奈飞电影首冲奥斯卡 流媒体攻打好莱坞壁垒

本报记者 昝秀丽

继流媒体巨头奈飞2018年凭借《伊卡洛斯》斩获奥斯卡最佳纪录片奖后，美国当地时间1月22日，第91届奥斯卡提名名单出炉，奈飞原创电影《罗马》获奥斯卡最佳影片提名，这也是奈飞首次获得奥斯卡最佳影片提名。

虽然奥斯卡奖大都为好莱坞八大影业公司“霸占”，但流媒体新锐势力不甘示弱，包括奈飞、苹果、亚马逊、Hulu等新势力纷纷冲顶优质影视内容制作，与好莱坞开战。

寻找电影界的“纸牌屋”

当地时间22日，电影《罗马》获得10项奥斯卡奖提名，包括最佳影片奖、最佳导演奖、最佳女主奖等。该影片由墨西哥导演阿方索·卡隆执导，透过在中产家庭工作的保姆的视角，展现20世纪70年代初墨西哥的社会变迁。

此前奈飞在原创电影领域的影响力一直不如剧集，为了打破这一困局，奈飞于2017年年初开始组建原创电影部门，并聘请好莱坞资深电影人士、前环球影业高管Scott Stuber担任原创电影部门负责人。奈飞还放弃了一直坚持的影院、流媒体同步上映原则，采用先影院、后流媒体的全新发行方式。第91届奥斯卡金像奖的结果将于当地时间2月24日揭晓，奈飞的竞争对手迪士尼的《黑豹》和福克斯的《宠儿》也获得了多项奥斯卡提名。

令人忧心的是，自奈飞《纸牌屋》火爆后，其他原创剧集的表现乏善可陈。美国营销分析机构Jumpshot统计显示，目前奈飞网剧热度前6名均是购买第三方内容。另据美国数据调研公司Ampere Analysis统计，奈飞内容库以内容时长计近20%为NBC、华纳、迪士尼和福克斯所有，自制内容仅占8%。此外，2019年流媒体竞争日趋白热化，除传统媒体行业巨头迪士尼不断加码内容赛道竞争外，苹果、亚马逊等新锐平台也已开始投资优质内容，为流媒体平台引流。内忧外患下，奈飞只有寻找到下一部“纸牌屋”才是出路。

Stuber近期表示，无论是数量还是质量，奈飞都将在原创电影的制作、采购、发行等方面开始一轮火力密集的猛攻，而《罗马》只是这一波攻势的开始。2019年对于奈飞原创电影而言将是关键性的一年。

流媒体收入或超过线下票房

随着苹果、亚马逊等硅谷新秀弯道超车，且迪士尼等老牌传媒公司的战火纷纷烧向流媒体平台，2019年全球流媒体收入料将超过线下票房收入。据CNBC消息，苹果公司已与娱乐公司A24签署了一项为期多年的协议，为苹果公司制作原创电影，A24曾发行了多部获得奥斯卡奖的影片。亚马逊也已和好莱坞多家影视公司就流媒体影视开发业务展开讨论。据业内消息，亚马逊正与数个影院运营商商谈，争取在2019年年初于Imax上映其原创电影。美国视频平台Hulu则邀大牌明星参演，推出多部全景VR影片。传统媒体巨头公司中，整合华纳后ATT将在今年推出流媒体服务。迪士尼也将于2019年底推出“迪士尼+”，“迪士尼+”将围绕迪士尼的IP以及漫威、星球大战和其他迪士尼动画提供流媒体服务。

流媒体的入局除与好莱坞展开原创内容竞争外，还缩短了发行窗口期，促成了行业差异化竞争。发行窗口期方面，好莱坞电影从院线上映到在线观看长达39周-52周。但以亚马逊为例，原创电影在电影院播出后的4到8周即可在流媒体平台付费观看，奈飞的《卧虎藏龙2》甚至实现了同步在线放映。流媒体入局也促成行业差异化竞争。优质大片战略一直是传统传媒巨头的获胜法宝，其中2018年迪士尼的影片产出量在同行中最少，但票房爆款影片反倒最多；而流媒体则成为中小成本影片和巨头“淘汰”影片的“接盘侠”。业内人士表示，当好莱坞大制片厂对票房没信心时，奈飞等流媒体成为一个好去处，制片厂可减小损失，而流媒体则可扩充影片库，吸引更多订阅用户。