中州人物第26期中国家族肖像缔造者、曹小曹肖像馆创始人—曹小

人物介绍

曹小曹，男，汉族。中国家族肖像缔造者，现任七钇文化创始人，曹小曹肖像创始人。

人物经历

自2004年步入人像摄影领域以来，一直秉承艺术天赋在人像摄影领域不断突破，先后创办了737商业摄影，中国孕妇摄影第一品牌十月天使，全国最美证件照品牌不二公社(全国发展加盟商371家)。

自2017年，专注于曹小曹肖像品牌，是目前中国唯一一家专注深耕肖像的摄影机构，更是中国家族肖像的缔造者。

人物采访

中州人物：为何创办“曹小曹肖像”?

曹小曹：随着网络的发展，认知的快速迭代，对品质越来越高的要求以及审美的快速提升，目前市场上千遍一律的“罐头照片”已无法满足部分市场需求，他们转而追求真实，个性，随性。就商业人像摄影而言，肖像摄影无疑是满足这种要求的，而肖像一直是人像摄影领域的高端领域与奢侈领域，因此我们选择以肖像为突破口，创办了曹小曹肖像，肖像不会过度修图，它强调保留岁月痕迹，以精气神见过往，能更立体形象的展现一个人的过往。

中州人物：各地肖像馆林立，您却说肖像是一个被忽视的文化符号，请问您为什么这样认为?

曹小曹：肖像更形象地把人物立体化，它的真实性是其他照片不能比的。比如一些历史人物，如果没他们一张画像的话，我们就只能知道他的一些历史事迹，但是不知道他的形象是什么样的，无疑是对历史感知的缺失。因为自古历史的传承也是图加文的形式为主，让我们对历史有了更深入的了解。从这一方面来讲人物肖像完全符合历史文化符号定义的，是最直观最立体地展现一个人过往经历，让别人更好认知自己的一个文化符号。

中州人物：您在微博上称肖像是有文化属性的，属于强势文化，为什么?

曹小曹：文化属性这个词是出自《遥远的救世主》里丁元英的台词，文化属性其实是一个人、一个家族，一个社会的底层思维架构、元系统，它决定三观，决定发展走向。文化属性可以分为以自我为中心的弱势文化和讲究我与世界和谐共处、遵循发展规律的强势文化。人物肖像的属性在于表现一个人的真实状况，包括你(经历的)的岁月、你(获得的)的成长、你的(内心的)情感，它是尊重个人一生发展规律的东西。肖像尊重岁月规律、表现真实情况，让别人更好的认识你，基于这点，肖像文化是具有强势文化属性的。所有肖像在欧美国家一直都是上层社会人物所追捧的。

中州人物：为何选择黑白风格作为肖像的基本色呢?

曹小曹：有两方面考虑。一方面，黑白比较纯粹，能排除色彩对视觉的干扰，能更好的突出表达人的性格与情感，这也是黑白照片最经典的一个原因。第二个是基于品牌认知的考虑，在于建立一个与众不同的市场认知。

中州人物：怎么会想到提出“家族肖像”的概念?

曹小曹：第一是基于肖像的真实性、经典型、具有可传承性、这已经是历史及现在欧美大家族在坚持的事，第二是源于我自身的一个故事。有次拍了一些另类照片，被家里长辈教训，说这些照片不应该出自我们家族人之手，与我们家倡导的价值观是不符的，你是家里的老大，要考虑对弟弟妹妹及小辈的影响，从那刻起我恍悟，才对一张照片的真正价值有所理解，它是会对家庭及社会有很大影响的。这也是我提出家族肖像最主要的一个原因吧。

中州人物：家族肖像和其他类型的肖像有何不同?

曹小曹：家族肖像是家族文化的一部分，是要传承的，第一要有仪式感，第二要客观真实。在仪态、表情、光线等方面的细节要求更加严格。比如我们在拍摄一张肖像时会用到七盏以上的灯，至少三个十年经验的摄影师协同完成，包括后期产品的呈现也是用到摄影领域最古典、最高等级的手工成像形式。

可能想到家族肖像大家会联想到遗像这个词，这也难怪，因为传统文化认知就是这样的，其实向死而生又何尝不是一种人生态度呢，它本身也是属于强势文化的一种，要成为强者首先要突破死这个心障。

中州人物：您如何描述肖像产品的受众定位?

曹小曹：因为肖像本身具有的贵族属性和强势文化属性，注定是小众的，这就决定了肖像商业化的市场策略，潮流文化这种弱势文化属性的东西因为受众广泛可以走低价多销，但是肖像是不适合这种策略的，因为它的受众是具有强势文化属性的人，目前这部分人群主要集中在社会的上层，财富上层精神上层及文化上层。

中州人物：艺术感和文化感的观念贯穿您的肖像产品始终，要使客户接受您的肖像所传达的价值、文化和审美，前提是客户的认同。那么，您如何推广产品?

曹小曹：受众人群明确后，推广渠道及方法就已经明确了。最有效的方式是社群推广，因为社群具有同质化，大大节约了筛选目标客户的成本，只需要和高端社群达成合作就可以了。

中州人物：肖像馆除了经营肖像的拍摄，请问还有没有其他的业务种类?

曹小曹：肖像馆我们主要深挖肖像及家族肖像的呈现形式及产品的创新。但是我们另外一个文化公司主要是专注于家族文化的，主要产品有家族文化沉浸式空间设计，家族文化教育，家族文化旅游。

中州人物：肖像馆目前的盈利状况?

曹小曹：目前肖像在国内还算一个新兴市场，处于市场初级阶段，任重而道远，基本上是一个投入平衡阶段，我的团队和投资人主要看重的是它的长远社会价值以及巨大的增值空间。

中州人物：您的产品能为客户带来什么独特的的价值?

曹小曹：不管是肖像还是与家族文化传承的结合，我想最大价值还是让人重视文化属性的选择上，文化属性造就强者与弱者，选择不同结果不同，这主要体现在自我提升与对孩子的教育上。好比是康百万家族与沈万三家族的文化属性选择不同上，造就两个家族不同的结果，一个富贵十几代，一个区区一代悲惨收场。

中州人物：肖像馆当下发展有没有什么瓶颈或者有没有什么优势?

曹小曹：瓶颈还是在市场接受度以及专业人才的稀缺上。目前中国摄影师很多，但是能拍好肖像的摄影师确实是屈指可数的。我们为拍好肖像，拜读国外名师，结合中国文化，十年以上人像摄影经验团队闭门打磨两年，才呈现出今天的肖像作品。

中州人物：您对肖像馆未来的发展有什么期待?

曹小曹：我设想的肖像馆是集肖像拍摄、文化艺术交流为一体，构建文化艺术与商业的一座桥。

作者：付梦园