手机、汽车占据半边天，微商品牌跻身主流，综艺植入有什么特点？
前两年，OPPO和VIVO以铺天盖地的姿态植入各大综艺节目，迅速打响了知名度，堪称霸屏的金主。
在刚刚过去的2018年，这两大国产手机品牌依然延续地毯式的风格，在各大综艺中冠名、植入，刷存在感。
不过，这种“病毒式”宣传的队伍近两年也加入了新的对员，比如拼多多，也开始在各大综艺节目中“刷脸”。据不完全统计，2018年，除了成为《奔跑吧第二季》的网络总冠名商，拼多多还植入了包括《非诚勿扰》、《青春同学会》、《中餐厅第二季》、《幻乐之城》、《快乐大本营》、《我家那小子》等在内的十几档综艺节目。
打开电视就看到拼多多，换个台还是拼多多，“拼多多，拼多多，拼的多，省的多”，这首魔性的广告歌在观众面前不断循环。
这样的模式当然有利有弊，在获得巨大的曝光同时，也会引起一些观众反感。当然，一般商家并没有这么多预算来如此“铺张”，它们往往集中火力到某个综艺节目之中。
下面，《品牌新智》就带大家一起来看看2018年综艺节目都有哪些“金主爸爸”。
30档热播综艺都被哪些金主瓜分？
下表是《品牌新智》整理的2018年部分热播综艺的广告植入情况：
1、手机依然是赞助大户，以上30档综艺中，手机植入了18档。除了OPPO和VIVO，荣耀、Galaxy和美图手机也在其中。
OPPO和VIVO从出道给人的印象就是年轻、跨界、娱乐，这样的产品印象得益于其在综艺的植入，“前后2000万，拍照更清晰”的广告语也在综艺节目的带动下成功“洗脑”。
我们看到《创造101》中，小姐姐们合影自拍用OPPO R15：
又看到《明星大侦探》中嘉宾举起OPPO R17自拍：
从早些年的冠名，到如今融入到节目之中，手机广告的植入方式也发生着改变，它们甚至成为推动节目情节发展的道具：
2、汽车也是植入大户，凯迪拉克、别克君越、东风日产、长安马自达、广汽三菱等汽车品牌植入了13档综艺节目。
汽车的植入除了以口播的形式进行，在多数综艺节目中均以“嘉宾指定座驾”的形式出现：
早年汽车植入综艺最成功的莫过于英菲尼迪了，2013年《爸爸去哪儿》的爆红，让英菲尼迪走进公众视野，也因此开启了汽车作为“明星指定座驾”的植入综艺模式。
不过，植入效果也良莠不齐，有些过于生硬，还有些与明星身份不符，有些露出过少没有存在感。
从2018年汽车品牌植入综艺的情况看，整体还是符合各节目的调性，比如《中餐厅》中的先锋智尚SUV，作为法国汽车品牌，被称为“巴黎之光”，而本季《中餐厅》的拍摄地是法国小镇科尔马，充满独特历史风情的浪漫法式建筑，带火了科尔马，也让先锋智尚的出现显得有逼格。
不过，2018年，由于各大汽车品牌频繁植入综艺，广告效果相比前两年稍显逊色。比起2013年横空出世的英菲尼迪和2015年因植入《奔跑吧，兄弟》和《爸爸去哪儿》火起来的马自达，2018年综艺中并没有让人留下特别印象的汽车品牌。
3、2018年，拼多多是“无所不在”地存在，从“两亿人在用的拼多多”赞助到“三亿人在用的拼多多”，拼多多的洗脑式广告从年初刷屏到年末，2019年依然继续。
除了贴片、中插广告等形式：
综艺节目中嘉宾们也频频Cue到拼多多，不过当平时背着几十万爱马仕包包的明星说出“我在拼多多拼单”时，还是让人出戏和尴尬。
从目前拼多多的现状看，一部分观众对其频繁露脸已产生审美疲劳，另外相当一部分人群即使知道拼多多，也不会去使用拼多多。
对于拼多多来说，在保持热度的同时，提升平台质量更为重要。
4、一直以来，国内乳品市场被伊利和蒙牛占据。而从2018年综艺节目植入情况看，伊利却“遥遥领先”。
从统计的30档综艺节目看，伊利的产品植入了6档，包括安慕希、谷粒多、植选豆奶、金典、畅轻、Joy Day酸奶等，光明莫斯利安植入了《中餐厅第二季》，而在这30档综艺中，并未见蒙牛的身影。
其实，在2018年以前，伊利就在综艺节目中处于最壕金主的地位，据媒体统计，2012年—2017年间，伊利为大约10档综艺节目冠名，冠名数目位列各品牌主榜首。
另外，从乳品企业的植入综艺情况看，它们多偏爱户外综艺，比如《跑男》这样需要补充体力的综艺节目，还有《中餐厅》和《亲爱的客栈》这类经营体验类的真人秀节目。
5、短视频依然处于风口，各短视频平台也在各大综艺节目中打得火热。
抖音植入了4档综艺节目，包括《明星大侦探第四季》、《这就是街舞》、《我想和你唱》和《我就是演员》；美拍植入了《中餐厅第二季》；快手植入了《声临其境2》和《向往的生活第二季》；微视植入了《吐槽大会第三季》；西瓜视频植入了《亲爱的客栈第二季》。
短视频本身自带的属性，使得它们可以根据节目主题进行植入，可以起到更有针对性的宣传效果。
6、从2018年的30档综艺节目植入广告看，《品牌新智》（ID：newbrand001）还发现一个有意思的现象——微商品牌也开始努力跻身到主流观众群体中。
英树植入了《创造101》，一叶子植入了《这就是街舞》和《我家那小子》，三草两木植入了《向往的生活第二季》和《亲爱的客栈第二季》，奢悦植入了《中餐厅第二季》。
这些产品名听起来就很“微商”的品牌，以代理为销售模式，显得并不那么“入流”。而它们现身到这些热播综艺之中，显示出它们想要“入流”的决心。
不过，想摆脱“微商”的帽子，光靠营销是远远不够的，从产品本身到商业模式，都需进一步提升。
然而，从2018年跻身进热播综艺的这几大微商品牌的情况看，风评并不好，负面消息也比较多。
总结
纵观2018年综艺植入，品牌和制作方处于逐渐磨合探索的过程之中，不少品牌能够在综艺节目中得到契合的植入，植入方式也更加融入，对于观众来说便是赏心悦目的广告，这就是广告植入追求的双赢状态。
对于品牌来说，选准节目非常重要，毕竟本身节目播放量和口碑不行，广告植入得再巧妙也是白搭。
另外，对于品牌主不断增加的需求，好的综艺节目也不够用了。一年之中，播放量和口碑双丰收的综艺毕竟不多，少数的优质综艺吸引众多品牌主植入。很多时候，即使植入方式再巧妙，也难免会让观众觉得过剩，这样也给节目和广告商带来负面影响。
当然，对于综艺节目来说，选好金主同样重要。除了产品的契合度意外，最主要的还是产品本身，平台还是要尽到一定的审核义务。
