支付宝，五福在变，五福不变
2019年的今天，你还会集五福吗？
2019年1月21日下午，支付宝在北京当代moma百老汇影城举行了支付宝新春电影全球首映暨新闻发布会活动，在电影院首映了支付宝新春五福微电影《七里地》，这是一部关于福的电影，讲述了三代人之间，“福”文化传承的故事。电影结束后，支付宝五福产品经理冠华上台，拉开了2019支付宝集五福的序幕。
2019年支付宝集五福活动将在1月25日（腊月二十）开始，时间持续到2月4日（除夕）。今年支付宝集五福活动主题是“五福四海过福年”。
“福”字是新春时传统习俗，与爆竹、春联、年画一样，成为春节的一种像征。寄托了人们对幸福生活的向往，也是对美好未来的祝愿。贴福字（“贴春牌”）的风俗，至少从宋代已经开始，历史可谓悠久。
传统上就有“五福”的说法，五福一般是指名、利、寿、健、善终，源自《书经·洪范》：“一曰寿、二曰富、三曰康宁、四曰攸好德、五曰考终命。”后来有人加上“多子多孙”成为“六福”。这里不再多表。
在新时代下，支付宝的五福代表了“富强福”、“和谐福”、“友善福”、“爱国福”和“敬业福”，赋予了春节年俗新的含义。
细细数来，支付宝集五福到今年已经是第四年了，在年轻人的心目中，支付宝集五福成为近几年的新年俗，传统节日与现代科技的巧妙融合缔造了中国人新的文化传承。你还记得支付宝集五福的由来吗？集五福今年又有哪些新玩法，IT之家带你一起聊聊支付宝集五福。
支付宝集五福，源自春节红包大战
在2015年10月28日，支付宝和微信团队参与央视春晚独家互动平台冠名的竞标，支付宝最终获胜。最初，支付宝决定采用“赞赏”方案进行互动，但该方案遭到否决，之后项目组在酒店花费四五天设计出了新方案，即福卡。福卡起初为“东南西北中”五福卡，寓意为“东南西北中，全球大联欢”。但最后和央视春晚达成新的方案，便有了现在的支付宝五福。集五福可以说是为了应对微信红包爆发，支付宝发起的新的大战方式。
2016年1月28日，也就是当年的腊月廿一，支付宝集五福活动正式开始，集齐五福者可平分人民币2.15亿元。这是支付宝集五福第一年，包含了支付宝对社交的极度渴望，但支付宝可能低估了大家的参与度和关注度。
支付宝集五福第一年，用户新添加10个支付宝好友，可随机获得三张福卡，三张福卡可能为同种，亦可能属于不同种类。好友之间则可以互相转赠、交换福卡。也许就是在2016年，你的支付宝开始主动添加大量的好友，在微信里、在QQ里我们加个支付宝好友吧，但那时大家目的很单纯，除了交换福卡，可能聊不上几句天。
“你有敬业福吗？急求敬业福...”
第一年的支付宝集五福一旦开始就受到了人们的关注，毕竟大家都抵挡不了红包的诱惑，集齐五福者可平分人民币2.15亿元。这么大的天文数字让人们不想错过瓜分财富的渴望。而现在看来，第一年的支付宝集五福的的确确满足了大家对红包的刺激需求。
据报道，2016年除夕下午13时，集齐五福的人仅8600名。此时人均可分得25000元。但在2016年春节联欢晚会20点到24点的互动环节“咻一咻”活动后，最终有791405人集齐五福，人均拿到红包金额为271.66元。
▲2016年支付宝集五福
然而，很多人直到活动结束，也没有集齐五福，“集到敬业福太难了”，而且集不齐五福好像寓意也不是很好……。初次尝试支付宝集五福的产品经理冠华被骂惨了。
2016年的“敬业福”普遍稀缺。在淘宝、微信，有售卖“敬业福”者，价格从起初的5元钱飙升至99元。同时，福卡带动了11亿对好友在支付宝上相加好友。支付宝的社交梦延续到了集五福和红包大战中。
消失的红包大战，未消失的红包
IT之家编辑本人参加了2017年的支付宝集五福活动，在现场见到了被骂了“一整年”的五福产品经理冠华，而支付宝五福产品经理冠华“委屈地”明确表示，期盼了一年，终于能够来还给大家的敬业福了。
在2017年的支付宝集五福活动中，支付宝五福经理冠华承认，敬业福太难抢给大家带来很多抱怨，今年大家都可以轻松集齐五福，并且决定不再推出红包大战，而是关注红包所传递的情感和爱的工具理念。
支付宝产品经理还表示，支付宝早已经决定不再做社交，而是会围绕商业场景、金融场景做一些基础性沟通功能和关系链积累，不会牺牲大家安全感来单独做社交。
也是在这一年，支付宝更加注重线上和线下的结合，通过AR红包地图，让用户走到线下去实体店扫福字，给商家导流。直到现在，支付宝仍然保留了AR扫福字获得福卡的方式，此外，这一年，支付宝新增了在蚂蚁森林为他人浇水获取福卡。注重与AR、绿色环保等新技术结合。支付宝亦推出“万能福”和“顺手牵羊”卡，万能福为其钻石会员专享，可以替代任意一张福卡。
取消红包大战的意图后，支付宝给的红包也随机了，最高金额为666元，最低则可能只有几毛钱。这一年，集齐支付宝五福的人达到了1.68亿。
在2017年，IT之家普遍感觉到虽然敬业福没有那么难了，但仍然比较少。值得注意的是，对没有集齐五福的用户，支付宝也将在除夕当晚为他们送上五福，希望所有人新年都能有福气。
也是在2017年，支付宝集五福的第二年，支付宝就向境外开放AR实景红包和集福活动。
支付宝集五福新玩法涌现
在2018年支付宝集五福活动中，支付宝在原有的AR扫福字形式上新增了在手机镜头前比出“五福到”的手势，亦有机会获得一张福卡。
五福的设计者表示，这一玩法主要是希望大家过年不只是低头看手机，更多与家人面对面的互动，增添过年团聚欢乐的氛围。
除了以上方式，在蚂蚁森林浇水和在蚂蚁庄园捐金蛋亦可获得福卡。集五福金额预算方面则较去年有所增加，增至5亿元人民币，用户最少能拿到1.08元，最高可得到666元。
2018年的支付宝集五福活动变得更加轻松，支付宝不再限制各个福字发放数量，也不再限制集齐人数。正如支付宝五福产品经理冠华所说，鼓励用户在集齐五福，增添福气的同时，也能过一个绿色、环保、有爱的春节。
支付宝集五福开始变化，变得更加暖科技和有人情味了。世界在变，五福也在变。
支付宝，世界在变，五福不变
在2019年的支付宝集五福活动中，支付宝将活动场地选在了北京当代moma百老汇影城一个小小的电影院中，以支付宝五福电影《七里地》开始，谈及了福字的文化内涵，福字对于大多数中国人来说，包含了浓浓的亲情。
《七里地》许鞍华导演在发布会现场表示，“福字对中国人来说有很深厚的意义，不论岁月如何变，世界怎么变，福在的地方就是家。”
春节的团圆代表了与家人一起生活的稳定和满足感，在2019年支付宝集五福活动上，五福产品经理冠华十分想要表达的是，支付宝集五福活动要成为大家的“小确定”。
支付宝五福产品经理冠华在现场分享了三个数字，让IT之家记忆犹新：
我们有1亿用户从第一年开始集五福开始，到现在连续三年每年都参加，也就是说，这1亿朋友已经把集五福当作过年的一个小小的习惯，很多用户说，不是在意最后能分一块钱还是两块钱，而已经是一个过年的小仪式了。如果今年我们不做了，不知道这1亿人会不会觉得反而不习惯？
我们还看到一个很暖的数字，去年参与五福的中老年人群体有7000万，这应该是支付宝所活动中老年人参与热情最高的互动，是家庭、团圆属性最浓的活动。很多老爷爷老奶奶，平常支付宝用的少，但一到过年就会跟小辈们一起扫福，如果今年我们不做了，不知道这7000万爸爸妈妈们会不会错过一个过年跟小辈们的一起欢乐的机会？
去年春节在全球2000个海外城市，都有人在用支付宝扫福，跟祖国连线，如果今年我们不做五福，不知道这2000多个城市里的留学生、海外职工他们会不会少了一点祖国和家乡的味道？
支付宝表示，“这些数字和背后的情感，是支持我们继续做集五福活动的动力。”
在IT之家编辑看来，这种“小确定”很微妙，如果我们将其比作是年俗，就会发现，年俗节日的一个重大特点就是“确定、传统”。无论哪年哪月，我们中国人都会过春节，回家团圆。而今天支付宝强调集五福活动成为一件确定的事情，也就意味着支付宝集五福活动抛弃了浅显的商业推广，转而坚持做一件有内涵的文化传承事情。
IT之家编辑还记得有个关于支付宝五福的小插曲是，2018年支付宝年账单的推出比往年晚了很多，而且很有可能今年并不会推出年账单，这个年账单也许是广大的网友催出来的，在刚刚发布2018支付宝年账单后，支付宝就被网友们催五福活动，支付宝回应：你们是魔鬼吗？
而据支付宝五福产品经理冠华表示，2019年元旦一过，就每天都收到了不少网友的“1分钱红包”，红包备注大多都是：冠华，五福啥时候开扫？
由此看出每年的支付宝集五福活动宣布之前，对网友们来说，多了一份不确定，饱含了一份期待，现在支付宝集五福宣布会一直办下去，期待仍在，但大家是不是放心和安心多了？
在现场冠华也公布了2019支付宝集五福活动的玩法。1月25日开始启动扫五福，今年将保留大众熟悉的“AR扫福、森林浇水和庄园喂小鸡”得福卡的主玩法，今年还将新增答题得福卡这一种方式，题目将以安全教育为主。
集齐五福的用户将在除夕晚拼手气共分5亿现金红包，金额与去年一样，同时，在此基础上，用户还有机会获得跟随蚂蚁森林去看树、欧洲足球观赛之旅、全年帮还花呗等少量好运彩蛋。
你我的五福
支付宝集五福在如今年味越来越淡，对年轻人娱乐活动并不十分友好的春节活动中扮演了一种新的沟通方式，拉近了与家人和朋友之间的感情，这已经不是一块、两块钱的事了，你说呢？
回到文章开头的问题，2019年的今天，你还会集五福吗？
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