2019年，国家叫停著名商标评选，原因在...

近日，国家市场监管总局局长张茅在接受采访时表示，2019年政府将取消一切评名牌、评著名商标的行为。

我们所知道的“著名商标”、“驰名品牌”、“免检产品”...这些“金字招聘”究竟是从什么时候开始的？为什么突然要被叫停了呢？

金字招牌

1991年，首批“中国驰名商标”获评，并在人民大会堂进行了颁奖，其中的不少品牌就在我们身边：茅台、五粮液、青岛啤酒、海尔等等。这些“官方认证”的产品能够帮助消费者建立对产品质量和品牌的信任，也为所有企业标榜，树立榜样。

可是随着时间的推移，这种以政府公信力为产品质量做担保的行为，渐渐衍生出其弊端。

首批“中国驰名商标”出现之后，地方政府也弄出了大批的“著名商标”的评选。可是评选的不透明无法保证其公平公正，监管不力导致某些质量堪忧的产品也列入了“著名商标”中，最终使政府来“背锅”。

政府“背锅”案例

“中国驰名商标”、“著名商标”早已成为各大企业竞相申报的荣誉称号。对于消费者来说，这些称号代表着市场监管者对这些品牌的认可，也更值得消费者信赖。然而，近年来，这些知名品牌却屡爆质量问题，引发消费者的不安，带来的是对荣誉颁发者的不信任。

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1998年至2010年，“鸿茅”品牌连续多次被评为“内蒙古著名商标”。但是据悉，在近10年来鸿茅药酒广告曾被25个省市级食药监部门通报违法，次数达2630次，被暂停销售数十次。处罚理由包括“含有不科学的表示功效的断言”、“发布未经批准内容”、“夸大疗效”、“严重欺骗和误导用药者”等明确而严肃的表述。

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奥凯电缆曾在2015年获“陕西省著名商标”。2017年，有网友发文质疑西安地铁三号线所用的奥凯电缆“偷工减料，各项生产指标都不符合地铁施工标准”，有火灾隐患。经调查后，奥凯公司承认，向西安地铁3号线供应了总价4000万元左右的电缆，其中3000多万元的电缆存在质量问题。奥凯电缆的著名商标称号认定也被证实涉嫌违规。

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恒源祥和南极人都是保暖内衣知名品牌，一个是“中国驰名商标”，另一个曾是“上海市著名商标”。据《南方周末》报道，大约十年前，恒源祥最先砍掉生产线，开始进行品牌授权，即销售吊牌。南极人则进行全品类授权，无论是纸尿裤、甩脂机，还是玻璃杯、汽车坐垫，南极人都有正品吊牌出售，假货、次品充斥各大电商平台。

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1999年，双汇就被认定为“中国驰名商标”。2011年，双汇曾因瘦肉精事件引发全国范围恐慌。2018年，由于出现非洲猪瘟疫情，郑州双汇屠宰厂被划定为疫点并封锁六周。虽然双汇坚称未将瘟猪制成肉制品，但在之后多家媒体却爆出，台湾地区有关部门在码头旅客农业产品废弃箱收集到一件标示为“双汇”的香脆肠，检出疑似非洲猪瘟病毒，与大陆非洲猪瘟病毒株完全相同。

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“有家，有爱，有欧派。”欧派家居作为“广东省著名商标”广为人知。据经济观察网报道，欧派家居两年4次被通报存质量问题。2017年，欧派家居生产的强力型吸油烟机被通报多个项目不合格，另一款家用吸油烟机也被检测出不合格。2018，欧派家居一款实木复合门被抽检发现不合格，后又有一款嵌入式消毒柜不合格。究其原因，与欧派家居委托其他厂家生产的代工模式有关。

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身为“中国驰名商标”的荣事达也因为质量问题游走于“悬崖”边缘。据报道，在2015年到2017年间，在各地质监局的抽查下，荣事达小家电旗下产品如电热火锅、电饼铛、电风扇、电饭煲等成为黑榜常客。2016年，阿里巴巴开启净网行动，荣事达小家电的电热火锅因此被“全网清退”，禁止在阿里巴巴旗下电商平台进行销售。

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耳熟能详的酱油品牌李锦记和海天都是“中国驰名商标”。然而，如此大的品牌也禁不起检验。2018年10月，李锦记出品的“锦珍生抽”被抽检，其钠含量早已远远超过了标注值，这对于有低盐需求的消费者来说是一种欺骗。另一款海天生抽酱油也因为标签标识问题，不符合国家相关标准。

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来伊份作为零食新锐品牌，也已成为“中国驰名商标”，但产品却多次被抽检出食品安全问题。据新京报报道，2018年年末至少有10名消费者网上反映在食用来伊份产品时发现疑似订书钉、老鼠屎、塑料、头发、昆虫等问题。事实上，来伊份近几年也多次因产品质量问题，屡次登上监管部门抽检“黑榜”，这与其代工模式密不可分。

国家市场监管总局局长 张茅

政府给企业背书，然后企业一旦出现问题，不负主体责任，政府来负责任。三聚氰胺就是最典型的案例。所以，现在我们已经要求取消所有的著名商标、知名品牌的评比。在政府的企业信用公示系统上只有黑榜，只要违规了，处处受限。企业做得好，消费者的口碑就是你最好的红榜。

确实，市场经济发展至今，地方政府评定“著名商标”与《商标法》有一定的抵触。

根据现有《商标法》第十四条的规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。

各地方评选的“著名商标”也应该遵守《商标法》的规定，可是很明显并没有，大量的商品把“著名商标”作为自己的核心竞争力，大量的使用在宣传、广告中。

问题解决的方法

这些漏洞使得近年来，有越来越多的群众向相关部门反映产品质量问题，大部分的产品都出自于“驰名商标”、“著名商标”，几乎都与“政府认证”有关。

面对这样的情况，政府取消一切评名牌、评著名商标的行为是大势所趋，人心所向。所以，在国家市场监管总局局长张茅接受采访时提出2019年政府将取消所有评名牌、评著名商标的行为时，大家都应声叫好。

公信力是政府最宝贵的资源之一，不能轻易拿出来分享。面对之前为企业“背锅”的情形，“驰名”、“著名”等名头也是时候退出历史舞台了，还政府、企业、公众一个良好的市场环境。同时，让政府做好“裁判”工作，让企业以产品说话，让群众自己来区分究竟哪一个才是质量好的产品。

过去，政府是在用自己的信用给企业背书，企业一旦出现问题，政府来负责。未来，在政府的企业信用公示系统上只有黑榜。企业做得好，消费者的口碑就是最好的红榜。