亚太智媒

事情是这样的，眼看着新的一年已经过去大半个月，总觉得关于2018年热闹的时尚圈，有一些话必须拿出来唠唠。你们知道的，就是那些个谁跟谁在一起搞事情，谁跟谁又出了个限量款，谁跟谁成了现在小年轻标配啥的，没错，用行话说就是“联名”。

其实，时尚圈的联名早就经突破圈层，冲向各行各业，食品、家居、个护、数码、汽车……只有你想不到没有时尚品牌做不到的。能拼到这个份上，时尚圈也是铆足了劲。毕竟，要成为当下年轻人的心头好，可不是一件容易的事情，估计也就比论证庞加莱猜想难一丢丢。

LI-NING x 红旗联名系列

闲不下来的时尚圈

只为给你惊喜

要说赶潮流这件事儿，从来都少不了时尚圈。问如今什么热过四大时装周？必须是跨界联名啊，而且还得“不正经”的搞联名才行！作为风向标一般的存在，时尚圈在刚结束的一年真是做足了表率（发布了太多“不正经”联名）。接下来，分别从国内外时尚前沿趋势着手，

在外，各大潮牌先行。2018年春夏，因恶搞而结缘的Vetements和DHL终于进行了一次联名（备注：正式的官方的联名），红黄“西红柿炒鸡蛋色”拼接处理、Logo印花、不对称剪裁，同时还有短T、Polo衫、卫衣等款式，单品可以说非常之丰富了，要知道这可是还未发售就被翘首期盼的系列，热度已然突破想象力。

来具体分析分析圈内形势：

Vetements x DHL联名系列

差不多同期，Supreme与Rimowa推出的联名系列简直就是拼手速大赛，红色82公升款在官网16秒内售罄，其他款式也在34秒内完售，姿势还没摆好就已经秒光，让人有点怀疑人生。

Supreme x Rimowa联名系列

当然，还有不安分的Off-White，从2017年就开始说起的与IKEA的联名，在2018年初曝光了单品细节，然后就没有然后了，不过听说是准备在今年干一票大的，预计又会是一场人山人海的抢购。

Off-White X IKEA联名系列曝光的地毯细节

在内，国潮品牌高举“国货不服”大旗。首当其冲的就是李宁，前脚刚与米奇90周年联名狠赚了一把话题度，后脚就放出与红旗联名的消息，抢眼的“中国制造”设计带来独家国潮风味，李宁这一波操作简直skrrr。

LI-NING x 红旗联名系列

当然太平鸟也不甘落后，在纽约时装周上祭出了PEACEBIRD MEN x Coca Cola 大招，接着又马不停蹄开启了与P&G的跨界合作，想象一下身穿带有宝洁旗下品牌Logo的卫衣、棒球服和风衣外套走在马路上，好像是有那么一点酷。

PEACEBIRD x P&G联名系列

然而，最让人意想不到的跨界联名，来自老干妈和Open Ceremony，好吧，确实没有想到老干妈有一天也会不甘心只称霸辣酱界。想买这款印有老干妈陶碧华头像的红色卫衣并不容易，需要搭配99瓶老干妈辣酱一同享用，结果还是一抢而空。

Open Ceremony x 老干妈联名系列

当DHL成为潮流标志还一物难求，当大家把Crest、Tide、OLAY等品牌Logo穿在身上，当买卫衣同时毫不犹豫买下99瓶辣酱，当一只行旅箱上线16秒就一抢而光……不禁想大声问问各位朋友，你们对“时尚”两个字是不是有什么误会？

买买买的年轻人只买“我喜欢”

误会必然是没有的！小年轻们心中只有种不完的草和拔不完的心头好，“买买买”是必习课题，毕竟人类都是靠认同感来交朋友的。作为21世纪最具有同感的话题，营造一种“不是我一个人在剁手”的归属感是交友首要原则。而一切能促使他们买单的原因总结起来只有一句话——我喜欢！

凭借超强购买力，90后、95后甚至是00后成为了被寄予最高厚望的消费主力军。这是决定着潮水方向的一代人。于是，各种研究报告层出不穷，从行为、习惯、喜好以及注意力等方面，全方位分析当今世界舞台上的主导人。

他们被贴上了很多标签：是取代了千禧一代的“Z世代”，永远“主张个性”同时又“热衷自黑”，可以是“二次元少女”也可以是“枸杞少年”，会“冲动消费”也会“谨慎比价”，更注重“是否开心”，将“个人兴趣”放置于自我需求首位。他们自称“肥宅”，爱“自拍”，爱“用表情包”，也爱“追星”，甚至将追星变成了一种专业化行为。他们追求“独立思考”，也喜欢“个体自由”，不忽略“学习成长”，会努力实现“设定目标”……

如此多的标签全都是用来形容当下的年轻人。但其实，他们根本就不是可以被如此简单定义的一代人，一个标签就能概括的人生于他们来说是无趣的，“不对未来设限”才是被他们奉为圭臬的准则。于是，在与年轻一代的来回“较量”中，时尚圈逐渐悟出这样一个道理，那就是要引领而不要跟随，这才是真正的潮流！

可以说，“跨界联名”是时尚圈对潮流的不断探索。

潮流风格的缔造者

重新定义时尚

这种探索贯穿在2018年始终，12月26日荣耀携手MOSCHINO带来的荣耀V20，成为了本年度的最大惊喜。这是一次对“时尚”打乱、重组、重新定义的跨界联名，MOSCHINO的戏谑、新奇，荣耀的探索、创新，使得时尚得以突破原有的服饰载体，以一种更为先锋且广阔的状态存在。荣耀V20的出现意味着时尚可以是科技、可以是未来，甚至可以是整个生活方式。

12月26日北京发布会现场

作为时尚界名副其实的玩咖，MOSCHINO有其自成一套的时尚态度。从麦当劳、芭比、海绵宝宝、泰迪熊……到“公路高定”、清洗剂、“平面3D时装”，每一个被Jeremy Scott灵感点亮的设计都成为了MOSCHINO最具辨识度的元素。估计任何人都没有想到一个意大利的高级时装品牌，会与美国流行文化扯上关系？但MOSCHINO就是做到了。

MOSCHINO 麦当劳系列

不仅做到了，还异常成功，年轻人赞美、追捧MOSCHINO，甚至为之疯狂。如果要问为什么？就还要回到那句话：潮流要引领而不要跟随。2014年秋冬麦当劳系列，成为了现象级的存在（应该算是比较早的跨界联名吧）；T台上清一色严肃高级脸时，非要变成粉嫩芭比甜心；把高级定制与路障、路标、工地帽这些意想不到的元素连接在一起……MOSCHINO叛逆、摇滚、鬼马、多变的风格，刷新着年轻人对时尚的认知，甚至重新定义了时尚。

MOSCHINO 带来的建筑工地上的高级时装

也正因为如此，荣耀跨界MOSCHINO不仅是一个非常适合的选择，更可以看做一个非它不可的选择。与MOSCHINO一样，荣耀面对的是一群有想法、追寻潮流、注重内心体验、信奉“不对未来设限”的年轻群体；但与MOSCHINO不一样的是，荣耀为年轻人带来的是极致科技体验，是先锋生活方式。于是，两者的结合成为了未来潮流趋势的最佳诠释，那就是更加时尚的科技和更加科技的时尚。

关于荣耀V20 x MOSCHINO联合设计版，其中最令人倾心的部分恐怕非Jeremy Scott设计的泰迪熊莫属，这是MOSCHINO最为人喜爱的时尚符号之一。当手机正面分别以MOSCHINO两大最具代表性的符号泰迪熊和双问号作为专属壁纸呈现时，一种可爱中带有几分顽皮、叛逆的年轻潮流风格随之而来。