寄生营销、投资骗局……令人眼花缭乱的影视乱象何时休？
临近五一，群众一心盼着放假，但影视行业内的乱象，非但没有放假，反而组团来袭。
先是北京影行天下文化传播有限公司发布长文，实名曝光影享利（上海）金融信息服务有限公司的股东夏一波、唐吉尔在项目合作中的不靠谱行为，引发行业热议。
隔天，将于5月1日上映的爱情片《下一任：前任》与《前任》系列影片的版权方先后发表声明，谴责某些自媒体营销号将两者强行关联，混淆公众认知的行为。
《前任》系列电影版权方的声明中，谴责某些营销账号利用《前任3》的画面和音乐等版权素材，以及《前任》系列电影的片名概念，包装《下一任：前任》。这种行为涉嫌构成不正当竞争，并造成对《前任》系列品牌的恶劣影响。
而在《下一任：前任》片方发布的声明中，认为某些自媒体账号将《下一任：前任》和《前任》系列影片强行关联，将前者打上前任4的标签，严重侵犯了电影《下一任：前任》的公众形象和商业利益，同时给社会公众造成重大误解。
前后两天发生的两件事情看上去都颇为复杂，但只要理清时间线，就能明白谁是谁非。
梳理前任纠葛时间线：
肆无忌惮的寄生营销
我们用《前任》与《下一任：前任》这件事情来举例，很多观众以为两部影片是一奶同胞，其实差别甚大。
有细心的网友发现，《下一任：前任》开机时的片名为《时间差》，后又改名《闺蜜爱神》。2015年1月开机拍摄，时隔4年迟迟没有上映。
直到今年1月，突然各平台开始有营销号发声，称《前任攻略4》将于情人节上映，并使用了大热的《前任3：再见前任》的电影素材，观众误以为该片是系列的延续自然也在情理之中。
《前任》系列电影在观众中有很强的IP印象，特别是2018年元旦档上映的电影《前任3：再见前任》获得了19亿票房的佳绩，影片中的音乐元素和情感故事打动了很多影迷，使得《前任》系列电影在观众形成了强烈的共鸣符号。
话题越来越热，但随后导演田羽生和制片方同时发微博表示，并没有《前任4》，那么这部《前任4》是哪里来的呢？仔细看一下剧照和相关信息就会发现，原来这部影片就是《时间差》，只是现在它的新名字是《下一任：前任》。
当然也难怪观众难以分辨，两部影片在某些方面确有相似之处，最直接的就是《下一任：前任》中有《前任》系列的灵魂人物郑恺，只是郑恺在《前任》系列中饰演的都是余飞一角，而《下一任：前任》中则叫吾川，可见两个故事之间并没有直接联系。
更有网友指出，《下一任：前任》其实由李东学和郭采洁主演，郑恺演的只是配角。但由于郭采洁和郑恺在《前任2:备胎反击战》中有过合作，就把他们两位当作了主角。网友们纷纷说：片方这么蹭热度真的不大好吧？
针对这一问题，犀牛娱乐联系到了当事方《前任》系列电影版权方的代表华谊兄弟电影公司副总经理柳庆庆，他对此次发表的声明阐述了自己的看法：
以往行业里遇到此类的乱象，往往抱着一个观念，担心过于高调的声明或是维权手段，反而为对方增加了关注度。这确实是一个令人矛盾的问题。但我们也相信越来越成熟的电影市场观众，在选择一部电影时更多是依靠对于电影内容的判断，而不是吵吵嚷嚷的纠纷事件。
所以华谊兄弟这次还是选择站出来，以正视听。直面这样的恶劣营销行为，不能不言不语让这种寄生营销如此肆无忌惮。同时，希望努力给受到误导的观众一个清晰的信号，能让少一位观众受营销信息蒙蔽，也多对得起一位电影观众。
可惜对于大多数普通观众来说，这当中的关节自然不会了解的那么清楚，在被自媒体账号蒙蔽之后，可能会带着和《前任》系列一样的预期买票进影院，但结果也许会与想象大相径庭，这本身就是对观众的一种欺诈行为。
看来想要规范我们的电影市场，还真的有很长的路要走。
影视乱象频生
能否推动行业的改变？
其实影视市场乱象就像潘多拉魔盒，只要打开，就会引发一连串恶劣的蝴蝶效应。
比如上面提到的影视寄生营销一事，其实并非首例，早在2012年，《笔仙》就曾引发寄生营销纠纷。当年5月，《笔仙》宣布定档7月。第二天，一部名为《笔仙惊魂》的电影突然宣称定档6月。
之后《笔仙3》定档不久，《笔仙惊魂》再搭营销顺风车，并在没有3的情况下直接跳到3，两部《笔仙惊魂》的豆瓣评分分别为3.4和3.2，拙劣的故事和粗制滥造的制作被网友吐槽。
除此之外，《分手达人》VS《分手大师》，《驯龙骑士》VS《驯龙高手》，《秘术之盗墓江湖》VS《盗墓笔记》这些影片犹如孪生兄弟，题材和片名都很相同，让人傻傻分不清楚，而为的只是蹭一波热度，搭上宣传的便车。
影评人Cuber表示，寄生营销的泛滥，本质还是电影市场的不规范，其实这些影片最终往往都会被戳穿，因为现在社交网络的发达，使得信息十分透明化，像之前挂羊头卖狗肉的某片，上映第一天就被观众曝光。
而《笔仙》之争最后也获得了法律层面的解决，北京市高级人民法院判处《笔仙惊魂》出品方公开道歉并赔偿笔仙系列出品方人民币50万元。纠缠了3年的真假笔仙之争尘埃落定。
这场笔仙大战为电影市场提供了经典案例，规范寄生式的不正当营销也有法可依。对引导影视从业者建立诚实守信、公平竞争的市场秩序，促进中国电影行业向更成熟规范的方向发展，具有启示作用。
即使有了前车之鉴，仍然有不少影视从业者怀着侥幸心理，妄图破坏电影市场秩序，比如最近的《复联4》服务费事件，就使得影院站在了舆论的风口浪尖之上。
这些乱象基本涵盖了影视圈的方方面面，有的可能一开始只是一桩小事，但千里之堤毁于蚁穴，最后引发的往往是整个行业的轩然大波，对于市场秩序和观众信誉度都造成了极为恶劣的影响。
关于频出的市场乱象，柳庆庆提出了自己的建议与期望：电影行业不论创作、营销还是发行，更多还是市场选择的结果。真正优质的作品，观众会自发的用脚投票。希望电影还是回归对于内容的投入，少一些投机取巧的行为。
成熟的市场，不但有高水准的创作者，也有高素质的观众。只有互相尊重，最后才能诞生真诚的艺术作品，而只要有哪怕一丝的欺瞒，最终往往损害的都是自身，这俨然已经成为了影视行业的新定律。
所以希望我们的影视创作者，多一点真诚，少一点套路，以最真挚的心态来打磨和推广每一部作品，毕竟每一部电影从诞生到完成都不容易。而受到侵权的影视人们，也可以在必要的时候运用法律的武器，来捍卫自身的权益。
（来源：界面新闻）
