2018年销售额11亿瑞郎，爱彼却决定“下一分钟从零开始”
文|颜启真
我们最开始标题里并没有爱彼，但写下这个标题却是因爱彼而起。
2019年SIHH，爱彼发布一个全新系列——CODE 11.59，有人说这很不“爱彼”，并且对系列名字也很困惑，难道是什么密码么？
其实很简单，爱彼就是想告诉我们，下一分钟从零开始，今天以后，爱彼不止是皇家橡树。
爱彼CODE 11.59表壳侧面
后来我们仔细回想了一下，这届SIHH上重新规划产品线的沛纳海，以“Earth to Sky”为主题要“上天”的GP芝柏表，推出双重芯率Twin Beat万年历腕表的江诗丹顿，等等，他们都有些相似的地方。
无论过去有多辉煌，有多少成就，从下一分钟开始，都翻篇归零，一切从头再来，向未知进发，向下一个巅峰进发。
01-
爱彼
介绍新表之前，爱彼先公布了2018年销售业绩，11亿瑞郎的营业收入，较前一年增长10%，爱彼已稳坐10亿瑞郎俱乐部，瑞士单一腕表品牌有此成就的，屈指可数。
这也是品牌推出一个完全新系列的最佳时机，可以说居安思危，也可以说不能把鸡蛋放在一个篮子里，要分散风险。
总之，这个节点上，既有足够资本又有充足时间去研发并推广一个全新产品系列。
爱彼CODE 11.59系列万年历表款
先说一下品牌新系列名称的含义，四个字母代表了爱彼四种精神：
C是Challenge，表明爱彼对于制表技艺极限的挑战；
O是Own，指源于汝山谷品牌一百多年的厚重积累；
D是Dare，敢于挑战，不受常规束缚；
E是Evolve，不要原地踏步，要前进。
11.59 ，代表午夜11点59分，意味着一分钟之后就是全新的一天，有无数的可能和期待，你准备好了吗？
对于爱彼来说，新的一天，就是忘记皇家橡树和离岸系列的巨大成功，重新开始。
这个系列特色很鲜明：八角形与圆形融合的表壳，镂空半焊接表耳，弧形表镜呈现出特别的视觉效果，等等。爱彼的新系列，必须有一眼就能辨认的标志。
爱彼CODE 11.59弧面表镜将成为该系列标志特点
爱彼在该系列下一口气推出13款全新腕表，从简单功能自动表，到计时表、陀飞轮、万年历以及超级三问报时等复杂功能。
爱彼此时心情，与四十多年前皇家橡树推出时应是一样，对这个CODE 11.59系列充满期待。
02-
沛纳海
2019年，对于沛耐海来说，是具有突破意义的一年，产品线重新整理。
原五大系列重新整合为四个：原Radiomir和Radiomir 1940合并成新Radiomir系列；原Luminor和Luminor 1950构成新Luminor系列；Luminor Due系列和全新的Submersible系列。
这意味品牌过去在两大传统系列上的优势将被弱化，沛耐海也要重新上路。
潜行系列PAM01616腕表
对于中国表迷来说，2019年更具重要意义——所有系列都获得了中文名称，或音译或意译，总之以后不用在为意大利语发音问题而纠结。
Radiomir——镭得米尔，Luminor——庐米诺，Luminor Due——庐米诺杜尔，Submirsible——潜行系列。
从整合思路来看，沛纳海要继续强化品牌“潜水军表”这个DNA，因为无论是镭得米尔还是庐米诺壳型款，都是从上个世纪沛纳海历史上的潜水表获得灵感和命名。
潜行系列PAM00983腕表
整合完产品系列，2019年沛纳海首要任务当然是主推潜水腕表这个全新系列，这一年也就被称为沛纳海潜水表之年。
品牌把潜行系列划分为三个领域：专业潜水表领域，Marina Militare（源自军表），Ocean Saving（源自品牌大使Mike Horn的海洋环保精神）。
除了提供数款全新潜水表，同时还要为沛纳海尊贵客人带去完全不同的服务体验，品牌为此推出三款数量极少的限量版腕表。
潜行系列PAM00985腕表
购买这三款限量版的客人，将随同沛纳海一起去冒险，去体验意大利海军的日常训练，或是去北极圈冰雪世界探险，或者是去学习体验深海潜水。
03-
GP芝柏表
GP芝柏表2019年的主题是“Earth To Sky”，中文译为“天际行者”，品牌自己幽默地解释为要“上天”，其实是指品牌从无限宇宙和时间本源去寻找制表灵感。
一款名为Cosmos的腕表，完美诠释了品牌2019年的制表主题。
GP芝柏Cosmos腕表
Cosmos意为宇宙，从表盘上两个“星球”便看得出来，3点钟位置是地球，9点钟位置是激光镭射12星座的天球。
表盘12点位置是时分显示小盘，6点钟位置是品牌标志金桥陀飞轮。
没有表圈设计，表镜拱起，让表盘上的两个“星球”可以得到更好的观赏效果。
地球自转兼具第二时区显示功能，星空图天球以一个恒星日为周期自转。
该款主表盘，地球陆地图案，以及天球上的星空图案均覆盖夜光涂层，当夜晚降临，表款如同一个微缩在手腕上的浩瀚宇宙。
Cosmos腕表夜光涂层
GP芝柏表2019年还有一个重量制作，新材料Carbon Glass，玻璃碳。
顾名思义，这种新表壳，是以碳纤维和玻璃纤维，通过特殊工艺制成具有超轻（水中可漂浮）超强（超过钢强度100倍）的新材料。
并且具有特殊漂亮的外观，蓝色是玻璃纤维，黑褐色是碳纤维，两种材质交错，如同深邃宇宙空间。
GP芝柏表的新材料玻璃碳
重点是，蓝色玻璃纤维可以替换，不仅颜色换，材质也能换，比如替换成黄金，等等。这意味着GP芝柏表未来，会推出一系列很有特色的“玻璃碳”表款。
事实上，GP芝柏表与同集团品牌雅典表现在是同一个CEO，看雅典一年多来的变化，你就知道这意味着什么，品牌将迎来重大改变。
所以我们说，GP芝柏表也是要将辉煌的历史翻篇，将要重新开启新征程，“Earth to Sky” ，玻璃碳，是一个信号。
04-
卡地亚
卡地亚是一个专业腕表品牌，这一点可能要重复很多次才行，因为“皇帝珠宝商”名头太大，使得很多人只认识到了一半。
专业制表，卡地亚也有一百多年历史，怀表不提，从1904年为探险家山度士先生制作飞行时方便看时间而诞生的现代腕表，至今也有115年了。
终于原版设计的新山度士杜蒙表款
还有从一战中坦克造型获得设计灵感而制作的Tank系列腕表，历史也超过一百年。
卡地亚腕表，这几年也在经历着一次重大改变，因为十多年前诞生的蓝气球系列过于成功，曾让很多人误以为买卡地亚腕表就是买蓝气球。
几年前卡地亚推出新款钥匙系列，这两年来重新设计推出女性专属猎豹系列和男性专属山度士系列，从零开始的新路上，卡地亚已经有所获得。
每年卡地亚新表都很多，包括量产线，包括限量珠宝工艺表，多到目不暇接。
山度士腕表新增加了一款计时机芯，设计特别，计时启动按钮放在了9点钟位置，而表冠则同时兼责暂停和归零功能。
山度士系列新款计时表
还有一款镂空机芯腕表，以及一款忠于初代山度士设计的新山度士杜蒙腕表，后者采用全新石英机芯，电池寿命可以提高至6年。
猎豹女表系列新增作品皆是贵金属，并增加手镯腕表设计，更倾向于做一只珠宝手镯。
05-
高珀富斯
还是Forsey先生做暖场，高珀富斯腕表内容有点像专业教材。
有人说RM腕表其实是Rich Man的意思，因为RM腕表足够贵，戴RM才是有钱人的身份象征，说这话的人很可能没听过高珀富斯。
Balancier Contemporain腕表
如果真以平均单价来比较，那么高珀富斯应该比RM还要高。
品牌两位创始人一方面坚持功能创新，制作了各种不同角度不同周期的陀飞轮；一方面又保持传统，传统功能以及传统制表技艺。
不但要制作复杂机芯，还要把机芯打磨修饰至极致。
他们团队有115个成员，每年制作100～120件作品，平均下来一人一年只做一件，因为一块腕表至少花4个月做腕表装饰。
2019年，高珀富斯推出两个新表：
一个是Balancier Contemporain，18K白金表壳难得缩小到40毫米以内；还有一枚是Art Piece Edition Historique，到处是艺术刻字装饰。
Art Piece Edition Historique表款
06-
伯爵
2019年SIHH，伯爵展厅主题还是“海边度假风格”；而伯爵新表则是以太阳为设计主题， Shine，闪闪发光的伯爵。
超薄，宝石镶嵌工艺，高级珠宝，伯爵新表还是从自己最擅长的地方出发。
Altiplano超薄陨石盘面腕表，陨石象征永恒。但陨石材料切割不容易，超薄表款盘面也要薄，所以伯爵要切得更薄才行。
每一片陨石，纹路是特别的，不会有重复，更像是孤品。
陨石盘面Altiplano超薄腕表
有三种盘面颜色，金色限量50只，灰色和蓝色则各300只。
Altiplano 超薄飞行陀飞轮腕表，则是蓝色陨石面，镶嵌钻石，2点位置是飞行陀飞轮，时分指针盘放在8点钟位置，限量28只。
Altiplano还有一只表盘镶满了钻石的超薄陀飞轮，700多颗钻石，闪闪发光。
女表方面则更闪闪发光，Gala腕表和Possession系列腕表，从贵金属材质，到各种钻石镶嵌。
Possession系列手镯腕表
现代人夜生活很多，大部分人都是零点以后才去睡觉，经常醒着度过11:59到零点的这一分钟。
这是一天的最后一分钟，过完就是全新一天。
不管昨天是喜是悲，我想，我们总应该带着美好心情去迎接它的到来。
