国产手机崛起！逆海淘潮出现背后：硬核技术成新驱动

当地时间1月22日，荣耀2019年旗舰手机V20在法国推出，正式进军欧洲市场，在黑科技外，一个细节引起了国内用户的注意：其海外定价比国内高了2000元左右，据雷科技了解，国产手机“国外比国内高”已不是个例，这背后是一股正在兴起的“逆海淘”潮流，“逆海淘”潮流的兴起，从侧面反映出手机下半场产业升级的驱动将有且只有一个， 就是技术。

手机行业掀起逆海淘潮流

雷科技对比发现，定价海外比国内贵的，荣耀V20不是个例，甚至可以说这已是荣耀的定价传统：从入门到中高端，几乎所有荣耀手机，海外售价都比国内贵。

例如，去年发布的数字系列旗舰荣耀10，在国内的起售价为2599元，欧洲版售价则大概要3000元；荣耀8X售价1399元，在国内主攻千元机市场，欧洲版售价则超过了2100元；以游戏性能为重要卖点的荣耀Play，国内售价为1799元，在欧洲卖到2600元以上；入门产品荣耀畅玩4X国内只要799元，美国的定价则超过了1000元。

不只是荣耀，很多国产品牌都有类似定价差异：华为旗舰产品Mate 20 Pro，欧洲首发时的售价为1049欧元，约合人民币8395元，比国行版高了3000元；一加6T在美国的定价为3822元起跳，比国行版3399元的起售价高了不少……

越来越大的价格差，让一些外国用户到中国旅游时，有了代购国产手机的动机，甚至有一些外国留学生在中国做起了代购手机的生意，外国用户用dotdotbuy 这样的代购平台便捷地购买中国产品，还有美国小哥在中国成立公司做代购，荣耀便是其中最畅销的手机产品之一。

这样的现象跟前些年的海淘现象直接相反。前些年小红书、洋码头、网易考拉等海淘平台风靡，就手机而言，中国消费者去日本、美国、欧洲等国家/地区往往会在当地购买手机，与此同时，也有庞大的地下水货手机市场帮助中国消费者购买手机，所以有了“港版”“欧版”等数码用户耳熟能详的概念。前些年手机成海淘的重要品类不难理解：一方面由于海外版手机在价格上更具优势，另一方面国外品牌占据着绝对优势，部分国产厂商出海初期，倾向于打价格战，籍籍无名。

现在剧情反转了，外国人来中国代购国产手机，我们称之为手机“逆海淘潮流”，这一现象出现的原因是国产手机国际知名度不断提高，在海外市场需求强劲，此前就有外国小哥因为当地断货，在社交网站上求助，希望有人帮助代购荣耀8X。与此同时，国产手机在国外卖得很贵，税费是原因之一，欧洲等地区消费税普遍较高；物价是另一个原因，发达国家消费能力强，流通和服务成本高，定价自然高。不论哪里的消费者，都想花更少钱买到更好的产品，出现逆海淘潮流不让人意外。

国产手机全球竞争力日盛

逆海淘现象侧面反映出国产手机强势崛起，在世界舞台扮演日益重要的角色的趋势。

1、品牌崛起，越来越多的外国用户知道国产手机品牌。

国产手机打开全球市场第一步是让外国用户知道自己，这些年他们在品牌国际化上下了不少功夫，请国际化明星做代言人、冠名赞助世界级赛事、在海外举办发布会，是比较常见且有效的手段。

2、产品崛起，对国际品牌全面超越，部分成科技标杆。

回顾2018年不难发现，给手机行业留下印象的“创新”的只有国产手机，iPhone 11核心亮点只有处理器的更新，国产手机则有升降摄像头、屏下指纹、AI 手机、Link Turbo诸多可圈可点的产品创新，相对于国际巨头的“保守”而言，国产手机也更愿意去尝试新技术，比如一加6T成为美国首款采用屏幕指纹的产品，再比如荣耀，则是AI Phone的先行者。

荣耀已成功贴上技术驱动的标签，荣耀V20更是手机行业的科技标杆，荣耀总裁赵明近日在微博上表示，荣耀V20集九项自主研发的领先科技于一身，“让海外媒体见所未见”。荣耀最近几年的技术成果迎来井喷，魔法全面屏、GPU Turbo、AI摄影等新技术涌现，应用到产品上形成了许多创新功能，荣耀还在今年CES上斩获了11项大奖，获得外媒一致好评。

荣耀只是国产手机创新者的一员，却不是唯一。当国外巨头将手机当成“奢侈品”去做时，国产手机却日益技术流，形成日益显著的产品优势。

3、市场崛起，国产手机花大力气出海终于尝到了甜头。

1月24日，据路透社报道，华为最快有望在今年成为全球最大手机厂商，2018年华为手机出货量2.06亿部，消费者业务部门销售额520亿美元成为华为营收最高的业务部门。在华为外，OPPO、荣耀、小米、联想等手机厂商，都在进行全球化运营，只不过大家策略不同，有的是主打性价比，有的是主打产品创新甚至高端品牌。

华为即将夺得全球手机王冠，2018年全面发力全球化的荣耀正在加速这一进程，根据GfK的数据，2018年，荣耀销量逆势狂涨，全年销量增长了170%，在海外多个国家都跻身TOP5，并在欧洲等品牌高地打开了局面，同时海外销量占比达到了25%，国际程度加深。荣耀在海外的本地化工作做得相当不错，做到了因地制宜，和本地用户需求密切契合，甚至有欧洲用户误以为荣耀是本土品牌。

总的来说，国产手机在海外市场不只是有出货量，而是有质量的增长。一方面，中国手机竞争力不再是物美价廉甚至低质低价，而是有产品创新，在国外也没有替代品；另一方面，中国手机的品牌得到提升，开始有了品牌溢价。

技术是国产手机出海的东风

国产手机全球竞争力形成的关键只有一个，就是技术。

首先，此前国产手机不敢出海、出海不顺、没有利润和质量的出海，是因为没有关键技术，只能拼性价比，看谁的价格便宜，所以利润很少，很多山寨品牌凭借着低价在欧洲打开局面，现在还有一些厂商的无品牌手机在非洲大卖，这样的赚快钱方式，不会持续太久。

其次，技术是科技产品创新的基石。海外用户特别是发达市场的高端和年轻用户，对产品创新更关注，他们不喜欢山寨，不喜欢平庸，甚至不介意性价比，而是喜欢潮流的、全新的、个性的东西，以及背后的整体体验，这不只是与潮牌们跨界合作做做品牌就可以了，而是要有产品创新的意识，只有不断创新才能让产品变得不同，变得个性，以及将体验做到极致。现在传统国际巨头做不好了，国产手机反而有很多新的东西去吸引他们，比如拍照，比如AI，比如设计。

以荣耀的AI Phone落地为例，荣耀近年下了很大功夫，完成了从硬件底层芯片到系统、再到应用层面的全方位体系构建，让AI技术成果满足用户需求，提升用户体验，类似于AI 拍照这样的每一个AI功能，都是长期的、大力的技术投入后的厚积薄发，很难复制。

不只是荣耀重视技术储备，国产品牌产品在滑盖全面屏、屏幕指纹、3D结构光等前沿技术上的积极大胆应用，它们不是点滴探索，而是全面应用新技术，荣耀V20更是有9项自主研发的领先技术。反观iPhone，沿用“挤牙膏”式的技术创新模式，已经不再奏效，第四季度销量出现下滑。

再次，技术强化国产手机品牌的高端化形象，有“技术含量”的中国手机越来越多，“Made In China”已变为“中国创造”，正在得到越来越多世界消费者的认可，进而产生品牌溢价。

最后，技术的布局最终可以转化为专利储备，进而避免在全球化竞争中受制于人。

可以说，国产手机在出海之路上越来越顺，实现有质量的增长，都与“技术”这道东风有直接关系。不只是在海外市场，在整个手机市场来看，技术驱动的创新都是打破同质化、实现差异化的有效手段，不过，技术研发需要长期的投入，非一日之功，只有部分厂商能长期坚持且取得成效。

技术成手机产业升级驱动

从行业环境来看，手机产业的下半场已陷入僵局，销量下滑的趋势非常明显，头部效应愈发明显。以Counterpoint公布的数据为例，去年第三季度，国内市场销量排名前五的厂商，拿下的市场份额超过了80%，中小厂商生存愈发艰难，金立、锤子等曾经知名度很高的手机厂商都陷入了困境，主打美颜自拍手机的美图选择与小米合作来寻找出路。

洗牌还在继续。

下半场的手机市场怎么办？答案是供给侧改革。如何改革？答案是有质量的增长，而不是通过性价比、同质化、堆配件实现粗放式增长，实现产业升级。

如果手机产业跟前些年一样玩儿，没有创新将很难再吸引用户更换手机，毕竟现在手机寿命越来越长，不能吸引用户就不能扭转下滑趋势。曾经如日中天的三星、苹果今天都遇到增长瓶颈，就体现出没有谁可以一劳永逸，只有不断创新、不断进步，才能可能立于不败之地。现在不论是昔日的佼佼者、面临洗牌压力的腰部玩家，还是风生水起的华为、荣耀，要破局下半场的僵局，答案有且只有一个，就是技术。

首先，手机行业未来的产品创新方向都指向一个，就是技术。不论是设计、拍照、5G、AI、续航，真正的创新基础都来源于技术。从过去的经验可以发现，每一次重大技术成果的出现，都可能会给手机行业带来翻天覆地的变化。早期，电容屏的出现，彻底革了功能键盘手机的命，成就了iPhone；未来几年里，5G、AI、石墨烯等技术一定会产生带来同样的影响。

其次，在国产手机市场天花板到来后，下半场出海是关键，如前文所言，出海之路要走好，一定离不开技术，技术驱动下，产品、品牌和市场多管齐下，才能赢。

最后，谁掌握核心技术，谁就有长期竞争力。

我们可以看到，现在留下的玩家，几乎都是有关键技术的；曾经不重视这一点的目前也正在拼命加强。

荣耀在技术创新上已经领先于整个手机行业，给行业提供了新的发展方向。例如，Link Turbo技术首次在手机上实现WiFi和蜂窝网络的聚合，提升了手机在游戏、视频、支付等场景下的使用体验，给通信行业带来新的技术成果和未来解决方案，也告诉行业：任何看上去很难创新，甚至不起眼的领域，也都存在着技术创新的无限可能。在这个技术外，荣耀AI手机，渐变色外观设计都引发行业跟风，更重要的是，荣耀向行业证明了技术驱动产业升级、产品创新和市场突破这条路的行之有效。

科技产业都离不开技术

荣耀的成功不只是对手机产业带来启发，也成为整个科技产业的强提醒，荣耀V20的海外发布会结束后，赵明在微博上发布了这样一段话：

“2015年，我提出“笨鸟不等风”，因为深知内功如果不扎实，所谓风口上的猪一定会掉下来。过去5年，荣耀手机以硬核技术引领行业升级，不断为用户打造极致产品。这背后依托的是我们掌握的核心技术，是对品质、创新、服务的始终坚持。2019年，荣耀会继续一路乘风破浪，在技术驱动的道路上绝尘而去。”

赵明的观点很清晰，没有技术的公司可以长得很快、变得很大，成为风口上的猪，大环境好时可以发展得很好；但大环境一旦不好就会摔得很疼，因为内功修炼不够，抗风险能力弱，长跑耐力也不会强。

巴菲特说，“潮退了，我们才知道谁在裸泳”，就科技产业而言，裸泳的就是没有核心技术的。

科技企业借助于资本、市场、模式、营销诸多力量可以快速变大，但只有拥有核心技术才能变得真正强大，哪怕“笨鸟”慢一拍，却能后劲十足。在彭博社公布的全球企业研发排行榜中，排名前十的厂商中有苹果、三星和华为这样的手机品牌，也有亚马逊、Alphabet和微软等互联网巨头，其中以电商业务起家的亚马逊，研发投入最高，达到了226亿美元。正是由于对技术研发的高度重视，亚马逊在云计算上取得丰硕的成果，成为全球云计算行业中的龙头，如今甚至成为智能音箱的佼佼者。

在中国科技产业，这几年一个显著趋势就是，所有互联网巨头都在强化技术。百度是最先强调技术驱动的公司，在AI上布局；阿里巴巴投入1000亿成立达摩院，加强对基础技术的投入，一直以产品驱动著称的腾讯在去年进行了架构调整，强化企业服务能力，100天后成立了技术委员会。巧合的是，中国互联网产业也一改往年“抄袭”硅谷巨头，而是掀起了集体出海谋划全球市场的潮流，这是互联网产业的“逆海淘”之路。

荣耀为代表的国产品牌掀起的逆海淘潮流生动地表明：硬核技术，将是科技产业下半场的核心驱动，不只是手机产业，整个科技产业都要“技术优先”。