如何打造一场孩子不想错过的寒假第一课？这场活动给出完美答案
体育大生意第1690期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文freelee
体育大生意记者
国际雪联曾经担忧，世界范围内参与冰雪运动的人数在减少。为了扭转这种趋势，国际雪联创立了“世界雪日”，旨在宣传冰雪运动，以持续增加冰雪运动人口。与此同时，国际雪联也希望借助这个日子，创造令年轻一代更好地接触冰雪的环境、探索冰雪运动的健康之道以及研讨如何提升冰雪运动安全性。
2019年1月20日是第八个“世界雪日”。这是冬季奥运会进入“北京2022”周期后的第一个“世界雪日”，国内的相应宣传也比往日更加猛烈。作为中国奥林匹克事业的坚定支持者，知名乳制品品牌伊利也在位于北京延庆的万科石京龙滑雪场打造了一场以“儿童滑雪安全”为主题的专场滑雪体验。众多家庭与孩子在专业安全保障下，参与了这一堂别开生面的“寒假第一课”。
青少年冰雪市场亟待开拓
与国际雪联曾经的担忧不同，冰雪产业在国内属于朝阳产业。“北京2022”的利好以及“三亿人上冰雪”的政策鼓励，正在刺激冰雪产业持续发展。
2018年度《中国滑雪产业白皮书》数据显示，过去一年中，国内总滑雪人次已经达到2113万人次，相比于2017年度的1847万人次，这一数字已经提升了14.40%。而去年11月发布的《全国冰雪运动参与现状调查》数据显示，我国目前累计参与冰雪运动的人口达到2.7亿，约占总人口的24%，该数字已经接近“三亿人上冰雪”的大目标。
蒸蒸日上的形势下，也有部分弱势领域亟待强化，青少年冰雪运动发展是其中之一。同样是来自《全国冰雪运动参与现状调查》的数据显示，仅有14.9%的家长带孩子参加过冰雪运动，在曾带孩子参加冰雪运动的这部分家长中，带孩子参加娱乐性质冰雪运动的超过九成，带孩子参加专业性质的冰雪运动则不超过5%。这意味着青少年冰雪培训的市场份额还不够大。
青少年冰雪市场存在广阔的开拓空间
众所周知，一项运动的青少年参与度一定程度上反映该运动的发展潜力与热度。“上冰雪”的三亿人也不能单纯来自事业有成的社会精英和个性十足的新锐青年等群体。正如国际雪联的“世界雪日”瞄准着如今的“千禧后”群体，中国冰雪产业的下一步飞跃也要触及年龄更小的群体。
而从青少年角度出发，目前仍有不少顾虑影响青少年家庭选择。例如，青少年参与冰雪活动的专业性，安全性如何得到保障。诸如此类的问题构成青少年与冰雪运动之间的距离。也就是说，我们在思考开垦青少年冰雪市场时，要打磨好产品，以高品质来启蒙青少年，帮助他们及家庭消除顾虑，走上冰雪。
如今，不仅政府层面在此方向发力，以民间培训机构为代表的社会力量也扮演着重要角色。而伊利等与中国体育有着深厚渊源的品牌则是另一种支持力量。“世界雪日”的“寒假第一课”便是一次成功的尝试，依托落地产品活力冬奥学院，伊利从专业性、保障性、趣味性等多方案来缩短或消除上述所提及的“距离”。
懂孩子、懂冰雪的“黄金组合”
“寒假第一课”是伊利活力冬奥学院系列活动的重要内容。此前体育大生意曾报道过今年活力冬奥学院的揭幕盛况，单板滑雪传奇人物肖恩怀特亲自指导中国孩子上雪。“寒假第一课”则结合“寒假”主题，同时凸显几方面信息：滑雪运动如何满足孩子们的好玩天性；滑雪运动如何成为孩子课余开拓的重要环节，而更为重要的是，在此之前，孩子们如何能更好地保护自己，安全地参与滑雪运动。
为此，伊利请来了两位重磅嘉宾：伊利品牌代言人刘涛和2011年美国自由式滑雪锦标赛冠军、现役国家队队员程爽。二者组成了“明星—冠军”组合，她们二人拥有各自独特的特点和属性，“兵分两路”来解决上述问题，提升活力冬奥学院的品质。
“好妈妈”刘涛亲自为小学员调整滑雪装备
刘涛本就是一对儿女的母亲，同时也有着“国民好妈妈”的称呼，这充分体现了其本人极具亲和力的形象、性格特点。在活动现场，她全程亲力亲为，为小学员们示范如何正确穿戴滑雪装备，同时还为孩子们发放伊利QQ星原生DHA纯牛奶，为活动所注入特别的暖心气息。正是这股气息，令孩子们在体验中得到酣畅的情绪放松，而刘涛自己也凭借着强大的亲和气场，成为当场最懂小朋友、最受小朋友欢迎的“孩子王”。
“孩子王”刘涛亲手为小学员派发QQ星
值得一提的是，在活动现场，刘涛还被授予“国家冰雪运动推广大使”身份，凭借着个人魅力，她帮助冰雪运动给孩子们心目中留下了有趣、生动乃至温馨的初始印象。这也能够号召更多的家庭感受走进冰雪、体验冰雪、进而爱上冰雪。
国家体育总局冬季运动管理中心副主任宏江
另一位重要嘉宾是2011年美国自由式滑雪锦标赛冠军、现役国家队队员程爽。程爽担当“寒假第一课”的“安全保障专家”角色，为参加活动的每个孩子、每个家庭提供最为专业的滑雪技能指导。
世界冠军、伊利活力冬奥学院明星教练程爽
亲身示范滑雪前热身要点
在滑雪之前，程爽亲身示范、带领小朋友进行集体热身，以专业的讲解告诉在场的所有小学员和爸爸妈妈，只有科学热身才能有效降低运动损伤，增加滑雪运动的安全性。而滑雪体验正式展开后，程爽的手把手教学指导尽显专业与高效。
实际上，活力冬奥学院在师资方面一直投入巨大，此前曾聘请了短道速滑奥运冠军武大靖、短道速滑世界冠军范可新、短道速滑世界冠军韩天宇等十余位世界冠军来担纲教练。任何完美的滑雪初体验，都是以绝对安全为前提。而对于年幼的孩子，安全又是极易忽略的问题，世界冠军的注入能够帮助青少年打好基础，养成习惯，从而长久地对安全性做出保障。
更懂孩子的刘涛和更懂滑雪的程爽，构成了本次“寒假第一课”的“黄金组合”。小学员们和家长们在活动期间能够尽情参与，感受滑雪乐趣，避免运动伤害。伊利也通过提供专业、完善的初次体验，再次圈粉无数。
打造安全、贴心的冰雪初体验平台
正如此前其他伊利活力冬奥学院系列活动，“寒假第一课”以“奥运级冬训”的水准，令孩子们乐而忘返、家长们喜出望外。
伊利活力冬奥学院保从冠军级教练、赛事级雪场、品质级装备、世界级营养等，立体化地展现了国家级的青少年滑雪安全教育。在此基础上，学院极具创新地融入趣味化因子，令滑雪运动与青少年之间的距离近乎为零，让更多的少年儿童有机会享受最为纯粹，也更为安全的冰雪氛围。
“寒假第一课”活动现场“奥运级冬训”
无论哪一种运动项目，其青少年市场壮大归根结底要解决几个问题：对于家长来说，他们考虑的是该项目对孩子有哪些益处；对于孩子来说，他们考虑的是该项目究竟好不好玩。
伊利活力冬奥学院的组织，完全贴合解决以上问题的需要。讨论益处的前提是没有坏处，因此伊利活动冬奥学院强调安全理念，保证家长们可以放心鼓励孩子参与。代表话题性的明星，代表专业性的导师、装备、场地等元素，更高效地获取家长注意以及首肯。而专业指导下令孩子们放心体验，容易拉近孩子们与该运动的距离，使其成为冰雪项目的好之者、乐之者、爱之者，最终发展为强力参与冰雪运动的群体。
冠军级教练手把手指导小学员安全滑雪
本冬天的伊利活动冬奥学院系列活动推出至今，揭幕活动、“寒假第一课”都积极指向青少年的领域。伊利力求借助这一系列活动，打造一个快速引导青少年受众融入冰雪参与氛围的平台。孩子们有完美安全的初雪体验、有轻松迈出接触冰雪第一步的途径，他们的下一步参与才会更加扎实、下一段道路才会走得更远。
在国际雪联的“世界雪日”介绍页面中，这样形容青少年滑雪运动发展的意义：“年轻一代是未来雪上运动的守护者。”在中国冰雪产业中，当代青少年则应该被理解为“享受成果的一代”。正如社会声音形容90后、千禧后“在甜水中长大”，如今开始更广泛接触冰雪世界的中国青少年，应该是享受中国冰雪产业发展成果的幸运儿。而为他们提供这种幸福，有伊利等热心体育事业的品牌的功劳。
注：本文所用图片来自网络
