苹果四季度盈利和营收均优于预期 中国区销售大跌27%

经过十六年来首次下调季度营收指引后，苹果公布的去年第四季度盈利和收入都高于市场预期。不出所料，中国区销售业绩大幅下滑。

美东时间29日周二美股盘后，苹果公布财报显示，在2019财年第一财季、即自然年去年第四季度，苹果的营业收入和盈利都高于市场预期。虽然当季营业收入出现十多年来首次第四季度增长下滑，iPhone的销售额同比下降，但其他硬件和服务的销售业绩均增长，服务业务季度收入再创新高。

苹果CEO库克在电话会议上称，APP Store、Apple Pay、云和搜索广告创历史新高。彭博认为，苹果的一季度营收指引接近华尔街预期，这预示着去年的惨淡表现不会恶化。

苹果四季度主要财务数据如下：

苹果每股收益（EPS）4.18美元，同比增长7.5%，市场预期4.17美元；当季营收843亿美元，同比下降4.5%，市场预期839.7亿美元。当季iPhone净销售519.8亿美元，同比下降约15%，2017年同期611.0亿美元。当季iPad净销售67.3亿美元，同比增长约17%，2017年同期57.6亿美元。当季Mac净销售74.1亿美元，同比增长将近8.7%，2017年同期68.2亿美元。当季可穿戴设备、家用产品和配件产品净销售73.1亿美元，同比增长33%，2017年同期54.8亿美元。这是苹果首次明确这类产品的营业收入。当季服务业务收入109亿美元，同比增长约20%，2017年同期91亿美元。当季大中华区净销售131.7亿美元，2017年同期179.6亿美元。苹果预计今年第一季度、即第二财季营收550-590亿美元，市场预期589.7亿美元。苹果预计第二财季毛利率+37%-38%，市场预期38%。

本周二苹果收跌1.04%。盘后公布财报后，苹果股价逆转跌势，盘后一度涨6%。若计入盘后表现，苹果股价已经回到本月初业绩预警以前的水平。美东时间本月2日盘后，苹果下调营收指引，次日苹果股价收跌9.96%，创六年最大单日跌幅，收创逾一年半新低，全天市值缩水逾746亿美元。

在苹果公布财报前，追踪苹果的顶级分析师郭明錤就在报告中预计，iPhone二季度的销售会走出低谷，虽然仍疲软，但若苹果继续以旧换新的购机方案，中美关系没有恶化，在换机需求、换机方案和欧洲市场份额增加帮助下，下半年iPhone出货量将持平去年同期。苹果及其供应商的股价下行风险有限。

中国区销售剧减

四季度历来是苹果每年收入最高的一个季度。此次财报显示，四季度苹果在中国市场的销售额同比下降将近27%，在各主要市场中降幅最大。降幅第二位的日本降幅不超过5%，日本以外亚太区整体销售还增长了1%以上。苹果称，美国以外地区贡献了当季苹果62%的总营收。

最近苹果的业绩预警已经暗示了中国市场的业绩下滑。

美东时间本月2日，苹果意外将2019财年一季度的营收指引由890-930亿美元降至840亿美元，远低于分析师预期的913亿美元。这是自苹果2007年推出iPhone以来首次在公布季报之前发布营收预警。这意味着，在年末重磅购物季所在的季度，苹果预计收入不但低于此前自己的预测水平，也大幅低于市场预期。

苹果当时表示，“一些新兴市场”经济疲软比苹果此前预测的影响还要大，公司错误低估了一些核心新兴市场经济放缓的程度，特别是大中华区对iPhone手机需求不佳。这与其他新兴市场的冷淡一道构成了公司手机类产品销售收入同比下滑的原因。

在苹果下调业绩指引后，苹果CEO库克还向CNBC表示，收入预期下调都源于iPhone，主要来自大中华区。 他说，注意到中国市场去年下半年开始放缓，但他预计这种下滑将是暂时的。

此次公布财报后，库克表示，苹果在美国，加拿大和德国的表现创纪录。在我们能控制的方面，形势大幅向好。

营收十多年首次下滑 服务收入加快增长

去年第四季度，苹果营业收入同比降低4%以上。如金融博客Zerohedge下图所示，这是2001年来苹果首次在第四季度营收下滑。

此次财报是苹果首份不披露硬件销量的财报。苹果去年11月公布将调整财务报告、未来不会公布iPhone等各项硬件的出货量，此后分析师就认为，缺乏披露预示着苹果iPhone的业绩将不断恶化。

从财报数据看，iPhone四季度销售额下降明显拖累了公司总营收。但其他硬件和服务的表现并未同样下滑，而是集体增长。

华尔街见闻注意到，四季度苹果的服务业务收入突破100亿美元，继去年第三季度后再度刷新季度收入新高，成为苹果列出主要产品类别中仅次于iPhone的第二大收入源。而且，四季度服务收入同比增长约20%，较三季度17%的增速进一步提高。

在本月初苹果下调业绩指引后，库克8日接受深度访谈时说，观察苹果最重要的指标不是iPhone销量。过去一财年，苹果有1000亿美元营业收入不是来自iPhone，去年第四季度，剔除iPhone，收入增长了19%。库克当时表示，苹果的核心优势是创新、客户满意度和忠诚度、生态系统等。不看好苹果的华尔街人士“可能低估了”苹果不断成长的设备和服务生态系统。

在四季度财报公布后的电话会议上，库克还提到，中国市场的可穿戴设备营收增长逾50%。在大中华区，三分之二的Mac和iPad消费者为新增用户。

库克强调，苹果的设备用户为14亿。这意味着，用户数较2017年同期增长了1亿。

继续回馈投资者 同时持现终结三季连降 

电话会议上，苹果称，去年第四季度通过公开市场以82亿美元回购了3800万股票，股息等支出为36亿美元。

苹果CFO Luca Maestri表示，通过派息和回购股票，苹果四季度向投资者回馈超过130亿美元，到季末，净现金余额从1226亿美元增至1300亿美元。

华尔街见闻注意到，四季度苹果持现为去年首次回升。去年前三个季度，苹果的剔除债务后净现金及投资连续下降，三季度末缩水至1230亿美元，连续三季创2014年9月以来新低。

（来源：华尔街见闻）