国漫迎来全新突破，腾讯动漫重磅推行竖屏“漫动画”

1月28日，腾讯漫动画《19天》正式开播，引发动漫市场高度关注。早在本月15日，腾讯动漫官方就发布了2019年度“漫改计划”的成果：13部优质国漫IP“漫动画”将以“竖屏”模式重磅推出。其中，《我才不是恶毒女配》、《百层塔》等多部“漫动画”已陆续宣布定档。

根据最新发布的《2018 年中国动漫行业研究报告》显示，2018年动漫产业总产值突破1500 亿元，在线内容市场规模近150 亿元，而用户规模还在快速增长，泛二次元用户规模近3.5 亿，在线动漫用户量达2.19 亿。可以说，动漫市场正暗藏着巨大的潜在发展空间。

2018年，腾讯看准动漫市场的潜力，先发制人地宣布战略升级，将“泛娱乐”提升至“新文创”，重新定义一种全新的文化生产与传播方式，进一步实现娱乐产业的新布局。为了响应“新文创”战略升级，腾讯动漫提出品牌理念升级“遇见不一样的世界”，关注用户的内心情感世界，打造符合不同情感需求的优质IP。这一年来，腾讯动漫联手漫画大师蔡志忠和敦煌研究院制作出品，以漫画的形式还原敦煌的历史故事;与凤凰娱乐一同启动“金庸作品漫画化”，独家连载《笑傲江湖》、《天龙八部》等武侠经典;与萌样影视以联合共创、版权共享的牧师孵化动漫明星IP等等。毋庸置疑，腾讯动漫这一系列创新而大胆的战略合作将中国动漫市场推向了一个更深层次的新高度。

随着网络时代的来临与智能手机的普及，人们的娱乐习惯也受到潜移默化的影响，由传统的“横屏”模式逐渐演变为“竖屏”。根据MOVRMobile报告显示：智能手机用户有94%的时间将手机保持竖版持握而非横版;且英国调研机构Unruly的一项调查显示：52%的手机用户习惯将屏幕方向锁定为竖向。如此看来，“竖屏”这个新风口早已初露苗头，超越传统横屏的延伸，自成一派。不少影视平台抓住“竖屏”这一新兴娱乐趋势，打造全新的“竖屏”短剧市场。据悉，爱奇艺推出的竖屏短剧《生活对我下手了》上线首日单集热度便突破5900点，点赞数高达25万，截止日前其在微博热门话题的阅读量已高达1.2亿;腾讯yoo视频推出的《我的男友力姐姐》等一系列竖屏短剧也获得良好的反响。这些时长仅3-5分钟的“竖屏短剧”是如何吸引观众的眼球的呢？除了“竖屏”模式的优势，更多的是依靠内容的“精”和“短”。

如今是一个碎片化阅读和使用的时代。在如今社会的快节奏的生活环境下，人们的娱乐需求也逐渐转为“碎片化”，倾向于“快餐式”娱乐，注重更为直观的视觉体验。换言之，市场需要更为优质的“碎片”内容。相较于抖音、快手此类的15秒短视频，时长几分钟的短剧信息高度聚焦，内容更为直观，呈现出丰富的剧情和故事，留下更多的表达空间。

顺应时代的潮流变革，动漫产业的领头者腾讯动漫经过良久的筹备，也宣布正式入局“竖屏”市场，首次引出竖屏“漫动画”的全新观赏体验。此次腾讯动漫大力推行的竖屏“漫动画”，即有声动态漫画，是一种介于动画与动漫之间的表现形式，将漫画里冗长的故事浓缩精华，提炼成简单而富有内涵的精品内容，更具有观感冲击。

而在制作方面，该项目诚挚邀请了多位国内经验丰富的资深动画制作人及制作团队组成强大的制作阵容，更有包括《少年派的奇幻漂流》《欢乐颂》《河神》等活跃在主流大小荧幕的制作团队参与IP核心开发;以电影工业化制作流程要求严格地推动项目进行，从IP挑选到项目团队匹配，从剧本反复打磨到演员选角，从大量分镜都后期剪辑，每一个优质IP经历时超一年的精心筹备与制作，得以完整呈现在观众眼前。

坐拥国漫百亿IP流量的腾讯动漫作为行业标杆，一直以来为国漫的崛起之路而不断地尝试创新与突破，此次腾讯动漫更是初试锋芒，大胆将“竖屏”应用到动漫市场，推出竖屏“漫动画”的全新概念。在官方发布的竖屏“漫动画”片单中，其内容涵盖了恋爱养成类、奇幻热血类、青春校园类、玄幻脑洞类等多元化的优质IP，力求一举满足不同的市场用户的娱乐需求。

目前，对于未来实现国漫崛起，走向世界的目标，动漫产业还需要更多优质IP内容产出的不断加持，更多创新形式的不断更新;相信竖屏“漫动画”的成功问世定会不断激发更多创意的产生，为国漫提供更佳的发展机会。