总算有进步:雷军生死看淡,不服就干强过10亿赌约
总算有进步:雷军生死看淡,不服就干强过10亿赌约(图3)
总算有进步:雷军生死看淡,不服就干强过10亿赌约(图5)
外表斯文,内心彪悍的小米创始人雷军又火了。
1月13日,在红米Note7发布会上,一句“生死看淡,不服就干”,在朋友圈刷屏了。
这次,雷军不只是说说,而是“提枪上马杀敌”:红米从小米分离出来,开始独立运作;请来具有丰富实战经验的大将,原金立总裁卢伟冰操盘——金立是江河日下,步了酷派没落后尘,但不是卢伟冰的错,而是刘立荣赌博惹的祸。
这是雷军“生死看淡,不服就干”的第一步,接下来还放什么大招,我们很难揣摸。但这次宣言就是赛道上的发令枪响,2019年的中国手机江湖注定不再平静:小米与华为,红米与荣耀,雷军与余承东,将注定成为主角,掀起阵阵腥风血雨。
手机市场越来越向头部企业聚集,这种趋势有增无减。当虾兵蟹将被消灭殆尽,鲸鲨之间的决斗就在所难免。
即使眼盲都清楚:红米独立是冲着荣耀来的!
2010年成立的小米,在2014年凭性价比奇迹般崛起,夺得中国手机份额冠军,成为企业互联网营销的启蒙者,一时风光无二。
2016年小米又离奇陨落,直到2018年才逐渐恢复元气。
目前,华为手机已经成为中国手机市场一哥,年出货量突破了2亿台,甚至超越了苹果,拿下了世界第二的宝座,并且坐二望一,向终极目标世界第一吹响冲锋号。
华为手机专注于互联网营销的子品牌荣耀手机随之水涨船高,成为互联网手机一哥——这项桂冠曾经是小米的,也是雷军最在意的一顶“帽子”。
作为互联网思想教父,雷军如果这项帽子都保不住,那就不只是商业竞争了,更是一场“面子保卫战”。
雷军是最擅长话题营销的互联网大佬,不比网红企业家董明珠差。
五年前,与董明珠的十亿赌约,从单纯的数字看,雷军或许输了,但雷军仍然是赢家。
十亿赌约没有兑现,谈不上有什么经济损失;五年来,这个赌约时刻被媒体提起,省下天价广告费;在赌约双方中,雷军作为新生力量,被同情和看好;从体量看,小米没有输得太难看,从打赌之初,格力电器面前的小兄弟,成长为与格力电器不相伯仲的巨无霸;从发展趋势看,小米所代表的商业模式比格力电器更有前途,脚下之路更宽更长。
可是十亿赌约已经划上句号,免费广告效应丧失。小米需要一个新话题,能够时刻刺激媒体关注,让米粉肾上腺激素飙升,维系对小米的热度,给华为下战书就成为不二之选。
在中国市场,没有比怼华为所产生的广告效果最好的企业了。华为手机质量好,营销好,将其作为竞争对手,能够凸显小米雄心壮志,最大限度地获得同情,从而留住粉丝,并从竞对手那儿抢夺粉丝。
以前中国企业爱把苹果和三星作为学习和赶超对象,在这种情神鼓励下,苹果和三星在中国市场被他们干趴下,蔫了。如果现在谁还把苹果和三星作为赶超目标,那是要被国民笑话的。
“生死看淡,不服就干”。做企业,这种精神值得提倡。但高飞锐思想希望华为和小米,不要那种低级趣味的高级互黑,两败俱伤,让三星和苹果看笑话;而是高品格、高品质的对决,拼创新、拼质量、拼价格、拼运营、拼服务,以此为契机,促进中国手机走上世界之巅,让老百姓普遍获得物美价廉的实惠。
客观地讲,小米距离华为,距离不是营销数据上反映的那么一点点,而是有一道鸿沟要跨越。这点,不只米粉清楚,花粉清楚,雷军自己也清楚。
华为手机站到中国之巅了,也在接近世界之巅。所以,华为手机成为了雷军“不服就干”的最好目标。
如果单纯地比拼手机生产和营销,意义并不太大。手机企业竞争的核心不在组装生产和营销,而在掌握核心技术的芯片和操作系统的研发上,这也是中国手机企业的锥心之痛,也是日后转型升级方向。
华为在芯片和操作系统研发上发力,其海思麒麟芯片已经很成功,被用户高度认可;据说华为操作系统也要呼之欲出了。
小米也有自主芯片,但反应一般,距离被消费者普遍接受尚有距离。
希望雷军更上层楼,将“不服就干”放在芯片研发和操作系统上,踏踏实实地夯实基础,真心实意地干件大事。