死侍2》虽然2018年5月已经在北美上映，但是国内上映版本是圣诞档在北美上映的PG-13级版本，比原来版本增加15分钟内容。从粉丝IP与制作体量而言，《死侍2》无疑将抢占《白蛇》一定的票房空间。
现实也确实如此，《死侍2》上映6天一直维持单日票房冠军的位置，但很快《白蛇》单日票房完成了反超。其中的原因一方面在《死侍2》本身，虽然这部超英大片宣称“一刀未剪”，但“小贱贱”的PG-13级版本修改了不少血腥大尺度镜头，各种骚话台词也被自动和谐，相比起海外浪上天的R级，国内版本乖巧无比。媒体消息，《死侍2》PG-13北美圣诞票房610万美元，这版本的出现曾有说法，除了是为了圣诞档，更主要的目的是为了进入国内市场。
同时，《死侍2》是一部粉丝向的电影。漫威圈、DC圈都能在这部电影里找到笑点，但路人只能在小贱贱层出不穷的骚话里晕头转向。电影一开场就调侃了一把福斯出身的死侍相比原版的漫威，就像Nickeback是“高仿版”的披头士，顺便带出了迪士尼收购福斯的信息。
而电影中的彩蛋应接不暇，从片头曲、海报到片头出现的狼叔音乐盒，电影中马修·麦康纳创的基金，霉霉宠物猫咪的T恤，X战警的全员客串，超英中出名的“伤膝盖亮相”，X战警的女权主义吐槽，到主线好基友电索上线，片尾彩蛋修复时间线、斯坦李的感人告白、还自黑了一把《绿灯侠》。粉丝都需要目不转睛数彩蛋，稍不注意就会错过一个搞笑梗，那么电影对路人的门槛不言而喻。版本限制与粉丝壁垒下，《死侍2》的票房数字预想中要低一些。
放在大环境下，春节档的前期，2019年1月开局国产大片撤退，春运则进一步影响电影大盘，这期间前期形成长线放映能力的电影比上映新片更具票房吸引力。而2月电影市场都等待着春节档的国产大潮，2月初没有新片进场，《白蛇》的前期口碑发酵成为了票房蓄力，票房曲线攀升。这种案例在票房市场并不常见，长线放映，越往后期票房效应越小，但《白蛇》在持续逆袭，猫眼想看日增人数从1月28日开始以每天3000左右的人数增加。
目前，春节档即将正式开始，《白蛇》剩下的时间不多，但已经完成了一次惊艳逆袭的它，或许为国产动画提供了些许新的路径和勇气，好的内容终会得到市场的回馈，动画市场将会有更多可能。
