400万数据盘点美妆潮流趋势

题图来源：unsplash

几天前，有个同事跟我科普「冻干粉」、「素颜霜」：不同于「口红」、「面膜」等传统品类，这都是美妆圈里最近被热炒或冷炒的新概念。她还说，美妆圈每周都会有无数新概念涌现，无数老概念被遗忘。但其中有一部分新概念，先在微博小红书这样的社交网络慢慢扩散，然后某天忽然爆开，导致淘宝天猫上无数商家蜂拥而至，最后成功被广大消费者接受，成为独树一帜的潮流引领者。最成功者比如「神仙水」、「小黑瓶」等，不仅成为品牌的门户打手，更是无数微商、小品牌的追随对象。

听到这我想，如果能通过社交网络先人一步知道美妆圈哪些概念没准要火，岂不是很有用？作为品牌方可以了解市场反馈、提前布局优化策略，作为竞品可以针对性阻击，作为美妆爱好者可以提前囤货小赚一笔，甚至作为吃瓜群众也可以走在fashion最前沿以作为谈资。

然而，「扒社交网络对某圈新概念进行火钳探测」这件事，说起来容易做起来难。

也许，你可以关键词搜索。但是你都不知道哪个关键词会火，怎么搜索？

也许，你可以依赖你关注的本圈达人朋友。但这些达人也不是机器人，会有打盹儿漏掉圈里那些新概念的时候，更何况没朋友怎么办？

再也许，你还可以查看社交平台的「热门话题」或「热门榜单」，但是我不知道大家是否熟悉一个词——「买热搜」？

所以我们是怎么办的？

三步：1. 找到池塘中某类鱼的聚集水域；2. 针对性下网捕鱼；3. 通过一定的标准筛选最大的那些鱼。

所谓池塘，就是社交网络上的浩瀚文字；所谓鱼，就是我们要找的各种各样的美妆概念。

整个池子是2019年头两周的所有原创微博，数亿条微博，话题包罗万象。

我们要找到美妆相关「水域」。这片水域的特征是：博文提及美妆品牌、美妆人名、或美妆常用词汇。虽然这些博文常常不带美妆标签，我们还是能用以上特征把它们挑出来。这组特征号称「美妆行业知识图谱」。这样缩小包围圈，我们聚焦到一片400万条原创微博的「美妆鱼水域」。

因为我们是想从用户自发讨论的内容（UGC）中，发现美妆圈潮流走势的一些端倪，所以我们对所有微博内容进行NLP（自然语言处理）后，先排除疑似水军（「假鱼」）和抽奖转发（「怪鱼」），把符合要求的鱼给捕上来。

再对剩下的微博进行定量语义分析挑出关键词，用「关键词热度」作为衡量大鱼小鱼的指标。热度是这样计算的：我们对关键词出现频次、词频占比、和环比增长率进行加权汇总，得到关键词热度指数。这么一番折腾后我们收获了这样一筐热词：

看看这筐鱼，有没有觉得有的在情理之中，有的让人感觉怪怪的？

「年货、卸妆水、相宜本草、美宝莲、纪梵希、雅诗兰黛」这些并不奇怪，但是「男明星、王者、荣耀、腊八、藏红花」这都是些什么鬼？

我要看看这些莫名其妙的热词是什么暗潮汹涌。

潮流1：#男明星香水汇总#

关于各位男明星都使用什么香水的微博成为了本周的最热美妆内容，「香水」也随着各位男明星私物的汇总曝光，成为了各位的讨论热点。

有意思的是，尽管这条最多转评赞的微博没有带上hashtag（标签），但这个话题的出现在两周内引发了近千条原创微博的相关讨论。相比之下，这两周提及女明星杨幂的原创微博也就不到300条。

数以万计的粉丝在这个话题下找到了自家爱豆，讨论起爱豆以及他所用的香水。

通过分析粉丝受众群体来选择正确的、符合自己品牌形象的合作明星，这真的是件很重要的事情。即使不是代言人，用香水的明星与香水品牌也会互相影响、增添形象，在一次次这些粉丝或自发或非自发的讨论中。

各大香水厂商看到这，是不是有所启示呢？

潮流2：腊八？

看到「腊八」这个词，本以为是哪个品牌搞了一个成功的腊八活动，或者是很多品牌都在腊八搞活动，不过搜索相关微博发现，居然是因为TFBOYS王俊凯发了一条微博：

而一看原始微博才发现，王俊凯的粉丝们在转发这条微博的同时，带上了hashtag #王俊凯兰蔻彩妆与香水大使#，将转发后微博归入美妆相关的同时，大大提升了「腊八」一词的热度。

不过，如果经过了深度去水后，再从用户参与度、传播度、品牌渗透度等多个角度分析，兰蔻与王俊凯的活动是否成功呢？这又是另外一个故事了。嗯，一个想讲给兰蔻听的故事。

潮流3：王者荣耀 & M.A.C

仅从自发的真实讨论来看，本周美妆圈里最成功的品牌营销事件非MAC莫属，魅可竟然跨界联合王者荣耀推出了几款口红，该事件不仅热度很高，还引发了极多的原创微博自发讨论。

这是MAC首次与网络游戏合作推出产品，但并不是美妆与游戏的第一次跨界合作。早在去年6月，美妆零售巨头丝芙兰宣布与GIRL GAMER女子电竞节合作，就引发了不少的关注。

这次MAC和王者荣耀的跨界营销，看起来确实是戳中了不少女性玩家的痒点。

潮流4：藏红花、松茸

本周，忽然出现了大把的微商开始贩卖「藏红花」相关的产品：

特别是「藏红花松茸面膜」，虽然到底是个什么东西我也不清楚，有用过的同学可以在评论区说说：

不过，对于直接贴在自己脸上的东西，大家购买的时候要擦亮眼睛哦。

如上所述，这次的潮流捕捉只取出了一小部分的热词进行浅层的探索，还有许多有意思的值得挖掘的词，由于时间有限，就不一一详说了。

这次探索的重点并不在于把美妆相关的微博热搜给拼起来，而是在尝试一个方法：不需要大规模人肉，就能快速搜集到值得关注的潜在热点，特别是那些用户自发热烈讨论的话题，达到一种「人在家中坐，洞察天上来」的效果。

不过搞了这么几次美妆相关的研究，港真，我已经不是半年前那个连眼霜和bb霜都不知道有什么区别的我了，虽然我现在还是连洗面奶都不用，但我现在基本可以和办公室的女同事谈笑风生，并隐隐有成为办公室的美妆风向标的势头。

我对自己的未来感到兴奋而（划掉）担忧。