微信开火：头腾大战继续升级 马化腾要彻底封杀抖音？

来源：创事记 财经无忌

在社交战场，当年中国移动的飞信动摇不了微信，阿里马云也尝试过做社交，雷军的米聊也曾力压微信，结果都退出不玩了。

如今，腾讯微信的对手变成了头条，头腾大战再次掀起。

1月15日，一个25岁的年轻女生带着多闪，向2100公里外，现年50来岁做微信的“龙叔”隔空展示她的社交产品“多闪。

马化腾在朋友圈留言回复说：看到这样我们就放心啦。

但显然马化腾并不放心。

微信也在第一时间，就切断了多闪在微信平台的分享链接或者跳转链接。

紧接着，1月23日凌晨，微信公众号“抖音短视频App”宣布，新用户无法正常以微信授权的方式登录、使用抖音。

头腾大战一触即发，微信在自己的核心阵地上，岂容他人闯入的心思显而易见。

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1月23日凌晨，抖音声称，经过大量用户的反馈，紧急排查后发现，用户用微信登陆出现问题的原因是“微信开放平台提供的登录服务出现问题导致”。

抖音称，由于事先没有接到任何来自微信方面的通知，目前尚不清楚这是微信登录服务的技术故障，还是其他人为因素造成的结果。

同时，抖音也获得了一位微信开放平台相关对接人的回复表示，“不在微信公关团队，不清楚”。抖音无法确定这一最新故障是否能够顺利解决，以及此前使用微信授权方式登录抖音的非新用户账号，是否也会遭到微信的封禁。

一天前，抖音在上周推出的独立社交App“多闪”已于App Store正式上线，产品介绍为“好友小视频社交App。一款专门为亲密好友准备的App，与亲密好友用小视频互动，让聊天更有趣”。

虽然主流舆论并不认为多闪能撼动腾讯旗下QQ和微信在社交领域的统治地位，但这确实是今日头条系第一次用独立、正式的产品高调地做社交。

尽管今日头条CEO陈林宣称，希望微信不要把多闪当作竞争对手。他认为，抖音和微信面向的不是一个群体。微信更像是一个广场，人们身处其中会有压力，而多闪则是一个客厅，只针对最亲密的人。

但腾讯对这个新闯入者的防御姿态已经显而易见，作为一匹新闻资讯领域的黑马，今日头条自始至终却都不承认自己是一家媒体平台。与其说今日头条是新闻平台，不如说它是内容平台。

但现在今日头条已经不满足于此，无论是通过抖音，火山小视频进军视频行业，甚至上线金融业务，都表现了头条的野心。

今日头条用户基数宏大，自然聚合。海量用户散布极其普遍，笼罩各个地区及各个行业，今日头条进军社交领域无疑是对微信巨大的威胁。

头条从抖音得到了启示，通过视频这一更富创造性的形式，能激发普通人的创作欲望和创作灵感上。

所以即使陈林喊话，也阻挡不了微信封杀的决心。

02

3Q大战之后，时隔8年，中国互联网圈里火药味最浓烈的大战早已开始。

2018年6月，今日头条对一篇文章“还要多少文件才能使腾讯收手”进行了全网推送。

今日头条的动作，引起了腾讯的强烈抵触，随后要求今日头条道歉并且索赔一元，并暂停与北京字节跳动科技有限公司 、北京微播视界科技有限公司的相关合作。

而今日头条很快作出了反击，控诉腾讯利用垄断地位以各种理由、多次进行不正当竞争的行为。针对其中的“腾讯QQ空间拦截、屏蔽头条网页链接” “腾讯安全管家作为安全软件拦截、屏蔽头条网页链接”，今日头条已经起诉腾讯。

早在2018年5月5日，潘乱在其公众号发文《腾讯没有梦想》，获得百万阅读量，而今日头条将年度公司报道的最佳作品颁给了这篇文章，让很多人认为，这背后意味深长。

在潘乱的文章之后三天，时任今日头条CEO的张一鸣发了条庆祝抖音Tiktok Q1苹果商店下载全球第一的朋友圈，没想到引发了和马化腾的一场“口水战”。

张一鸣在微信朋友圈表示：“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。”对此，马化腾在评论区直接开怼，认为张一鸣的表态“可以理解为诽谤”。

随后张一鸣接着回复：“前者不适合讨论了，后者一直在公证，我没想有口水战，刚刚没忍住发了个牢骚，被我们pr批评了。材料我单独发给你。”马化腾则回复称：“要公证你们的太多了。”

而抖音联手国内七大博物馆推出的《第一届文物戏精大会》创意H5，也被微信封杀了。

微信表示，该H5存在“诱导分享”，整改完成后即可正常分享，且并未收到相关申诉。抖音之后再发声明，称微信官方号“微信派”存在不实言论。次日，该H5移除了诱导分享按钮，可正常分享。

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斗争的关键自然还是社交地位霸主的争夺。

2018年，短视频异军突起，抖音成为“时间杀手”，腾讯也做出了一系列措施，包括微信拒绝抖音分享，重启微视项目，说明腾讯确实感到了压力。

打败你的一定不会出现在你既定的假想敌名单里。但是在有可能的条件下，还是要随时扼杀它们很可能发展起来的苗头。

今天，多闪产品经理许璐冉在今日头条上表示，多闪产品上架24小时内，新增突破100万。

同时，启动为期五天的“亲密聊天季”活动，即日起，只要在多闪和好友聊天就可以获得一枚“金币”，使用“金币”在多闪里的“扭蛋机”抽奖，最高可获得10000元，五天时间一共会送出1000位万元大奖。

尽管舆情向来有同情弱者的倾向，但也有不少人认为，腾讯在自家产品使用场景内行使规则并没错，“毕竟腾讯也是一家商业公司”。另一些观点则认为，腾讯已经足够“大度”，“你看那些骂腾讯的文章，都是在微信公众号上发布，腾讯也并没有进行封杀”。

不过，可以预见的是，在2019年双方在社交领域的战斗估计才开始。