奈飞电影《罗马》冲击奥斯卡获10项提名！好莱坞与硅谷新秀“拉锯战”开打

美国当地时间1月22日，美国电影艺术与科学学院在洛杉矶公布了第91届奥斯卡奖提名名单。其中黑白传记片《罗马》和剧情片《宠儿》各获得10项提名，共同领跑本届奥斯卡奖争夺战。迪士尼的《黑豹》成为奥斯卡史上第一部获得最佳影片提名的超级英雄电影。Lady Gaga则凭借《一个明星的诞生》首次入围最佳女主角。

值得一提的是，《罗马》也是流媒体巨头奈飞公司的影片首次获得奥斯卡最佳影片提名。

《罗马》领跑奥斯卡奖争夺战

美国当地时间1月22日，奈飞在推特发布消息——投拍电影《罗马》获10项奥斯卡奖提名，包括最佳影片奖、最佳导演奖、最佳女主奖、最佳女配奖和最佳原创剧本奖。

影片《罗马》由墨西哥导演阿方索•卡隆执导，透过在中产家庭工作的保姆的视角，展现20世纪70年代初墨西哥的社会变迁。

卡隆本人则独揽最佳影片、最佳导演、最佳摄影和最佳原创剧本4项提名，追平了个人凭借同一部影片获得奥斯卡提名奖项的最多纪录。

第91届奥斯卡金像奖的结果将于（洛杉矶当地时间）2019年2月24日揭晓。如果《罗马》能够成为奈飞首部夺得奥斯卡“最佳影片奖”的电影，奈飞将从传统媒体行业巨头和流媒体新锐入局者的围剿中再次杀出重围，稳居流媒体第一宝座。

不过分析人士指出，作为一部混合西班牙语、米斯特克语、英语的电影，要想获得“最佳影片奖”并不容易，竞争对手迪士尼的《黑豹》实力不容小觑，福克斯的《宠儿》也获得了10项奥斯卡提名。

巨头入局围剿 奈飞寻找下一个“纸牌屋”

经过2018年四季度的洗牌，备受关注的美国科技巨头组合FAANG（脸书、亚马逊、苹果、奈飞、谷歌）中，苹果跌落神坛，其他几只科技股也“风雨飘摇”，华尔街看好的只剩奈飞。

虽然22日受IMF下调全球经济增长预期影响，当日奈飞股价下跌4.11%，但年初至今奈飞股价仍累计上涨21.48%，位列标普500指数成分股排名第八。高盛曾分析，奈飞在内容上的投入越多，股价涨势越猛。近年来奈飞在内容成本上维持40%-50%的年均增速，内容投入规模行业第一。奈飞市值去年曾先后超过美国最大的有线电视公司康卡斯特和传统媒体之王迪士尼。去年奈飞也曾斩获了112项艾美奖，结束了HBO电视网长达18年的霸主地位。

不过奈飞上周（17日）发布的2018年第四季度财报显示，尽管最受关注的付费用户仍保持高速增长势头，当季付费订阅用户增至1.39亿，但奈飞“烧钱”规模也创新高，当季自由现金流为-13.15亿美元。

面对烧钱的原创剧，奈飞财报发布前两日（15日）宣布，准备上调美国用户会员费，涨幅为13%至18%，这也是公司推出流媒体服务12年来最大的提价幅度。

然而有分析指出，涨价或只是饮鸩止渴。虽然奈飞眼下依然是无可争议的“流媒体之王”，但许多受欢迎的节目却是从其他服务商处获取。美国营销分析机构Jumpshot统计显示，目前奈飞网剧热度前6名均是购买第三方内容，包括《老友记》、《办公室》、《实习医生格蕾》等。另据美国数据调研公司Ampere Analysis统计，奈飞内容库以内容时长计近20%为NBC、华纳、迪士尼和福克斯所有，自制内容仅占8%。此外，2019年流媒体竞争日趋白热化，除传统媒体行业巨头迪士尼不断加码内容赛道竞争外，苹果、亚马逊等新锐平台也已开始投资优质内容，为流媒体平台引流。因此内忧外患下巨头入局围剿，奈飞只有寻找到下一部“纸牌屋”才是出路。

四季度财报发布后，奈飞CEO在电话会议上表示，“我们在内容及营销方面将投入超过100亿美元，技术方面将投入13亿美元。”奈飞投资者关系主管则称：“奈飞开始探索互动式内容体验，将推出更多相关作品。”另有分析称，奈飞将利用本月宣布的涨价策略带来的额外现金“生产更多的内容”，令奈飞杀出重围。

腹背受敌下的奈飞也开启了海外扩张之路。分析人士指出，进入奈飞2019年剧集菜单，最明显的特征是其对欧洲剧集的投入力度空前，包括波兰、土耳其、西班牙等剧集，这些剧集大多启用当地班底制作，奈飞平台集中采购，较有吸引力。

重塑行业竞争格局

虽然好莱坞等传统公司一直都是奥斯卡的“操盘手”，但流媒体新锐势力不甘示弱，包括奈飞在内，Hulu、亚马逊等新势力纷纷加码内容生产，试图以优质内容突出重围。

据CNBC消息，去年底，苹果公司已与娱乐公司A24签署了一项为期多年的协议，为苹果公司制作原创电影，该公司曾发行了多部获得奥斯卡奖的影片，包括《房间》、《艾米》、《伯德小姐》和《月光男孩》等。其中，《月光男孩》获得了2017年奥斯卡最佳影片奖、最佳改编剧本奖和最佳男配角奖。除了A24，其它公司和个人也计划为苹果公司即将推出的服务制作内容，其中包括著名主持人奥普拉、芝麻街工作室，以及将为苹果公司翻拍经典电视剧《惊异传奇》的导演斯蒂芬•斯皮尔伯格和制片人布莱恩•福勒。

Hulu则凭借《使女的故事》等原创网剧的热播，用户数增速在2018年超越奈飞，被称作美国增长最快的流媒体。

每进入一个行业都能给该行业带来颠覆性改变的“终极破坏王”亚马逊，也已经和好莱坞多家影视公司就流媒体影视开发业务展开讨论。2017年底亚马逊影业独立出品的第一部电影《摩天轮》上映，凯特•温斯莱特凭借该片获得好莱坞电影最佳女主角奖。据业内最新消息，亚马逊正与数个影院运营商商谈，争取在2019年年初于Imax上映其原创电影。

传统媒体巨头也早已闻鸡起舞，2018年开启抢占流媒体赛道的“并购重组之年”。其中2018年美国最大的通讯运营商ATT收购时代华纳，迪士尼则鲸吞福克斯，其意图均为对抗奈飞。

值得关注的是，流媒体卷入原创内容竞争，缩短了发行窗口期，促成了行业差异化竞争，也改善了观影体验。

发行窗口期方面，好莱坞电影从院线上映到在线观看长达39周-52周，期间要经过院线、家庭娱乐产品、有线电视、无线电视等渠道，才能最终达到流媒体平台。但以亚马逊为例，原创电影在电影院播出后的4到8周即可在流媒体平台付费观看，奈飞的《卧虎藏龙2》甚至实现了同步在线放映。

流媒体入局也促成行业差异化竞争。优质大片战略一直是传统传媒巨头的获胜法宝，其中2018年迪士尼的影片产出量在同行中最少，但票房爆款影片反倒最多；而流媒体则成为中小成本影片和巨头“淘汰”影片的“接盘侠”。

以奈飞为例，马丁•斯科塞斯上部电影《沉默》票房哑火，派拉蒙将其新作《爱尔兰人》全球发行权和流媒体版权一口气卖给奈飞，版权费超过1.05亿美元。业内人士表示，当好莱坞大制片厂对票房没信心时，奈飞等流媒体成为一个好去处，制片厂可减小损失，而流媒体则可扩充影片库，吸引更多订阅用户。

实力强大的流媒体头部公司在抢占内容赛道的同时，也通过科技赋能和模式创新提供多元化观影体验。奈飞日前发布了一档新的互动影视作品《黑镜》，该剧没有进度条，而是由无数个片段组成。用户可通过鼠标选择剧情，剧情随着观众的选择而变化，有无数种分支走向。

随着流媒体新锐弯道超车，且苹果、迪士尼等公司的战火纷纷烧向流媒体平台，2019年全球流媒体收入将超过线下票房收入。美国数据调研公司Ampere Analysis预期，2019年全球订阅收入预计将达到460亿美元，而全球的电影收入则低于400亿美元。（记者：昝秀丽）