传统文化走红 旅游“国潮”扑面来

从网红的文博探索节目“国家宝藏”热播到北京故宫推出彩妆、咖啡馆，传统文化正以全新的方式，在旅游等行业掀起一波波“国潮”。

近日，马蜂窝旅游网发布了国内热门景点系列榜单，传统文化元素的走红，成为榜单的最大亮点。西安秦始皇兵马俑博物馆登上“国内热门博物馆TOP10”榜首，北京故宫、陕西历史博物馆等人文景点，也受到越来越多年轻人的喜爱。

传统文化不再“高冷”，这种潮流不是简单的支持国货，年轻人在以自己的方式理解、探索、演绎、传播传统文化，旅游领域的“国潮”扑面而来。

在马蜂窝发布的“境内热门景点TOP30”榜单中，主题公园与人文历史类景点，是最受欢迎的两大类景点。更受亲子游人群喜爱的广州长隆野生动物世界和珠海长隆海洋王国，占据榜单第一位与第三位。尽管未能拔得头筹，西安秦始皇兵马俑博物馆仍成功从主题公园中突围，旅游热度跻身全国景点前二，在“国内热门博物馆TOP10”中登上榜首。除秦始皇兵马俑博物馆外，西安城墙、陕西历史博物馆、西安回民街也登上热门景点榜单，“古都”文化大受欢迎。公开数据显示，2018年秦始皇帝陵博物院共接待中外游客达858万余人次，同比2017年增长25.20%，创历史新高。

陕西历史博物馆在“国内热门博物馆TOP10”中排名第二，是2018年走红网络的代表性博物馆，馆藏的170万件文物中，不少已经变成网红文物。2018年，中国各大博物馆都在尝试让历史文物鲜活起来，吸引年轻人的关注。国际博物馆日，国内七家著名博物馆联合短视频平台发布的一条文物短视频刷爆朋友圈。秦始皇兵马俑博物馆也在不断尝试新的展示与互动方式，让文物活起来。北京故宫则是传统景点走上网红之路的先驱，在全国热门景点榜单中排名第六，热门博物馆榜单中排名第二。2018年，故宫博物院迎来了第1700万名观众，年接待观众数量创下新高。更有趣的是，据故宫统计的数据显示，2018年，30岁以下的游客占比达到40%，年轻的80后、90后已成为参观故宫博物院的“主力”。

除了博物馆，各具地方特色的文艺表演正成为重要的文化旅游体验。区别于以往的走马观花式旅游，旅游品质与体验越来越受重视的当下，人们愿意多作停留来了解当地文化，其中的一项消费支出就是娱乐演出。马蜂窝大数据显示，2018年最受欢迎的境内热门演出是成都的川剧变脸。到成都旅游的游客，除了通过品尝成都小吃了解当地美食文化，还会愿意通过观看一场川剧变脸表演来了解四川文化。排名第二的演出是阳朔的《印象·刘三姐》，演出将经典山歌、民族风情、漓江渔火等元素创新组合，不着痕迹地融入山水，还原于自然，给人以视觉上的冲击和心灵上的震撼，受到观众的热捧。于西安华清宫演出的《长恨歌》排名第三，以势造情，以舞诉情，在故事的原发地艺术地再现了这一动人的爱情故事。

数据显示，在境内多家主题公园中，最受游客欢迎的并非是在国际市场上名列前三的迪士尼乐园，胜出的是本土主题乐园——长隆野生动物世界，位列其次的是珠海长隆海洋王国。

广州长隆野生动物世界以大规模野生动物放养和自驾观赏为特色。而珠海长隆海洋王国则是世界上最大的海洋主题乐园，也是全球首家将大型游乐设施与珍贵动物展区相结合的主题公园。

值得注意的是，地域文化类主题乐园的人气也不容小觑，西安大唐芙蓉园和杭州宋城景区分别位列第四和第五位。近期大唐芙蓉园宣布三年内将免费对外开放，一定程度上拉高了人气。杭州宋城是以南宋临安为原型打造的文化旅游综合体，再现《清明上河图》的古朴风貌，大型歌舞《宋城千古情》广受欢迎。