AppAnnie：2018年移动游戏盈利创新高 中国发行商海外收入增速明显

2019年1月17日，全球领先的移动应用和数据分析平台App Annie发布最新的《2019年移动市场报告》。 报告显示，2018年全球移动应用下载量达到1940亿次，全球应用商店用户支出达1010亿美元。其中，全球游戏App在总用户支出中占74%。移动游戏发展领先于家庭游戏机、PC/Mac 和掌上主机游戏。2019 年，移动游戏在用户支出中份额将占到 60%，相比2013 年增长 35%。其中，中国、美国和日本是移动游戏用户支出的主要市场，在 2018 年用户支出中占到 75%。

值得一提的是，2018年尽管中国因游戏版号发放的冻结而导致App下载量增速放缓，但在iOS App Store和第三方Android商店的总下载量中仍占据将近50%的份额。2018年，中国市场在总用户支出中所占份额接近40%。

一、游戏类型：大逃杀与超休闲游戏独占鳌头

2018 年， 《堡垒之夜》和《绝地求生》的横空出世，使得大逃杀类型游戏深受

玩家的追捧和喜爱。同时，随着智能手机规格的升级换代，也将移动游戏推向 PC/Mac 和主机实时策略和射击游戏相媲美的高度。也正因此，《绝地求生：刺激战场》、《堡垒之夜》、《终结者 2：审判日》、《荒野行动》等异军突起，在2018年取得了不俗的成绩。

同时，超休闲游戏戏（特点是游戏机制比较简单）在下载量排行榜上也位居前列。Voodoo、SuperTapx、Fastone Games 等发行商推出的一系列超休闲游戏（如《球跳塔》和《黑洞大作战》）在2018 年的表现也可谓风光无限。

（中国游戏由于版号原因，下半年收入增长有限）

（来源：App Annie）　

2019 年，随着中国版号管理的加强，中国公司将会加大海外扩张力度，企业并购会变得越来越普遍。根据预计在 2019 年，具有简单玩法的超休闲游戏将促进下载量和保有量的增加。

在2018年全球热门游戏iPhone和Android手机综合月活跃用户数前十的排名榜单中，中国公司乐元素《开心消消乐》位于榜首，腾讯的《王者荣耀》、《绝地求生：刺激战场》、《绝地求生》也在榜单分列2、5、6名。被腾讯以86亿美元收购的Supercell的《部落冲突》与《部落冲突：皇室战争》也位于榜单之上。值得一提的是，法国知名游戏厂商VOODOO研发的休闲益智类游戏《球跳塔》在2018年爆红，而其也出现在2018年全球热门游戏综合月活跃用户数排名中。

（来源：App Annie）

在2018年全球热门游戏iOS与Google Play综合下载量前十的排名榜单中，《球跳塔》位于榜首，腾讯的《绝地求生》获得第三名。并且，《球跳塔》开发商法国知名游戏厂商VOODOO也在2018年iOS与Google Play综合下载量厂商榜单中排名第一。而腾讯、网易则分列iOS与Google Play游戏综合用户支出排名一、二名。但2018年全球热门游戏iOS与Google Play综合用户支出排名第一的则是来自索尼的《命运—冠位指定》。

值得一提的是，2018 年，面对知名新游戏的威胁，现有游戏继续保持高人气。《糖果传奇》在西方市场仍有很高的人气。《精灵宝可梦 GO》在 2016 年带火了基于位置信息的增强现实游戏，而两年后它仍是全球最受欢迎的游戏之一，部分原因是它在游戏特色方面推陈出新，如推出社交游戏、一对一训练师战斗

（peer-vs-peer trainer battling）和丰富的活动。《HQ Trivia》于 2017 年推出，在 2018 年通过现场参与游戏吸引了诸多北美受众，之后被其他公司纷纷效仿。

二、用户及支出：用户呈现年轻化 全球移动游戏支出增长

在游戏方面，Z世代用户（16-24 岁用户，多为 95 后）每月将 75% 以上的时间花在最常用的游戏上，并且访问游戏的频率会高出 50%。

而在支出层面，从 2016 年到 2018 年，无论是成熟市场还是新兴市场，游戏用户支出均呈现迅速增长趋势。

2018 年全球用户支出排在前 5 名的公司分别是腾网易、Activision Blizzard、BANDAI NAMCO 和 Netmarble，均是游戏为主要业务的公司。

2018 年，游戏在应用商店用户支出中占 74%。其中，中国、美国和日本是移动游戏用户支出的主要市场，在 2018 年用户支出中占到 75%。25 岁及以上的用户每月将 75% 以上的时间花在最常用的游戏上，并且访问游戏的频率会高出 50%。

三、中国发行商海外收入增速明显 移动电竞领域发展趋于成熟

由于多种原因，国内游戏下半年收入增长受限，这也促使中国游戏发行商将注意力转向利润丰厚的海外市场，并且在亚太区以外的市场获得成功。特别是在美洲市场，用户支出相比 2016 年增长了 140%。

而在游戏视频方面，在加拿大、巴西、美国、澳大利亚、韩国和法国，游戏类在线视频 App Twitch 在使用时长排行榜上位列前 5，这标志着移动游戏和电子竞技游戏的流行度越来越高。