自媒体电商:城市经济转型升级的新动力
1月22日,中国城市自媒体电商高峰论坛暨赛事发布会在北京首农中科电商谷隆重举行。大会以“洞察城市升级机遇,探寻自媒体营销本质”为主题,由北京电子商务中心区指导,北京众享秀够科技有限公司主办,首农·中科电商谷协办,CCTV经济频道主持人陈亮携担纲主持。活动邀请政府代表、行业专家、企业高层、资深从业者等齐聚一堂,在政策、市场、技术、资本等领域为城市升级及创新发展献计献策,探讨独特而完整的城市自媒体电商解决方案。
“完善促进消费的体制机制,增强消费对经济发展的基础性作用。”党的十九大报告指出,要积极顺应和把握消费升级大趋势,推动经济实现更高质量、更有效率、更可持续的发展。
北京电子商务中心区建设办公室副主任崔春雷表示,地方政府应结合新时代经济发展的新特点、新需求,积极引导企业等市场相关方摸索出一套新机制、新路径,构建“以本地为焦点、辐射周边地区”的自媒体电商城市格局,培育经济新动能,引入大数据技术,突破现有空间边界,从而实现经济均衡发展。
北京电子商务中心区建设办公室副主任崔春雷
会上,崔主任介绍,2012年,商务部授予北京市大兴区首批“国家电子商务示范基地”称号。2014年,北京市政府授予大兴区“北京CED电子商务中心区”的称号。目前,京东集团、惠买在线、猪八戒网、小笨鸟等一批互联网科技和跨境电商龙头企业先后入驻大兴新区,形成了互联网功能显著的电子商务产业集群。大兴区作为北京市服务业扩大开放综合试点的重要区域,电子商务网络零售额连续四年位居于北京市首位。
当前,我国已是世界上电子商务交易规模最大、效率最高、活力最强的市场。但由于中国城市间发展理念差异、技术能力不均衡,导致各地电商与当地产业结合水平参差不齐。尤其是中西部地区,更迫切需要追赶中国电子商务发展的黄金时代,可是传统电商发展模式已接近顶点,可深度参与的机会逐渐减少。在中国传媒大学协同创新中心曹三省教授看来,自媒体电商的出现,让很多领域发现了增量的机会。地方政府要引导企业通过自媒体电商发掘出更多的消费型流量,为消费者打造一个有别于传统电商的全新生活。自媒体电商为脱贫攻坚事业注入了新鲜“血液”,更有利于社会扶贫力量的广泛加入,是“流量扶贫”中最精准、最贴近消费者的模式。
中国传媒大学协同创新中心教授曹三省
“自媒体构建的基于移动互联网的细分社群生态--用户主导了对内容的选择和传播,成了千人千面的生态。这正与零售业满足消费者个性化需求的趋势不谋而合,又能重视顾客体验。”北京众享秀够科技有限公司副总裁屈斌告诉记者,图文、短视频、自制节目、直播等互联网技术为自媒体电商提供了丰富的营销工具。利用好这些技术不仅有利于提升消费能力、改善消费预期,进一步激发居民消费潜力,也有助于我国实现经济转型的战略目标。
“新出台的《电商法》将自媒体电商纳入调整范围,从本质上看是对这种形式的一种认可。但同时,《电商法》又做了相关的约束。只要自媒体电商从业者遵守电子商务法及相关法律法规的规定,规范自身的交易行为,主动自觉守法合规,那么发展前景还是十分乐观。”电子商务法起草、国家网络市场监管与服务示范区评审专家张韬表示。
电子商务法起草专家张韬
为配合当前消费经济新形势,让更多的自媒体适应《电商法》新政,积极参与到城市创新升级发展中,本次大会同期启动了“中国城市自媒体电商大赛”。据了解,大赛设立农产品、旅游、地产、特色产品、核心产业、服饰、文教、医疗八个电商比赛类目,于1月〜4月进行全国海选,再经过集训和复赛,7月将在北京举行全国总决赛。
“结合当地政府创新创业政策,大赛支持参赛者通过自媒体电商形式推广当地特色产品。”北京众享秀够科技有限公司总裁孟嘉特别介绍道:“对于表现优异的参赛者,大赛将会提供创业支持、奖励创业基金,协助政府孵化创业企业,增加就业机会。”
据悉,中国城市自媒体电商大赛项目还延及“城市自媒体电商学院”和“城市自媒体电商平台”。城市自媒体电商学院具有完全独立开发的实用课程体系,并结合落地城市及当地学员的特点,制定有针对性的课程内容。学院师资由行业专家和资深从业者组成。通过系统的自媒体电商营销技能培训,为城市自媒体电商产业提供源源不断的专业营销人才。“当城市自媒体电商产业发展到一定程度,具有一定行业氛围和从业人员数量后,我们将协助地方政府建设‘城市自媒体电商平台’,吸引区域内优质企业入驻,创造更多的创业就业机会。”屈斌表示。
专家圆桌论坛
经了解,众享秀够科技公司是电商领域的重要参与者和革新者。创立以来,该公司不断创新商业模式以促进社会的数字化转型通过新模式、新业态、新技术努力培养出一批带动创业创新的自媒体电商领先者企业,为我国城市电子商务产业发展提质增效贡献力量。
“当电商赋能自媒体后,提高了整个自媒体行业的变现能力。这意味着,自媒体人的盈利模式已经开始升级了。2018年自媒体投融资明显较前几年成熟稳健了很多。”中邦融金郭鹏总裁认为,在消费放缓趋势下,则会从更高层面上加速数字化转型,因此资本市场看好自媒体电商长远的可持续的增长潜力。中国城市自媒体电商大赛做了很好探索,通过培训、赛事等深度孵化,可以从中发现并筛选一批有投资前景的创业创新项目。
网红经济第一人袁国宝先生表示,纵观中国改革开放40年的实践证明,经济社会发展水平较高的地方,其政府亦具有高层次的区域治理决策、实施与创新能力。中国城市自媒体电商大赛与城市电商建设紧密相联,提出了一套独特而完整的解决方案,不仅推动了自媒体电商产业的健康有序发展,而且促进城市整体发展,提高居民生活质量。
New Media新媒体联盟发起人袁国宝
崔春雷主任指出,这次中国城市自媒体电商大赛在北京电子商务中心区启动,对于区域自媒体电商的推动和发展具有积极意义。未来该中心区还将出台更多有利于电商产业发展的配套政策,吸引优质企业入驻,支持企业进入自媒体电商领域,构建优质的营商环境,最终促进电子商务产业的健康快速发展。
据悉,发布会举办地首农·中科电商谷是首批国家级电子商务示范基地之一,同时也是北京市重点工程、中关村现代服务业产业园、中关村特色产业孵化平台及中国(北京)跨境电子商务园区,是北京创新型现代服务产业重要的“生态特区”。
