如何让你的车型人人都爱？东风日产给出这样的答案

当你的年龄过了30岁，就一定会有这样的考虑，是不是要考虑自己做点什么，比如创业？拥有了自己成熟思维意识的人，总想在手中握有更多的可控性。

而当你真的涉足其中就会发现，万事万物发展的艰难。如果只是做一家工作室、3-5个人就能撑起的项目，因为人数少、方便管理、涉及环节可控，仅凭着一人的领导能力，确实能进行发展。当然了，这样的弊病也很明显，当市场遭遇波动往下走的时候，小作坊式的发展大概率难以为继，而且上限也着实有限。所以，这就是近乎所有企业都在谋求扩大、发展的原因，而当企业体量达到一定程度之时，又会遇到一个新问题。

做一家让大多数人都喜欢的车企？

在汽车行业，让人喜欢是一个成功的法宝，只有准确的抓住消费市场需求，并带有前瞻性的保持发展，才能在市场中安身立命。2018年，整体市场销量同比下降2.8%，在这样的市场环境之下，一少部分车企还是交出了非常漂亮的答卷。

2019年年初，东风日产最早放出全年销量榜单，12月，东风日产全网终端销售13.429万辆，环比增长20.9%。 1-12月份，东风日产全网终端累计销量为1166696辆，较之2017年同比增长3.9%。而在每一个细分市场，东风日产都做出了自己的独到成绩单，也就是潜藏在车里的那些秘密。

轩逸成功的秘密：

轩逸，主打家用，并且提到轩逸，你就会直接的联想到家用、舒适这两个词。

2018年，轩逸最终实现463634辆的成绩单，也成功拿下2018年中国轿车层面的销量冠军，在它身上所体现的自身特性是尽量满足消费市场需求的那种均衡。

作为家庭用车，轩逸的舒适性非常优秀。关于轩逸和舒适的挂钩，是由内而外的。你会发现，在轩逸的外观设计上并不去考虑过多的夸张，旨在去寻找一个均衡的点。外观设计和内饰设计上，你会发现轩逸一个很明显的特点，虽然没有个性但是也非常的耐看，重要的是有一种务实的感觉，而且在设计上也非常的注意细节。

并且在关键的动力层面上，轩逸同样给到了均衡，动力表现并不懦弱，同时给予到车主一个惊喜的油耗。在日产一些独到省油技术加持下，日常使用7L左右，找到了属于自己优势的点。

同时在针对舒适和家用的点上，轩逸的内部空间非常宽敞，而且具有非常多的储物空间。2700mm的轴距、纯平的地板，让整车的后排非常的宽敞，还有就是后备箱510L的容积，也可以装下很多东西，再加上开口很大，取东西拿东西也很方便。

总结一下关于轩逸的特点，燃油经济性表现出色、CVT变速箱体验顺畅、车内前排后排乘客的乘坐空间甚至相比很多中级车也不遑多让，再加上新增的智行+系统，让这款车带有了更多与科技相关的体验。再加之准确的定价，更为突出的性价比，斩获了消费市场的支持。

奇骏成功的秘密：

如果说轩逸主打家用，那奇骏给人的感受就是征服。也如同轩逸一样，奇骏在做到均衡的同时，放大着自己在多种使用场景中的亮点。

在外观设计上，奇骏使用的依然是家族式风格，但在镀铬装饰、回旋镖大灯等细节的点缀下，又能让人找到它身上个性的那些点。奇骏的整体外观设计比较简约时尚，但并不是盲目的追求年轻，而是有着属于自己的视觉成熟、稳重。

车身的流动性很强，符合空气动力学的原理，很有立体感、层次感。在内饰上，与外观相呼应，视觉表现上简洁大方，注重实用性的同时，它不仅选用了塑胶材质，而且还有一些亮面和皮质包裹，从触感上进一步实现高档感。配置表现上也同样是完备，不仅拥有智能网联配置，更拥有一系列的主动安全表现。

整体而言，从定位上来奇骏主打的是城市SUV，而和同类的产品比，奇骏的颜值更高，空间有优势。性能上的特点同样突出，世界范围内与中国市场给予了它一个统一评价，适应性极强。不仅在通过性表现上，奇骏成为了城市SUV中的翘楚，如果你愿意，换一套越野轮胎，它的智能四驱以及出色的车身设计，就能带你去真正体验一下中度越野。并且，这种高通过性也不意味着它在市区内使用会不便利，依然继承着日产对于舒适、科技、低油耗、省心、大空间的理解，销量表现自然水到渠成。

逍客成功的秘密：

全新逍客，一款迎合年轻消费者而生的城市SUV，它的生产平台先进且历经考验，采用了与奇骏相同的CMF模块化平台，车身重量较此前减轻了40公斤。模块化平台不仅能够降低成本，还提高了安全性和改善尾气排放。

针对于城市日常使用，逍客的配置不仅丰富并且使用，例如在安全性配置部分，标配ABS防抱死系统、BA刹车辅助系统、EBD电子制动力分配系统、VDC车辆行驶动态控制系统、TCS牵引力控制系统、HSA坡道起步辅助系统、儿童安全座椅固定装置等。而在高配车型中还增加了全景式影像、盲区监测、车道偏离辅助等配置。

除了来自专业SUV平台的护体以外，逍客车型身上浓厚的欧洲驾控基因也是它大受欢迎的一个因素。新逍客的基因中，突出着关于驾控的元素，在驾驶质感上表现扎实稳重，同时对于路面的滤振效果也都非常干净利落，底盘的柔韧性相当可观。拥有高通过性的同时，逍客身上还藏着很多不一样的细节，譬如前后悬的下摆臂均采用了冲压和镂空的减重技术手段，后悬架还采用了镁铝合金材质的上摆臂，进一步提升操控性和过滤颠簸的能力。也就最终，逍客的驾驶体验就能归纳为以下几个单词：流畅、敏捷、稳定。

再加之出色的性价比，舒适的乘坐体验，高燃油经济性等东风日产的共有优点，最终迎合了消费市场对于一款城市SUV的需求。

蓝鸟/劲客藏着的秘密：

如今的消费市场中，越来越被关注的，是年轻消费群体，这种年轻体现在心态、年龄两方面。也因此，东风日产在车型的年轻化上给出了极快的产品反应。

蓝鸟的产品卖点很明确，2015年10月，东风日产首款为都市活力年轻人打造的“YOUNG·轿跑”—全新蓝鸟以10.59万元至14.39万元的诚意售价上市，这款东风日产旗下最为年轻的车型，几乎颠覆了消费者习惯认知中东风日产舒适、居家的车型特征，在外观设计、内饰设计、操控感受上都有了此前消费者对于日产观念上的颠覆。

伴随着市场中的征战，蓝鸟以极快的速度补齐着自己在具体使用层面上的功能点，比如目前年轻消费者所需要的车联网功能、智能安全功能，系数在蓝鸟的改款版本中进行升级。

劲客的产品卖点与之相似，外观设计层面继承着日产家族设计语言的同时，多变的车身颜色、双色车身等元素彰显着劲客迎合年轻人的一种态度。车内也同样如此，仿皮的材质、辅以缝线设计，配备了7英寸的多功能液晶仪表盘，带有互联网功能、自然语音功能。这一切加之之下，劲客实现了外观、功能性、配置表现、空间、性价比等多个层面的多重需求融合。

以及，对于如今的大趋势，新能源汽车的推进。轩逸纯电，代表了东风日产如今对于智能科技与新能源的理解，全球领先的日产Zero Emission动力技术引入中国；这一项技术是目前全球新能源领域当之无愧的No.1之一，已经在全球斩获超过30万台的销量，并且迄今为止最关键的动力电池部分，保持着重大故障0投诉的卓越成绩。

以上几款车型中的秘密，只是部分例证，伴随着东风日产在旗下车型上均有着准确的市场需求把握、技术领先，2018年的东风日产，第四次实现年销量100万台的成绩单。

那 未来呢？

对于未来，东风日产在产品层面背后的核心战略是，对于智能动力、智能驾驶、智能互联的追求。

智能动力层面的成果如今我们已经能够体验到，在2018年4月25日，东风日产将Zero Emission动力技术正式引进中国，由此拉开其在中国市场的新能源大幕；2018年10月15日，VC-TURBO先进技术研讨会在北京召开，至12月18日，第七代天籁ALTIMA正式上市，让兼顾燃油经济性与动力性能，历经近30年研发的内燃机黑科技，14:1可变压缩比涡轮增压发动机正式落地中国的日产。

伴随着2018年的项目落地，如今东风日产在中国已经手握VC-TURBO、Zero Emission、E-power三张动力技术牌，针对于市场多变的需求可实现进一步的满足与灵活的转换，保持自己在相关市场相关领域中的优势地位。到2022年，东风日产将在中国陆续投放4款搭载VC-TURBO技术的车型，4款e-Power技术车型、3款Zero Emission纯电车型。

智能驾驶层面，2018年12月18日上市的第七代天籁ALTIMA搭载智动控制辅助驾驶系统ProPILOT智控领航，将系统对于驾驶者的辅助更进一步。通过车前单目摄像头、毫米波雷达、VDC车辆动态控制系统、ECU、EPB电子驻车等7大控制系统，实现检测单车道车道线，当功能开启时，只需一键即可让车辆实现全速段智能巡航、自动启停、自动转向，让车辆保持在车道中自动行驶，与前车保持适当的安全距离。

也就在ProPILOT智控领航的加持之下，东风日产将在智能驾驶上进一步加码，到2020年，将陆续投放4款L2级别自动驾驶汽车；2021年实现L3级别自动驾驶汽车量产，2022年，共导入2款L3级别自动驾驶汽车，全面迎合中国汽车产业中四化的智能化。

智能互联方面，在2018年6月12日的活动中，东风日产劲客智联版、东风日产车联网携手发布，这是如今中国汽车产业中的主流合资车企首个拥有自主知识产权的系统“智行+”。协同中外企业的先进技术，联合中国联通、高德地图、科大讯飞、墨迹天气、酷我音乐、考拉FM、阿里云、腾讯、航盛电子、联友科技等出行生态圈合作伙伴，由东风日产自主研发而成。

针对于未来智慧出行，东风日产想要领跑打造属于车主的专属智能生态圈，而此后，更多的东风日产车型开始普及这一装备，让生活、驾驶变得更简单、更愉悦。

对于未来愿景，东风日产的智行+系统也将随时代而升级、迭代，无缝连接消费者的用车与生活。

写在最后：

战略也好，方向也罢，一切一切最终落实到市场中变成成绩单的，是车型产品的呈现以及最终交出的销量榜单。

东风日产车型产品成功的秘密，与未来战略有关，但同样不能忽视东风日产人面对多变市场积极调整背后所付出的汗水。

2019年，将是整个中国市场的破立之局，不符合市场规律的或许会被淘汰，而真正能跑赢市场的，当依然如东风日产这样储备丰富并且加速转变的企业。紧贴着新四化的核心战略，均带来了自身技术力的专项应对，满足多变的市场需求、行业发展需求，东风日产让人看到了属于它的无限可能。